Wirz und ZHAW werben für erfüllende Erfolge

Wer regelmässig im Internet surft, ist bestimmt bereits auf Videos von selbsternannten Krypto-Gurus oder Dating-Coaches gestossen, die mit dubiosen Mitteln Erfolg versprechen. Diese Art von Videos und Typen dienten als Vorlage für die neuen Social Ads der ZHAW-Kampagne zur Bewerbung des Bachelorstudiengangs in Pflege.

In den kurzen Clips der Kampagne erscheint ein junger Mann, der in den ersten Momenten wie einer dieser dubiosen «Alpha Bros» wirkt. Doch nach wenigen Sekunden wird aufgelöst, dass das Video in Wahrheit den Bachelorstudiengang in Pflege bewirbt. Die Videos enden mit dem Kampagnen-Slogan «Erlebe Erfolge, die wirklich erfüllen», der dazu aufruft, sich einen Studienplatz an der ZHAW zu sichern. Mit diesem Twist sollen die Videos gezielt Aufmerksamkeit auf sich ziehen und sich stilistisch deutlich von anderen Kampagnen für vergleichbare Studiengänge oder Jobinserate abheben.

Ergänzend zu den drei Hauptvideos wurden fünf kurze Interview-Clips mit der Studiengangsleiterin erstellt. Diese werden organisch ausgespielt und bieten Interessierten einen tieferen Einblick in den Studienalltag an der ZHAW.

Die Kampagne ist seit Freitag online und auf allen gängigen Social-Media-Plattformen zu sehen. Zudem werden adaptierte Versionen als DOOH- und Display-Ads ausgespielt. Diese sollen die Zielgruppe mit einer dynamischen Ausspielung über ein ganzes Netz von Screens begleiten. Somit soll die Kontakthäufigkeit mit der Zielgruppe effizient erhöht werden.

Verantwortlich bei ZHAW: Patrick Becker (Leiter Marketing & Kommunikation ZHAW Gesundheit) und Carol Flückiger (Marketing & Communication Managerin Pflege). Verantwortlich bei Wirz Group: Morris Lötscher, Evelyn Schellenberg, Nico Schläpfer, Lana Zumbrunnen, Nico Keramaris, Freyja Hablitz, Sophia Müller, Nora Moussa, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Oliver Fäs und Jonathan Müller. Produktionspartner: Studio Nord; Nadja von Burg (Produktion / Co-Regie) und Valentin Kathriner (DoP/Co-Regie/Postproduktion).