2006 war das Jahr der Verleger
Radio In der Deutschschweizer Radiobranche haben die Verleger das Zepter übernommen. Das bereitet den andern Sendern zunehmend Sorge.
Radio In der Deutschschweizer Radiobranche haben die Verleger das Zepter übernommen. Das bereitet den andern Sendern zunehmend Sorge.In den Augen vieler Deutschschweizer Privatradiobetreiber hätte 2006 ein Übergangsjahr werden sollen. Danach, so hofften viele, würde es besser werden – nicht in erster Linie im Bereich der Umsätze, sondern betreffend Zusammenarbeit in der Szene. Doch am Ende dieses Jahres ist die Stimmung vielerorts gedämpft, bestenfalls vorsichtig zuversichtlich. Zu vieles ist in den Augen jener schief gelaufen, die die ganze Branche überblicken. Da war zum einen die Vermarktungsidee der IP Multimedia (IP-Pool), die sie schon 2005 zu kurzfristig aufgetischt hatte und dieses Jahr erneut dilettantisch servierte. Das Resultat: ein Scherbenhaufen. Danach wurde Vermarkter Radiotele vom Printriesen PubliGroupe geschluckt. Und schliesslich einigten sich die Verleger an ihrem Herbstkongress, den bisherigen Swiss Radio Pool (SRP) um die beiden Radios BE1 und Basel 1 auf 13 Mitglieder zu erweitern. Damit ist es den Verlegern unter der Federführung von Andreas Meili, Leiter Elektronische Medien bei Tamedia, gelungen, aus dem SRP einen Pool zu machen, der nicht nur die grossen Zentren abdeckt, sondern die Radiobranche auch gleich nach Verleger- und Nichtverlegerradios sortiert: Im SRP sind alle Verlegerradios versammelt (ausser Radio Munot), die andern bleiben vor der Tür. Das ist für die Branche neu: Bisher gab es wohl Pools nach (Verleger-)politischen und geografischen Kritierien sowie persönlichen Vorlieben, jedoch keinen für eine bestimmte Zunft.
Das Hauptproblem der übrig Gebliebenen: Sie sind derart verstreut, dass sie ihrerseits keinen sinnvollen (Gegen-)Pool bilden können. Und noch eine Sorge treibt viele um: Der SRP soll möglicherweise exklusiv vermarktet werden. Dafür wurde jedenfalls eine Ausschreibung gemacht. Was aber, wenn es tatsächlich zu einer Exklusivpacht kommt? Dann ist wohl zu erwarten, dass die unterlegenen Bewerber eine kartellrechtliche Klage anstrengen, was die Branche auf Monate oder Jahre hinaus blockieren könnte. Sollte dieses Szenario ausbleiben, stellen sich etliche Fragen: Könnten sich dann die andern Vermarkter überhaupt mit den paar Brosamen begnügen, die neben dem SRP noch anfallen? Wäre nicht der eine oder andere gezwungen, die Radiovermittlung aufzugeben? Wird dann die nationale Radiovermarktung mittelfristig monopolisiert, wie beim Medium Kino? Fragen über Fragen, die derzeit nur hinter vorgehaltener Hand erörtert werden. Das Nachsehen, so meinen manche, haben am Ende alle Radios, vor allem aber die Nicht-SRP-Mitglieder.
Noch ist es nicht so weit. Ob der SRP eine Exklusivpacht eingehe, sei derzeit noch offen, sagt Andreas Meili auf Anfrage. Bis zur gesetzten Frist seien «mehr als drei Offerten» eingegangen, darunter «auch ausländische», fügt er hinzu. Dem Vernehmen nach haben die drei Vermarkter Radiotele, IP Multimedia und Publisuisse mit offeriert, wollen aber keine Stellung nehmen.
Welcher von den dreien bekäme, falls überhaupt, am ehesten den Exklusivzuschlag? In der Branche sind die Meinungen gemacht: Die IP hat keine Chance, solange sie gleichzeitig mit Radio Energy Zürich liiert ist, das nicht zum SRP gehört. Der Publisuisse werden die Verleger wohl nicht noch mehr Marktmacht zugestehen wollen. Sie besorgt bereits das DRS-Radiosponsoring exklusiv und vermarktet ferner die SRG-TVs ganz- und das TeleNewsCombi halbexklusiv. Bleibt noch die PubliGroupe-Tochter Radiotele: Sie ist möglicherweise die Wunschkandidatin, denn hier präsentiert sich mit Print, TV, Kino, Online und Mobile aus Verlegersicht die grösste Synergiepalette. Wozu sonst macht ein reiner Verlegerpool Sinn?
Markus Knöpfli
Das Hauptproblem der übrig Gebliebenen: Sie sind derart verstreut, dass sie ihrerseits keinen sinnvollen (Gegen-)Pool bilden können. Und noch eine Sorge treibt viele um: Der SRP soll möglicherweise exklusiv vermarktet werden. Dafür wurde jedenfalls eine Ausschreibung gemacht. Was aber, wenn es tatsächlich zu einer Exklusivpacht kommt? Dann ist wohl zu erwarten, dass die unterlegenen Bewerber eine kartellrechtliche Klage anstrengen, was die Branche auf Monate oder Jahre hinaus blockieren könnte. Sollte dieses Szenario ausbleiben, stellen sich etliche Fragen: Könnten sich dann die andern Vermarkter überhaupt mit den paar Brosamen begnügen, die neben dem SRP noch anfallen? Wäre nicht der eine oder andere gezwungen, die Radiovermittlung aufzugeben? Wird dann die nationale Radiovermarktung mittelfristig monopolisiert, wie beim Medium Kino? Fragen über Fragen, die derzeit nur hinter vorgehaltener Hand erörtert werden. Das Nachsehen, so meinen manche, haben am Ende alle Radios, vor allem aber die Nicht-SRP-Mitglieder.
Noch ist es nicht so weit. Ob der SRP eine Exklusivpacht eingehe, sei derzeit noch offen, sagt Andreas Meili auf Anfrage. Bis zur gesetzten Frist seien «mehr als drei Offerten» eingegangen, darunter «auch ausländische», fügt er hinzu. Dem Vernehmen nach haben die drei Vermarkter Radiotele, IP Multimedia und Publisuisse mit offeriert, wollen aber keine Stellung nehmen.
Welcher von den dreien bekäme, falls überhaupt, am ehesten den Exklusivzuschlag? In der Branche sind die Meinungen gemacht: Die IP hat keine Chance, solange sie gleichzeitig mit Radio Energy Zürich liiert ist, das nicht zum SRP gehört. Der Publisuisse werden die Verleger wohl nicht noch mehr Marktmacht zugestehen wollen. Sie besorgt bereits das DRS-Radiosponsoring exklusiv und vermarktet ferner die SRG-TVs ganz- und das TeleNewsCombi halbexklusiv. Bleibt noch die PubliGroupe-Tochter Radiotele: Sie ist möglicherweise die Wunschkandidatin, denn hier präsentiert sich mit Print, TV, Kino, Online und Mobile aus Verlegersicht die grösste Synergiepalette. Wozu sonst macht ein reiner Verlegerpool Sinn?
Markus Knöpfli
