Morire a buon mercato a Soletta

Marketing Il Solothurner Tagblatt continua a puntare sui necrologi gratuiti per attirare i lettori Il Solothurner Tagblatt (ST), una divisione della Berner Zeitung, anche nel 2007 pubblica gratuitamente i necrologi locali. Il contesto: il numero di necrologi locali in una testata è considerato un indicatore del livello di notorietà di una testata. La ST, che dall'ottobre 2001 sta cercando di prendere piede contro la Solothurner Zeitung e che l'estate scorsa ha ampliato la sua area di distribuzione, è interessata ad affermarsi rapidamente come l'unico giornale svizzero con un'offerta di questo tipo; nemmeno le nuove scissioni di Tagi nell'area di Zurigo ricorrono a questo mezzo di difesa. Naturalmente, questo silurerebbe il loro giornale principale. Ma secondo i rapporti, il numero di necrologi nei Tagi splits è ancora estremamente basso.
Fino alla fine del 2006, anche il Tagblatt für den Kanton Thurgau, una scissione del Tagblatt di San Gallo, offriva necrologi gratuiti - ma solo nei distretti di Weinfelden e Kreuzlingen, dove doveva essere attaccata la Thurgauer Zeitung (TZ). "L'offerta era un elemento per promuovere la fedeltà dei lettori", afferma il direttore editoriale Daniel Ehrat. Con scarso successo. "Non abbiamo ottenuto grandi risultati. Non c'erano quasi necrologi da questi distretti", dice. Con la nuova collaborazione tra Tagblatt e TZ, l'offerta gratuita è stata interrotta.

Markus Knöpfli