Media Focus weist neu Werbeaktivitäten auf den grossen Social-Media-Plattformen aus
Media Focus erweitert seine Werbemarktanalysen auf Social Media und bietet detaillierte Einblicke in die Werbeaktivitäten auf Plattformen wie Facebook, TikTok und Instagram. Mit einem neuen Tracking-Tool kombiniert das Unternehmen erstmals neutrale Marktdaten mit Befragungen und schafft damit eine neue Grundlage für datenbasierte Social-Media-Strategien.
Die Bedeutung von Social Media im Marketing-Mix wächst stetig – doch bislang fehlten neutrale Vergleichsdaten zu Werbeaktivitäten auf den grossen Plattformen. Media Focus schliesst diese Lücke und stellt mit «Social Ad Insights» eine neue Datenquelle zur Verfügung. Seit Januar 2025 werden täglich die Werbeaktivitäten und das Nutzerverhalten auf Facebook, TikTok, Instagram, YouTube, Pinterest und LinkedIn erfasst.
Dazu setzt Media Focus auf ein On-Screen-Tracking von 1’000 Android-Smartphones in der Schweiz. Die Methode liest die App-Nutzung direkt vom Handyscreen der Teilnehmenden aus und ermöglicht so detaillierte Einblicke in die alltägliche Berührung der Nutzer:innen mit Social Ads.
«Mit dieser Innovation schaffen wir erstmals Vergleichbarkeit im Social-Media-Werbemarkt und erhalten neutrale Daten zum Werbeverhalten von über 1’000 Unternehmen auf den sechs relevanten Plattformen», erklärt Ueli Weber, CEO von Media Focus. Die Kombination aus Tracking und gezielten Nutzerbefragungen erlaube zudem eine genauere Einordnung: «So erkennen wir, wie aktiv Unternehmen sind und welche Zielgruppen sie mit welchen Botschaften erreichen.»
Die Befragungen erfolgen in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Intervista. Basierend auf den erfassten Tracking-Daten werden Nutzer:innen gezielt nach ihrer Wahrnehmung, Motivation und Meinung befragt. Damit erhalten Werbetreibende nicht nur quantitative, sondern auch qualitative Insights zu den Effekten ihrer Kampagnen.
Das neue Analysetool ermöglicht unter anderem Benchmarking- und Cross-Channel-Analysen, präzisere Zielgruppen-Segmentierungen und datengetriebenes Targeting. Mit dieser Methodik liefert Media Focus eine umfassende Entscheidungsgrundlage für Unternehmen, die ihre Social-Media-Strategien weiter optimieren wollen.
