Germania: gli editori di giornali lanciano una campagna di immagine

"I giornali. Chi legge, capisce" è lo slogan con cui, a partire dal 15 dicembre, saranno pubblicati sui giornali tedeschi annunci con un totale di 40 motivi. Sono previste anche inserzioni sui media elettronici. La campagna durerà fino a marzo 2007 ed è stata ideata da Ogilvy & Mather Frankfurt, come riportato da Werben und Verkaufen. I giornali vogliono richiamare l'attenzione sull'importanza della parola stampata in un contesto di rapido cambiamento dei media. L'obiettivo principale è sottolineare che il giornale è il mezzo giornalistico numero uno. Il giornale deve essere presentato come una fonte di informazioni, ma anche come un mezzo che consente alle persone di essere membri attivi di una società democratica. In Germania, il 77% dei tedeschi di età superiore ai 14 anni legge regolarmente i giornali. Con 27 milioni di copie vendute ogni giorno, il mercato tedesco è il più grande d'Europa e il quinto al mondo.