2006 a été l'année des éditeurs

Radio Dans le secteur de la radio en Suisse alémanique, les éditeurs ont pris le contrôle. Aux yeux de nombreux exploitants de radios privées de Suisse alémanique, 2006 aurait dû être une année de transition. Beaucoup espéraient que les choses s'amélioreraient ensuite, non pas en premier lieu en termes de chiffre d'affaires, mais en termes de collaboration au sein de la scène. Mais à la fin de cette année, l'ambiance est souvent morose, au mieux prudemment confiante. Trop de choses ont mal tourné aux yeux de ceux qui surveillent l'ensemble du secteur. Il y a d'abord eu l'idée de commercialisation d'IP Multimedia (pool IP), qu'elle avait déjà présentée à la dernière minute en 2005 et qu'elle a de nouveau servie cette année avec dilettantisme. Résultat : un gâchis. Ensuite, la régie Radiotele a été avalée par le géant de la presse PubliGroupe. Enfin, les éditeurs se sont mis d'accord lors de leur congrès d'automne pour élargir l'ancien Swiss Radio Pool (SRP) à 13 membres, en y ajoutant les deux radios BE1 et Basel 1. Sous la houlette d'Andreas Meili, directeur des médias électroniques chez Tamedia, les éditeurs sont ainsi parvenus à faire du SRP un pool qui ne couvre pas seulement les grands centres, mais qui classe d'emblée la branche radio en radios d'éditeurs et radios de non éditeurs : Toutes les radios d'éditeurs sont rassemblées dans le SRP (sauf Radio Munot), les autres restent à la porte. C'est une nouveauté pour la branche : jusqu'à présent, il existait bien des pools selon des critères politiques (d'éditeurs) et géographiques ainsi que des préférences personnelles, mais aucun pour une corporation particulière.
Le principal problème de ceux qui restent : Ils sont tellement dispersés qu'ils ne peuvent pas à leur tour former un (contre-)pool significatif. Et une autre préoccupation préoccupe beaucoup de monde : Le PSR doit éventuellement être commercialisé de manière exclusive. Un appel d'offres a en tout cas été lancé à cet effet. Mais que se passera-t-il si l'on en arrive effectivement à un bail exclusif ? Il faut alors s'attendre à ce que les candidats perdants engagent une action en justice en vertu du droit des cartels, ce qui pourrait bloquer le secteur pendant des mois, voire des années. Si ce scénario ne devait pas se produire, de nombreuses questions se poseraient : les autres distributeurs pourraient-ils se contenter des quelques miettes qui restent en dehors du SRP ? L'un ou l'autre ne serait-il pas contraint d'abandonner le placement radio ? La commercialisation nationale de la radio sera-t-elle à moyen terme monopolisée, comme c'est le cas pour le cinéma ? Autant de questions qui ne sont pour l'instant abordées qu'en catimini. D'aucuns pensent que toutes les radios, et surtout celles qui ne sont pas membres du PRS, en pâtiront au final.
Ce n'est pas encore le cas. La question de savoir si le PSBB s'engage dans un bail exclusif n'est pas encore tranchée, répond Andreas Meili. Jusqu'au délai fixé, "plus de trois offres" ont été reçues, dont "également des offres étrangères", ajoute-t-il. Selon les informations, les trois régies Radiotele, IP Multimedia et Publisuisse ont également fait une offre, mais ne souhaitent pas prendre position.
Lequel des trois, si tant est qu'il y en ait un, aurait le plus de chances d'obtenir le supplément d'exclusivité ? Dans la branche, les avis sont faits : IP n'a aucune chance tant qu'elle est en même temps liée à Radio Energy Zürich, qui n'appartient pas au SRP. Les éditeurs ne voudront probablement pas accorder à Publisuisse encore plus de pouvoir sur le marché. Elle assure déjà le sponsoring radio de la DRS en exclusivité et commercialise en outre les télévisions de la SSR en exclusivité totale et TeleNewsCombi en semi-exclusivité. Reste la filiale de PubliGroupe Radiotele : elle est peut-être la candidate idéale, car elle présente la plus grande palette de synergies du point de vue des éditeurs avec la presse, la télévision, le cinéma, l'Internet et le mobile. Sinon, à quoi sert un pool d'éditeurs ?
 
Markus Knöpfli