Hilfeschrei gegen Hunger

Spendenaktion Caritas wirbt gegen den Hunger. Dieser ist Todesursache Nummer eins in armen Ländern. Es gibt unterschiedliche Methoden, Menschen zum Spenden aufzufordern. Werbung mit Kindern kommt bekanntlich sehr gut an, denn Kinder wecken Emotionen und geben Hilfsprojekten ein Gesicht. Nicht selten wird aber auch die Kritik laut, dass Kinder unangebracht für Werbezwecke instrumentalisiert werden. Seit Mitte November wirbt das Hilfswerk Caritas trotzdem mit dem Sujet Kind für die «Caritas Weihnachtssammlung 2006». Dies nicht, weil Kinder aus Prinzip bei Spendern für ein lockeres Portemonnaie sorgen. Caritas Schweiz will mit ihrer diesjährigen Weihnachtssammlung auf den täglichen Skandal des weltweiten Hungers aufmerksam machen. Caritas zeigt in der Kampagne ein Kind mit leerem Teller. Über den leeren Teller gelegt, liest sich die Botschaft: «Jeden Tag sterben 18000 Kinder an NICHTS.» Mit der Verwendung des Wortes NICHTS will Caritas den Hungertod thematisieren und das Problem Unterernährung maximal zuspitzen. Denn für die hohe Kindersterblichkeit in armen Ländern sind nicht wie üblicherweise angenommen Krankheiten verantwortlich, sondern der Hunger. Nichts zu essen zu haben, kostet mehr jungen Menschen das Leben als die Krankheiten Malaria, Tuberkulose und Aids zusammen.
Mit dem Claim «Niemand soll hungern» appelliert Caritas für das Recht auf Nahrung. In über 100 Projekten hilft Caritas mit, dem Hunger die Stirn zu bieten. Die traditionelle Sammlung geht an Menschen in Afrika, Asien und Lateinamerika. Geworben wird mit F12-Plakaten, Anzeigen, Mailings und unadressierten Streuwürfen. Visuell umgesetzt hat die Kampagne die Werbeagentur Spinas|Gemperle.
Mit Caritas und Terre des hommes (s
iehe So weiss wie nie zuvor
) werben zwei Hilfsorganisationen für Kinder in Not. Fragt sich nur, welche Kampagne letztlich besser bei den Spendern ankommen wird – das leere Plakat oder der leere Teller. Christian Lüscher