Conferenza Epifania: Visioni per il futuro dell'industria mediatica svizzera

In occasione della tradizionale conferenza dell'Epifania presso il World Trade Centre di Zurigo, l'industria dei media svizzera ha scambiato pensieri ed esperienze, ha gettato uno sguardo al futuro e ha riflettuto sugli ultimi mesi. Secondo il presidente della casa editrice Hanspeter Lebrument, la stampa svizzera dovrebbe riflettere sul suo ruolo di quarto organo dello Stato. Questo status è messo a rischio quanto più la stampa chiede un compenso allo Stato per i suoi servizi. In un momento in cui la legge sui servizi postali è in fase di rielaborazione e la legge sulla radiotelevisione (RTVA) sta per entrare in vigore, la stampa dovrebbe riflettere attentamente sul proprio ruolo, ha affermato Lebrument.
Come quarto potere dello Stato, la stampa fa da contrappeso ai poteri istituzionali: governi, parlamenti e tribunali. La televisione e la radio, con la loro grande dipendenza dallo Stato, non hanno mai raggiunto questo status. Lebrument metteva in guardia dal rinunciare all'indipendenza. Sullo sfondo delle revisioni delle leggi sulla posta e sulla RTVG, la stampa è costretta a fare lobby.
Editori e inserzionisti concordano un codice di condotta 
I direttori dei giornali, gli editori e gli inserzionisti hanno concordato un codice di condotta per la gestione della pubblicità a pagamento. L'obiettivo del codice di condotta è quello di fare una distinzione più chiara tra pubblicità e contenuti editoriali. Tutte le parti sono pienamente favorevoli al principio della piena trasparenza, come annunciato dai promotori. I consumatori dei media devono essere in grado di riconoscere chiaramente quali contenuti sono editoriali e quali sono influenzati commercialmente.
Tra le altre cose, le raccomandazioni stabiliscono che il design degli annunci pubblicitari non deve dare l'impressione di essere una parte editoriale del mezzo di comunicazione. In particolare, si deve fare attenzione a garantire che la tipografia sia chiaramente distinguibile. Qualsiasi forma di sponsorizzazione deve essere chiaramente dichiarata. Il codice è stato concordato dalla Conferenza dei caporedattori, dall'Associazione Stampa Svizzera, da Presse Suisse, da Stampa Svizzera, da BSW Leading Swiss Agencies, dall'Associazione dei clienti pubblicitari svizzeri SWA e da Allianz Schweizer Werbeagentur.
Un riavvicinamento: i seggi degli editori nel Consiglio della stampa Inoltre, gli editori e le redazioni si sono avvicinati nella disputa sui seggi degli editori nel Consiglio della stampa svizzero. Ad esempio, i pregiudizi sono stati eliminati. L'obiettivo è di includere gli editori nel Consiglio della stampa all'inizio del 2008.
Ci sono segnali di riavvicinamento", ha dichiarato a SDA Urs Thalmann, segretario centrale dell'associazione dei giornalisti Impressum. I sindacati, che sono rappresentati nel Consiglio della stampa e che l'anno scorso hanno respinto l'iniziativa degli editori, sono aperti ai colloqui dallo scorso autunno. La loro posizione è ancora la stessa, ha proseguito Thalmann. Tuttavia, dall'ultimo trimestre la discussione è diventata un po' più differenziata.