Deutschland: Kampf um Sonntagsleser ist eröffnet
Jahrelang schien der Markt klinisch tot. Im Sonntagsgeschäft schien die Konkurrenz angesichts der Vormachtstellung der Springer-Blätter Bild am Sonntag und Welt am Sonntag die Waffen gestreckt zu haben. Jetzt wird alles anders.
Jahrelang schien der Markt klinisch tot. Im Sonntagsgeschäft schien die Konkurrenz angesichts der Vormachtstellung der Springer-Blätter Bild am Sonntag und Welt am Sonntag die Waffen gestreckt zu haben. Jetzt wird alles anders. Einzig die Frankfurter Allgemeine wagte sich 2001 mit einer Sonntagsausgabe auf den Markt, die dieses Jahr erstmals in der Gewinnzone abschliessen wird. Bei den Verlagen finde trotz Online-Boom eine Rückbesinnung auf ihr Kerngeschäft statt, schreibt die Financial Times Deutschland (FTD). Die Bilanzen sind zwar ernüchternd – Branchenleaderin Bild am Sonntag büsste bei der verkauften Auflage gegenüber dem Vorjahr fast 30’000 Exemplare ein – und doch prophezeit die FTD einen Boom der Sonntagszeitungen. «Das wird ein neuer Hotspot für Qualitätsjournalismus», ergänzt Trendforscher Eike Wenzel.
Wie als Vorboten liefern sich in Hamburg die Morgenpost am Sonntag und die Sonntags der Axel Springer einen heissen Herbst. Springer hatte gar keine Pläne für eine Sonntagsausgabe ihres Abendblatts, doch als die Morgenpost eine siebte Ausgabe zum Preis von 90 Cent ankündete, reagierte man beim Grossverlag prompt und warf eine Woche vor der Konkurrenz ein Sonntagsprodukt auf den Markt – für 50 Cent. Daraufhin senkte man bei der Morgenpost auf 70 Cent und übertraf die Erwartungen bei den Verkaufszahlen ums Doppelte. Ausserdem startete eben die Schleswig-Holstein am Sonntag mit einer total ausverkauften Auflage.
Nun stehen eine ganze Reihe Sonntagsblätter vor der Lancierung: Ab 2007 erscheint die Rheinpfalz auch am Sonntag und auch bei der Berliner Zeitung brütet man über Konzepten. Mit Spannung wird auch der Launch der Sonntagsausgabe der Süddeutschen im Spätsommer 2007 erwartet. Nicht alle teilen die Euphorie: Freizeitforscher Michael Opaschowski sieht die Gefahr der Kannibalisierung: «Der regionale Print-Werbemarkt ist begrenzt. Investitionen, die in die Sonntagszeitung gesteckt werden, fehlen der Qualitätsoffensive, die die werktägliche Alltagsausgabe dringend braucht.»
Wie als Vorboten liefern sich in Hamburg die Morgenpost am Sonntag und die Sonntags der Axel Springer einen heissen Herbst. Springer hatte gar keine Pläne für eine Sonntagsausgabe ihres Abendblatts, doch als die Morgenpost eine siebte Ausgabe zum Preis von 90 Cent ankündete, reagierte man beim Grossverlag prompt und warf eine Woche vor der Konkurrenz ein Sonntagsprodukt auf den Markt – für 50 Cent. Daraufhin senkte man bei der Morgenpost auf 70 Cent und übertraf die Erwartungen bei den Verkaufszahlen ums Doppelte. Ausserdem startete eben die Schleswig-Holstein am Sonntag mit einer total ausverkauften Auflage.
Nun stehen eine ganze Reihe Sonntagsblätter vor der Lancierung: Ab 2007 erscheint die Rheinpfalz auch am Sonntag und auch bei der Berliner Zeitung brütet man über Konzepten. Mit Spannung wird auch der Launch der Sonntagsausgabe der Süddeutschen im Spätsommer 2007 erwartet. Nicht alle teilen die Euphorie: Freizeitforscher Michael Opaschowski sieht die Gefahr der Kannibalisierung: «Der regionale Print-Werbemarkt ist begrenzt. Investitionen, die in die Sonntagszeitung gesteckt werden, fehlen der Qualitätsoffensive, die die werktägliche Alltagsausgabe dringend braucht.»
