Günstiger sterben in Solothurn

Marketing Das Solothurner Tagblatt setzt weiter auf Gratis-Todesanzeigen zur Gewinnung von Lesern.Das Solothurner Tagblatt (ST), ein Split der Berner Zeitung, publiziert lokale Todesanzeigen auch 2007 wieder gratis. Der Hintergrund: Die Anzahl lokaler Todesanzeigen in einem Titel gelten als Gradmesser für die Verankerung eines Titels. Das ST, das seit Oktober 2001 gegen die Solothurner Zeitung Fuss fassen will und sein Verteilgebiet im letzten Sommer noch erweiterte, ist an einer raschen Verankerung interessiert.Das ST ist derzeit wohl die einzige Schweizer Zeitung mit einem solchen Angebot, nicht einmal die neuen Tagi-Splits im Zürcher Umland greifen zu diesem Kampfmittel. Klar, sie würden damit ihr Hauptblatt torpedieren. Doch dem Vernehmen nach ist die Zahl von Todesanzeigen in Tagi-Splits noch äusserst mager.
Bis Ende 2006 bot auch das Tagblatt für den Kanton Thurgau, ein Split des St. Galler Tagblatts, kostenlose Todesanzeigen an – aber nur in den Bezirken Weinfelden und Kreuzlingen, in denen die Thurgauer Zeitung (TZ) angegriffen werden sollte. «Das Angebot war ein Element zur Förderung der Leserbindung», sagt Verlagsleiter Daniel Ehrat. Mit wenig Erfolg. «Wir haben damit wenig bewegt. Es gab aus diesen Bezirken kaum Todesanzeigen», sagt er. Mit der neuen Kooperation zwischen Tagblatt und TZ wurde das Gratisangebot nun eingestellt.

Markus Knöpfli