Frisch aus der Gefriertruhe
Food Die Migros setzt mit einem TV-Spot ihre Frische-Offensive fort. Diesmal im Tiefkühlsortiment.
Food Die Migros setzt mit einem TV-Spot ihre Frische-Offensive fort. Diesmal im Tiefkühlsortiment. Über Tiefkühlkost ist man bekanntlich geteilter Meinung. Die einen mögen sie, weil sie mit geringem Aufwand schnell zubereitet ist. Andere wiederum vertreiben damit Gäste, die man schnell wieder los sein möchte. Im Feinschmeckerland Schweiz sind Tiefkühlprodukte zwar cool, aber nicht heiss begehrt. Man mag es lieber frisch und bio. Weil die Qualität der Fertiggerichte Land auf und ab unterschätzt wird, lanciert Migros zusammen mit der Werbeagentur Exxtra Kommunikation eine neue Kampagne. Sie soll die Leaderposition der Migros im Tiefkühlbereich stärken. Dazu produzierte Exxtra Kommunikation für den Detailhandelsriesen einen TV-Spot. Regisseur Gus Filgate inszeniert eine alltägliche Szene in einer Profiküche.
Das Bild gefriert schlagartigEs wird emsig gearbeitet. Frischprodukte aus der Migros werden mit grösster Sorgfalt, Präzision und Schnelligkeit zubereitet. Muscheln da, ein saftiges Steak hier und süsse Beeren dort. Frisch und farbig präsentiert sich das Gemüse. Plötzlich ist aber Schluss mit den visuellen Gaumenfreuden. Auch die Musik hört auf zu spielen. Mitten in der Szene friert das Bild schlagartig ein – eine Metapher für die Herstellung der Tiefkühlprodukte. Eine Stimme erklärt: «Fast alles, was es in der Migros frisch gibt, gibt es auch tiefgefroren.»
Migros ist in der Schweiz Marktleader bei Tiefkühlprodukten und bietet die grösste Auswahl der ganzen Schweiz an. Gemäss einer Umfrage wird jedoch die Breite des Sortiments von Konsumenten zu wenig wahrgenommen. Mit dem TV-Spot soll der Konsument dort abgeholt werden, wo Migros ihre Kernkompetenz hat: Beim Angebot an frischen Produkten. Migros bietet über 650 Produkte im Tiefkühlsortiment an.
Christian Lüscher
Das Bild gefriert schlagartigEs wird emsig gearbeitet. Frischprodukte aus der Migros werden mit grösster Sorgfalt, Präzision und Schnelligkeit zubereitet. Muscheln da, ein saftiges Steak hier und süsse Beeren dort. Frisch und farbig präsentiert sich das Gemüse. Plötzlich ist aber Schluss mit den visuellen Gaumenfreuden. Auch die Musik hört auf zu spielen. Mitten in der Szene friert das Bild schlagartig ein – eine Metapher für die Herstellung der Tiefkühlprodukte. Eine Stimme erklärt: «Fast alles, was es in der Migros frisch gibt, gibt es auch tiefgefroren.»
Migros ist in der Schweiz Marktleader bei Tiefkühlprodukten und bietet die grösste Auswahl der ganzen Schweiz an. Gemäss einer Umfrage wird jedoch die Breite des Sortiments von Konsumenten zu wenig wahrgenommen. Mit dem TV-Spot soll der Konsument dort abgeholt werden, wo Migros ihre Kernkompetenz hat: Beim Angebot an frischen Produkten. Migros bietet über 650 Produkte im Tiefkühlsortiment an.
Christian Lüscher
