Dreikönigstagung: Zukunftsvisionen der Schweizer Medienbranche

Die Schweizer Medienbranche hat an der traditionellen Dreikönigstagung im World Trade Center in Zürich Gedanken und Erfahrungen ausgetauscht und einen Blick in die Zukunft gewagt aber auch über die vergangenen Monate reflektiert. Welche Vorsätze und Prognosen wurden realisiert, was sind die Erwartungen ans neue Jahr?Laut Verlegerpräsident Hanspeter Lebrument sollte sich die Schweizer Presse auf ihre Rolle als vierte Gewalt im Staat besinnen. Dieser Status werde gefährdet, je mehr die Presse für ihre Leistungen Gegenleistungen vom Staat fordere. Zum Zeitpunkt, da das Postgesetz neu aufgelegt werde und das Radio- und Fernsehgesetz RTVG in Kraft trete, sollte die Presse ihre Rolle genau überdenken, so Lebrument.
Als vierte Gewalt im Staate bilde die Presse ein Gegengewicht zu den institutionellen Gewalten: den Regierungen, den Parlamenten und Gerichten. Diesen Status hätten Fernsehen und Radio mit ihrer grossen Abhängigkeit vom Staat nie geschafft. Lebrument warnte davor, die Unabhängigkeit aufzugeben. Vor dem Hintergrund der Post- und RTVG-Gesetzesrevisionen sei die Presse zum Lobbying gezwungen.
Verleger und Werber vereinbaren Verhaltenskodex 
Zeitungsredaktionen, Verleger und Werber haben sich auf Verhaltensregeln im Umgang mit bezahlter Werbung geeinigt. Das Ziel des Verhaltenskodexes ist es, Werbung und redaktionelle Beiträge klarer voneinander zu trennen. Alle Akteure stellen sich uneingeschränkt hinter das Prinzip der vollen Transparenz, wie die Initianten bekannt gaben. Für die Medienkonsumenten müsse klar erkennbar sein, welche Inhalte redaktionell verantwortet und welche kommerziell beeinflusst seien.
Die Empfehlungen sehen unter anderem vor, dass Anzeigen durch ihre Gestaltung nicht den Eindruck erwecken dürfen, sie seien redaktioneller Bestandteil des Mediums. Insbesondere sei auf eine klare Unterscheidbarkeit der Typographie zu achten. Jede Form von Sponsoring müsse klar deklariert werden. Den Kodex vereinbart haben die Konferenz der Chefredaktoren, der Verband Schweizer Presse, Presse Suisse, Stampa Svizzera sowie die BSW Leading Swiss Agencies, der Verband Schweizerischer Werbe-Auftraggeber SWA und die Allianz Schweizer Werbeagentur.
Eine Annäherung: Einsitz der Verleger in den PresseratDes Weiteren sind sich die Verleger und die Redaktionen im Streit um den Einsitz der Verleger in den Schweizer Presserat näher gekommen. So konnten etwa Vorurteile ausgeräumt werden. Das Ziel ist es, die Verleger Anfang 2008 in den Presserat aufzunehmen.
?Es zeichnet sich ab, dass man sich annähert?, sagte Urs Thalmann, Zentralsekretär des Journalistenverbandes impressum gegenüber der SDA. Die Gewerkschaften, die im Presserat vertreten sind und noch im vorletzten Jahr den Einsatz der Verleger abgelehnt haben, zeigen sich seit vergangenem Herbst für Gespräche offen. Zwar vertrete man immer noch die gleiche Position, sagte Thalmann weiter. Doch seit dem vergangenen Quartal habe sich die Diskussion etwas differenziert.