Löcher im Plakat, aber nicht im Portemonnaie
Pharma Werbeanstalt Schweiz hat für Sandoz eine zweite Staffel Generika-Werbung mit kontextsensitiven Plakaten in der ganzen Schweiz gestartet.
Pharma Werbeanstalt Schweiz hat für Sandoz eine zweite Staffel Generika-Werbung mit kontextsensitiven Plakaten in der ganzen Schweiz gestartet.Der Schweizer Pharmamarkt ist im Umbruch. Auf der einen Seite beunruhigen uns steigende Kranken- kassenprämien auf Grund der Kostenexplosion im Gesundheitswesen. Auf der anderen Seite gibt es neue Produkte von Anbietern mit enormen Sparmöglichkeiten: Generika- Medikamente. Mit der Einführung des differenzierten Selbstbehalts per Januar 2006 wurde nun der Kampf im Generika-Markt erst richtig lanciert. Einen grossen Teil in diesem Geschäft kann Sandoz für sich beanspruchen. Vom fünften Platz ist der Generika-Ableger der Basler Novartis innert kürzester Zeit zur Nummer 2 aufgestiegen – mit einem möglichen Trend zum Marktführer.Beworben wird Sandoz von der Zürcher Werbeanstalt Schweiz. In einer ersten Kampagne im Frühling 2006 ging es darum, «durch Aufklärung Vertrauen in die Generika zu schaffen», wie Reto Dürrenberger bei der Werbeanstalt seine Strategie erklärt. Die Plakate mussten Antworten geben auf die Fragen: Wieso soll ich Generika kaufen? Sind Generika nicht einfach nur billige Kopien? Sind sie auch wirkungsvoll/gut?
Inzwischen hat sich der Markt verändert. Generika sind im Bewusstsein der Gesellschaft allgemein akzeptiert und anerkannt. Jetzt geht es um die Wahl der Marke. Die aktuell angelaufene Herbst- und Winterkampagne will deshalb konzeptionell in einem ähnlichen Stil anschliessen und die heutige Situation im Pharma-Markt thematisieren. Kommuniziert wird mit klaren Schlagzeilen wie «Sie und Ihr Portemonnaie sind auf dem Weg zur Besserung: in der nächsten Apotheke» oder «Fahrpreise steigen ständig. Bei Generika ist es gerade umgekehrt».
Die Textsujets wurden als «kontextsensitive Plakatierung» mit einem Bezug zum örtlichen Umfeld der Plakate aufgehängt. In Bahnhöfen findet sich zum Beispiel ein Sujet «1. Klasse fahren, 2. Klasse bezahlen» oder an einer Telefonkabine aufgehängt «Dank Generika werden teure Medikamente genau so aussterben wie Telefonkabinen». Auch 3D-Plakatstellen werden eingesetzt. Bei den Plakaten mit der Aussage «Endlich kommen die Medikamentenpreise ins Wanken» steht jeweils die ganze Plakatstelle schräg. Bei «Löchern Sie Ihren Arzt oder Apotheker nach Generika von Sandoz» sind echte Löcher in die Plakatstelle eingefräst worden. Die Botschaft «Unsere tiefen Preise können Sie umhauen» wird mit einem riesengrossen und echt dreidimensionalen Haltegriff unterstützt. Sehr gut» hätte bei der Umsetzung die Zusammenarbeit mit der APG funktioniert, betont die Werbeanstalt.
Dort wird bereits an einer neuen Kampagne für das nächste Jahr gearbeitet. Diese wird als dritter Streich für Sandoz aber «anders aussehen», wie CD Sarah Hiltebrand verrät.
Andreas Panzeri
Inzwischen hat sich der Markt verändert. Generika sind im Bewusstsein der Gesellschaft allgemein akzeptiert und anerkannt. Jetzt geht es um die Wahl der Marke. Die aktuell angelaufene Herbst- und Winterkampagne will deshalb konzeptionell in einem ähnlichen Stil anschliessen und die heutige Situation im Pharma-Markt thematisieren. Kommuniziert wird mit klaren Schlagzeilen wie «Sie und Ihr Portemonnaie sind auf dem Weg zur Besserung: in der nächsten Apotheke» oder «Fahrpreise steigen ständig. Bei Generika ist es gerade umgekehrt».
Die Textsujets wurden als «kontextsensitive Plakatierung» mit einem Bezug zum örtlichen Umfeld der Plakate aufgehängt. In Bahnhöfen findet sich zum Beispiel ein Sujet «1. Klasse fahren, 2. Klasse bezahlen» oder an einer Telefonkabine aufgehängt «Dank Generika werden teure Medikamente genau so aussterben wie Telefonkabinen». Auch 3D-Plakatstellen werden eingesetzt. Bei den Plakaten mit der Aussage «Endlich kommen die Medikamentenpreise ins Wanken» steht jeweils die ganze Plakatstelle schräg. Bei «Löchern Sie Ihren Arzt oder Apotheker nach Generika von Sandoz» sind echte Löcher in die Plakatstelle eingefräst worden. Die Botschaft «Unsere tiefen Preise können Sie umhauen» wird mit einem riesengrossen und echt dreidimensionalen Haltegriff unterstützt. Sehr gut» hätte bei der Umsetzung die Zusammenarbeit mit der APG funktioniert, betont die Werbeanstalt.
Dort wird bereits an einer neuen Kampagne für das nächste Jahr gearbeitet. Diese wird als dritter Streich für Sandoz aber «anders aussehen», wie CD Sarah Hiltebrand verrät.
Andreas Panzeri
