Deutschland: Zeitungsverlage starten Imagekampagne

«Die Zeitungen. Wer liest, versteht» ist der Leitspruch, unter welchem vom 15. Dezember an Anzeigen mit insgesamt 40 Motiven in den deutschen Zeitungen geschaltet werden. Geplant sind auch Spots in den elektronischen Medien. Die Kampagne läuft bis März 2007. Wie Werben und Verkaufen berichtet, wurde die Kampagne von Ogilvy & Mather Frankfurt konzipiert. Die Zeitungen wollen vor dem Hintergrund des schnellen Medienwandels auf die Bedeutung des gedruckten Wortes aufmerksam machen. Vor allem unterstrichen werden soll, dass die Zeitung das journalistische Medium Nummer ein ist. Die Zeitung soll als Informationsquelle, aber auch als Medium präsentiert werden, das die Menschen befähigt, aktive Mitglieder einer demokratischen Gesellschaft zu sein. In Deutschland lesen 77 Prozent aller Deutschen über 14 Jahren regelmässig Zeitung. Mit täglich 27 Millionen verkauften Exemplaren ist der deutsche Markt der grösste Europas und der fünftgrösste weltweit.