Wieder mehr Grossinserate
Digitale Übermittlung Drei Jahre nach der letzten Tarifreduktion kann PrintOnline die Preise für übermittelte Inserate wieder senken.
Digitale Übermittlung Drei Jahre nach der letzten Tarifreduktion kann PrintOnline die Preise für übermittelte Inserate wieder senken.Werbeauftraggeber, die in Printtiteln ein Inserat buchen und dieses den einzelnen Verlagen zukommen lassen wollen, wickeln den Versand immer häufiger über die Firma PrintOnline (POL) ab. POL versteht sich gemäss Homepage denn auch als «Drehscheibe» zwischen Kunden, Grafikern, Lithografen und Agenturen einerseits und Verlagen oder Druckereien andererseits. Für jedes Inserat, das via POL zu einem Verlag gelangt, entrichtet letzterer eine Abgabe: Grossverlage bezahlen eine jährliche Anschlussgebühr von 15000 Franken und pro Inserat 10 Franken. Kleinere Verlage können auf eine Anschlussgebühr verzichten, bezahlen aber 30 Franken pro Anzeige. Sind die Inserate kleiner als 311 Quadratzentimeter (eine halbe Tabloidseite), zahlen Grossverlage 6, Kleinverlage 18 Franken. Hinzu kommt in jedem Fall eine Gebühr von 2 Franken pro übermitteltes Megabyte.
Diese Datenmengen-abhängige Abgabe reduziert POL per 2007 auf einen Franken. Damit senkt die Firma erstmals seit 2003 wieder ihren Tarif, wenn auch nur minim. Möglich ist dies, weil POL durch eine Reihe von Optimierungsmassnahmen im Bereich Hochleistungsnetzwerk und Storage das Betriebsbudget um rund 200000 Franken senken konnte, wie Geschäftsführer Kurt Obrist erklärt.
POL war 1998 von Publicitas, Ringier, Tamedia und NZZ als Nonprofit-Unternehmen gegründet worden, im Sinne einer Branchenlösung und um den Werbeauftraggebern das Handling der Printwerbung zu erleichtern.
Allfällige Überschüsse gibt POL deshalb den Verlagen in Form von Tarifreduktionen weiter. Doch wegen der Inserateflaute stagnierte bei POL der Umsatz, auch letztes Jahr. Zwar nahm die Zahl der jährlich online übermittelten Inserate stetig zu (Ausnahme: 2002), doch weil diese aus Spargründen tendenziell kleiner wurden, wuchsen die POL-Einnahmen weniger stark als das Volumen. Das Jahr 2005 macht dies besonders deutlich: POL leitete damals 123836 Inserate weiter, 7,6 Prozent mehr als im Vorjahr, doch machten die Kleininserate mit 55 Prozent mehr als die Hälfte des Gesamtvolumens aus.
Mehr VolumenLetztes Jahr bekam POL zwei andere Trends zu spüren: Zum einen zog das Werbevolumen in Zeitschriften und Zeitungen wieder an, sogar kommerzielle Anzeigen lagen leicht im Plus, weshalb POL sein Volumen erneut um 2,7 Prozent auf 125841 Inserate steigern konnte. Angesichts der boomenden Stellenanzeigen mag es allerdings erstaunen, dass POL nicht stärker zulegen konnte.
Doch bei den Rubriken macht sich eben der zweite Trend bemerkbar: Diese Inserate werden immer häufiger via Publiconnect, Scout24, Unio oder Prospective, die spezialisierten Anbieter für Online- und Print-Rubrikenmärkte, geschaltet und übermittelt – an POL vorbei. Die Folge: POL konnte den Anteil der Kleininserate erstmals nicht mehr weiter steigern, sondern mit 54 Prozent nur knapp halten – was in einem boomenden Segment einem Marktanteilsverlust entspricht. Obrist ist darüber jedoch weder überrascht, noch mag er von einem Verlust sprechen. «Wir sind daran, in unseren angestammten Bereich, den kommerziellen Anzeigen, zurückzukehren, und konnten hier, insbesondere mit nationalen Kampagnen, auch wieder zulegen», konstatiert er.
Für 2007 hat sich Obrist zum Ziel gesetzt, den manuellen Aufwand im gesamten Inserate-Workflow noch weiter zu minimieren. Deshalb sollen die POL-Schnittstellen sowohl zu den Vorstufenbetrieben als auch zu den Verlagen verbunden und automatisiert werden. Obrist will dieses Jahr vermehrt auf solche Firmen zugehen.
Dasselbe Ziel hat er auch mit dem australischen Unternehmen Quickcut, über dessen deutsche Tochterfirma 20 bis 30 ausländische Werbekunden ihre Inserate in Schweizer und anderen europäischen Printtiteln disponieren. «Auch zu Quickcut haben wir noch eine manuelle Schnittstelle, die wir automatisieren wollen», sagt Obrist. So, dass ausländische Kunden leichter in der Schweiz inserieren können. Und umgekehrt: Via POL und Quickcut soll das Inserieren in ausländischen Printmedien auch für Schweizer Unternehmen einfacher werden.
POLAS stillgelegtVor drei Jahren trat POL
mit dem Angebot POLAS (PrintOnline Anzeigensystem) an, für das gar eine eigene Firma gegründet wurde. Diese habe nun aber ihre Aktivitäten eingestellt, sagt Kurt Obrist. Der Grund: Bisher fand sich kein einziger Kunde, der das Angebot im Bereich «Remote Publishing» nutzen wollte. Inserenten, etwa Autoimporteure, die ihre Inserate beispielsweise regional anpassen müssen, sollten ein Grundinserat mit dem eigenen CI im POL-System so speichern können, dass autorisierte Garagisten darauf zugreifen, ihren individuellen Text einsetzen, gegebenenfalls ein anderes Bild wählen und danach einen Buchungsauftrag für die Regionalzeitung erteilen können. Warum das Angebot keinen Anklang fand, weiss auch Obrist nicht genau. «Ich bin aber der Meinung, dass Remote Publishing in Zukunft wichtig wird, darum bleiben wir mit POLAS Gewehr bei Fuss», sagt er. Markus Knöpfli
Diese Datenmengen-abhängige Abgabe reduziert POL per 2007 auf einen Franken. Damit senkt die Firma erstmals seit 2003 wieder ihren Tarif, wenn auch nur minim. Möglich ist dies, weil POL durch eine Reihe von Optimierungsmassnahmen im Bereich Hochleistungsnetzwerk und Storage das Betriebsbudget um rund 200000 Franken senken konnte, wie Geschäftsführer Kurt Obrist erklärt.
POL war 1998 von Publicitas, Ringier, Tamedia und NZZ als Nonprofit-Unternehmen gegründet worden, im Sinne einer Branchenlösung und um den Werbeauftraggebern das Handling der Printwerbung zu erleichtern.
Allfällige Überschüsse gibt POL deshalb den Verlagen in Form von Tarifreduktionen weiter. Doch wegen der Inserateflaute stagnierte bei POL der Umsatz, auch letztes Jahr. Zwar nahm die Zahl der jährlich online übermittelten Inserate stetig zu (Ausnahme: 2002), doch weil diese aus Spargründen tendenziell kleiner wurden, wuchsen die POL-Einnahmen weniger stark als das Volumen. Das Jahr 2005 macht dies besonders deutlich: POL leitete damals 123836 Inserate weiter, 7,6 Prozent mehr als im Vorjahr, doch machten die Kleininserate mit 55 Prozent mehr als die Hälfte des Gesamtvolumens aus.
Mehr VolumenLetztes Jahr bekam POL zwei andere Trends zu spüren: Zum einen zog das Werbevolumen in Zeitschriften und Zeitungen wieder an, sogar kommerzielle Anzeigen lagen leicht im Plus, weshalb POL sein Volumen erneut um 2,7 Prozent auf 125841 Inserate steigern konnte. Angesichts der boomenden Stellenanzeigen mag es allerdings erstaunen, dass POL nicht stärker zulegen konnte.
Doch bei den Rubriken macht sich eben der zweite Trend bemerkbar: Diese Inserate werden immer häufiger via Publiconnect, Scout24, Unio oder Prospective, die spezialisierten Anbieter für Online- und Print-Rubrikenmärkte, geschaltet und übermittelt – an POL vorbei. Die Folge: POL konnte den Anteil der Kleininserate erstmals nicht mehr weiter steigern, sondern mit 54 Prozent nur knapp halten – was in einem boomenden Segment einem Marktanteilsverlust entspricht. Obrist ist darüber jedoch weder überrascht, noch mag er von einem Verlust sprechen. «Wir sind daran, in unseren angestammten Bereich, den kommerziellen Anzeigen, zurückzukehren, und konnten hier, insbesondere mit nationalen Kampagnen, auch wieder zulegen», konstatiert er.
Für 2007 hat sich Obrist zum Ziel gesetzt, den manuellen Aufwand im gesamten Inserate-Workflow noch weiter zu minimieren. Deshalb sollen die POL-Schnittstellen sowohl zu den Vorstufenbetrieben als auch zu den Verlagen verbunden und automatisiert werden. Obrist will dieses Jahr vermehrt auf solche Firmen zugehen.
Dasselbe Ziel hat er auch mit dem australischen Unternehmen Quickcut, über dessen deutsche Tochterfirma 20 bis 30 ausländische Werbekunden ihre Inserate in Schweizer und anderen europäischen Printtiteln disponieren. «Auch zu Quickcut haben wir noch eine manuelle Schnittstelle, die wir automatisieren wollen», sagt Obrist. So, dass ausländische Kunden leichter in der Schweiz inserieren können. Und umgekehrt: Via POL und Quickcut soll das Inserieren in ausländischen Printmedien auch für Schweizer Unternehmen einfacher werden.
POLAS stillgelegtVor drei Jahren trat POL
mit dem Angebot POLAS (PrintOnline Anzeigensystem) an, für das gar eine eigene Firma gegründet wurde. Diese habe nun aber ihre Aktivitäten eingestellt, sagt Kurt Obrist. Der Grund: Bisher fand sich kein einziger Kunde, der das Angebot im Bereich «Remote Publishing» nutzen wollte. Inserenten, etwa Autoimporteure, die ihre Inserate beispielsweise regional anpassen müssen, sollten ein Grundinserat mit dem eigenen CI im POL-System so speichern können, dass autorisierte Garagisten darauf zugreifen, ihren individuellen Text einsetzen, gegebenenfalls ein anderes Bild wählen und danach einen Buchungsauftrag für die Regionalzeitung erteilen können. Warum das Angebot keinen Anklang fand, weiss auch Obrist nicht genau. «Ich bin aber der Meinung, dass Remote Publishing in Zukunft wichtig wird, darum bleiben wir mit POLAS Gewehr bei Fuss», sagt er. Markus Knöpfli
