Germania: la battaglia per i lettori della domenica è aperta
Per anni il mercato è sembrato clinicamente morto. Nel settore dei giornali domenicali, la concorrenza sembrava aver gettato la spugna di fronte al predominio dei quotidiani della Springer, *Bild am Sonntag* e *Welt am Sonntag*. Ora tutto sta cambiando.
Per anni il mercato è sembrato clinicamente morto. Nel settore domenicale, la concorrenza sembrava aver deposto le armi di fronte alla supremazia dei giornali Springer Bild am Sonntag e Welt am Sonntag. Ora tutto sta cambiando. Solo la Frankfurter Allgemeine si è avventurata sul mercato nel 2001 con un'edizione domenicale, che quest'anno chiuderà per la prima volta in attivo. Nonostante il boom dell'online, gli editori stanno tornando al loro core business, scrive il Financial Times Deutschland (FTD). Sebbene i dati siano sconfortanti - il leader del settore Bild am Sonntag ha perso quasi 30.000 copie in termini di diffusione a pagamento rispetto all'anno precedente - l'FTD prevede un boom dei giornali domenicali. "Questo diventerà un nuovo punto caldo per il giornalismo di qualità", aggiunge il ricercatore di tendenze Eike Wenzel.
Ad Amburgo, il Morgenpost am Sonntag e i Sonntag di Axel Springer stanno vivendo un'accesa battaglia autunnale. Springer non aveva in programma un'edizione domenicale del suo giornale della sera, ma quando il Morgenpost ha annunciato una settima edizione al prezzo di 90 centesimi, il grande editore ha reagito prontamente e ha lanciato sul mercato un prodotto domenicale una settimana prima della concorrenza, a 50 centesimi. Il Morgenpost ha poi abbassato il prezzo a 70 centesimi e ha superato di due volte le aspettative di vendita. Inoltre, lo Schleswig-Holstein am Sonntag ha iniziato con una tiratura completamente esaurita.
È ormai imminente il lancio di un'intera serie di giornali domenicali: a partire dal 2007, il Rheinpfalz sarà pubblicato anche la domenica e anche la Berliner Zeitung sta elaborando dei progetti. Anche il lancio dell'edizione domenicale della Süddeutsche Zeitung, previsto per la fine dell'estate 2007, è molto atteso. Non tutti condividono l'euforia: il ricercatore del tempo libero Michael Opaschowski vede il pericolo di cannibalizzazione: "Il mercato regionale della pubblicità cartacea è limitato. Gli investimenti fatti nel giornale domenicale stanno perdendo l'offensiva di qualità di cui l'edizione feriale ha urgentemente bisogno".
Ad Amburgo, il Morgenpost am Sonntag e i Sonntag di Axel Springer stanno vivendo un'accesa battaglia autunnale. Springer non aveva in programma un'edizione domenicale del suo giornale della sera, ma quando il Morgenpost ha annunciato una settima edizione al prezzo di 90 centesimi, il grande editore ha reagito prontamente e ha lanciato sul mercato un prodotto domenicale una settimana prima della concorrenza, a 50 centesimi. Il Morgenpost ha poi abbassato il prezzo a 70 centesimi e ha superato di due volte le aspettative di vendita. Inoltre, lo Schleswig-Holstein am Sonntag ha iniziato con una tiratura completamente esaurita.
È ormai imminente il lancio di un'intera serie di giornali domenicali: a partire dal 2007, il Rheinpfalz sarà pubblicato anche la domenica e anche la Berliner Zeitung sta elaborando dei progetti. Anche il lancio dell'edizione domenicale della Süddeutsche Zeitung, previsto per la fine dell'estate 2007, è molto atteso. Non tutti condividono l'euforia: il ricercatore del tempo libero Michael Opaschowski vede il pericolo di cannibalizzazione: "Il mercato regionale della pubblicità cartacea è limitato. Gli investimenti fatti nel giornale domenicale stanno perdendo l'offensiva di qualità di cui l'edizione feriale ha urgentemente bisogno".
