Driiing – hier spricht Snoop Dogg
Mobile Advico Young & Rubicam bringt für Sunrise die Stars der Urban Music aufs Handy.
Mobile Advico Young & Rubicam bringt für Sunrise die Stars der Urban Music aufs Handy.Der Musikmarkt kennt drei Megatrends: Immer mehr Leute kaufen ihre Musik online, haben sie als MP3-Files überall mit dabei und hören Urban Music. Darum lancieren Sunrise und Universal Music EAR’Dis, das erste Prepaid-Angebot fürs Mobile mit einer kompletten Download-Plattform für Urban Music. Das Projekt wird von der Branche als so «sensationell» eingestuft, dass die Agentur ihre Ideen nur unter strengster Geheimhaltung austüfteln konnte.Über das Handy zu sich holen kann man beim neuen Angebot von Sunrise jetzt alles buchstäblich aus einer Hand – von den neusten Tracks bis hin zum virtuellen Kontakt zu den Stars. Und dies «zu sensationellen Preisen», wie Norbert Egli, Head of Marketing Communication Mobile bei Sunrise, meint. Das Zielpublikum für die neue Prepaid-Karte ist zwischen 9 und 25 Jahre alt und bezahlt inskünftig 5 Rappen für eine SMS oder 49 Rappen für eine Stunde Telefonieren. Die Fulltracks sind ab dem 1. Dezember verfügbar.
Eine solche Musikplattform zu bewerben, ist für die Kreativen bei AY&R natürlich «eine inspirierende Aufgabe», wie sich Urs Schrepfer und Daniel Comte als CDs freuen. Der Benefit lässt sich sehr dankbar kommunizieren: Mit EAR’Dis kann sich jeder die Stars der Urban Music aufs Mobile holen. Das dramatisiert AY&R nun mit TV- und Kinospots, welche diese «Star Connection» erlebbar machen. Gezeigt wird eine virtuelle Fahrt durch ein Mobile, dessen Innenleben eine surreale Starwelt ist. Dann verlassen wir das Gerät durch seinen Bildschirm und sehen einen der Stars, wie er aus dem Mobile zu uns spricht.
In der Schweizer Kampagne für EAR’Dis treten Weltstars auf. Das war möglich, weil Universal Music exklusive Rechte an diesen Stars hat «und in Sunrise den richtigen Partner sieht und weil die Gesellschaft stark im Bereich Prepaid ist», wie Berater Lukas Tenger erklärt.
Parade der StarsDie Spotserie startet mit Akon und seiner Hit-Single «Smack That», dann folgen Snoop Dogg mit «That’s That» und Rihanna mit «SOS» und «Unfaithful», weiss Ivo Sacchi, CEO bei Universal Music. Gedreht wurde in Los Angeles, London und Kopenhagen. Rihanna etwa stand für EAR’Dis Backstage vor der Kamera, unmittelbar bevor sie ihre Auszeichnung «Best R’n’B Act» bei den diesjährigen MTV Awards abholte. Realisiert hat die Filme der Zürcher Marco Lutz, ein echter Insider der Videoszene.
Die Kampagne startete am 18. November und ist im Schweizer Fernsehen, den Schweizer Werbefenstern der ausländischen Privatsender und den Schweizer Kinos zu sehen. Begleitet wird die Aktion von einer nationalen Anzeigenkampagne in jugendspezifischen Magazinen und publikumsnahen Titeln wie SonntagsBlick und 20 Minuten. An den Sunrise-Verkaufspunkten gibt es ebenfalls eine starke Präsenz inklusive einem Star-Display mit Snoop Dogg.
Andreas Panzeri
Eine solche Musikplattform zu bewerben, ist für die Kreativen bei AY&R natürlich «eine inspirierende Aufgabe», wie sich Urs Schrepfer und Daniel Comte als CDs freuen. Der Benefit lässt sich sehr dankbar kommunizieren: Mit EAR’Dis kann sich jeder die Stars der Urban Music aufs Mobile holen. Das dramatisiert AY&R nun mit TV- und Kinospots, welche diese «Star Connection» erlebbar machen. Gezeigt wird eine virtuelle Fahrt durch ein Mobile, dessen Innenleben eine surreale Starwelt ist. Dann verlassen wir das Gerät durch seinen Bildschirm und sehen einen der Stars, wie er aus dem Mobile zu uns spricht.
In der Schweizer Kampagne für EAR’Dis treten Weltstars auf. Das war möglich, weil Universal Music exklusive Rechte an diesen Stars hat «und in Sunrise den richtigen Partner sieht und weil die Gesellschaft stark im Bereich Prepaid ist», wie Berater Lukas Tenger erklärt.
Parade der StarsDie Spotserie startet mit Akon und seiner Hit-Single «Smack That», dann folgen Snoop Dogg mit «That’s That» und Rihanna mit «SOS» und «Unfaithful», weiss Ivo Sacchi, CEO bei Universal Music. Gedreht wurde in Los Angeles, London und Kopenhagen. Rihanna etwa stand für EAR’Dis Backstage vor der Kamera, unmittelbar bevor sie ihre Auszeichnung «Best R’n’B Act» bei den diesjährigen MTV Awards abholte. Realisiert hat die Filme der Zürcher Marco Lutz, ein echter Insider der Videoszene.
Die Kampagne startete am 18. November und ist im Schweizer Fernsehen, den Schweizer Werbefenstern der ausländischen Privatsender und den Schweizer Kinos zu sehen. Begleitet wird die Aktion von einer nationalen Anzeigenkampagne in jugendspezifischen Magazinen und publikumsnahen Titeln wie SonntagsBlick und 20 Minuten. An den Sunrise-Verkaufspunkten gibt es ebenfalls eine starke Präsenz inklusive einem Star-Display mit Snoop Dogg.
Andreas Panzeri
