Media Focus riporta ora le attività pubblicitarie sulle principali piattaforme di social media
Media Focus sta ampliando le sue analisi del mercato pubblicitario per includere i social media e offre approfondimenti dettagliati sulle attività pubblicitarie su piattaforme come Facebook, TikTok e Instagram. Con un nuovo strumento di monitoraggio, l'azienda combina per la prima volta dati di mercato neutrali e sondaggi, creando una nuova base per strategie basate sui dati relativi ai social media.
L'importanza dei social media nel marketing mix è in costante crescita, ma finora mancavano dati comparativi neutrali sulle attività pubblicitarie sulle principali piattaforme. Media Focus colma questa lacuna e fornisce una nuova fonte di dati con "Social Ad Insights". Le attività pubblicitarie e il comportamento degli utenti su Facebook, TikTok, Instagram, YouTube, Pinterest e LinkedIn sono stati registrati quotidianamente dal gennaio 2025.
A tal fine, Media Focus si basa sul monitoraggio a schermo di 1.000 smartphone Android in Svizzera. Il metodo legge l'utilizzo delle app direttamente dallo schermo del cellulare dei partecipanti, fornendo così informazioni dettagliate sul contatto quotidiano degli utenti con gli annunci sociali.
"Con questa innovazione creiamo per la prima volta una comparabilità nel mercato della pubblicità sui social media e otteniamo dati neutrali sul comportamento pubblicitario di oltre 1.000 aziende sulle sei piattaforme rilevanti", spiega Ueli Weber, CEO di Media Focus. La combinazione di tracking e indagini mirate sugli utenti consente anche una categorizzazione più precisa: "Questo ci permette di riconoscere quanto sono attive le aziende e quali gruppi target raggiungono con quali messaggi".
Le indagini sono condotte in collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Intervista. Sulla base dei dati di tracciamento raccolti, agli utenti vengono poste domande specifiche sulla loro percezione, motivazione e opinione. In questo modo gli inserzionisti ottengono informazioni non solo quantitative ma anche qualitative sugli effetti delle loro campagne.
Il nuovo strumento di analisi consente, tra l'altro, analisi di benchmarking e cross-canale, una segmentazione più precisa dei gruppi target e un targeting basato sui dati. Con questa metodologia, Media Focus fornisce una base decisionale completa alle aziende che desiderano ottimizzare ulteriormente le proprie strategie sui social media.
