Affichage und Publicis küren Basel zur neuen Hauptstadt

Seit dem 3. Januar rätselte die Werbebranche darüber, wer hinter der Kampagne «Die Schweiz wählt eine neue Hauptstadt» steckt. Nun ist die Katze aus dem Sack: Die Affichage, zu der auch die APG gehört, ist die Auftraggeberin. Sie wandelt auf den Spuren ihrer Angie-Becker-Kampagne und konnte mit der Hauptstadt-Kampagne erneut einigen Wirbel auslösen. Umgesetzt wurde die Kampagne von der Agentur Publicis. Affichage habe beweisen wollen, dass mit Hilfe von Aussenwerbung effizient Mobile Marketing betrieben werden könne, heisst es in einem Communiqué. Sie habe mit einem Minimum an Intensität, nämlich lediglich 800 Plakaten, ein Maximum an Effekt erzielen können. Dazu kommt, dass sich die Kampagne wohl gleich selber finanzierte: Die Plakate forderten die Betrachter nämlich auf, gegen eine Gebühr von 50 Rappen an einem SMS-Voting teilzunehmen. Die Kampagne demonstriert laut Affichage integrierte Aussenwerbemöglichkeiten sowie die Interaktion des klassischen Mediums Plakat mit moderner SMS-Kommunikation. Umsetzung von Publicis Affichage beauftragte die Werbeagentur Publicis mit der kommunikativen Umsetzung. Mit der Idee, den Case als politische Wahlkampagne zu verpacken, wollte Publicis laut Mitteilung drei Ziele verbinden: den eingesetzten Werbemedien gerecht werden, eine breite Öffentlichkeit ansprechen und Journalisten und Opinion-Leader neugierig machen. Die Kampagne führte zu zahlreichen Spekulationen in Blogs, Kommentare und Leserbriefe in Zeitungen oder Interviews mit Stadtpräsidenten. All dies war der Wahlbeteiligung förderlich, zumal sich auch noch Bundesbern einschaltete. Zum einen monierte die Bundeskanzlei die Verwendung des Schweizerwappens und zum anderen rief sie alle Bundesangestellten zu einem Wahlboykott auf.
Luzern auf dem Trittbrett Dass eine gute Idee immer auch Mitfahrer aufs Trittbrett lockt, zeigt die Website Neuehauptstadt.ch. Sie unterscheidet sich von der «echten» Wahlwebsite nur durch einen fehlenden Bindestrich; die von Affichage getragene URL lautet www.neue-hauptstadt.ch. Wer versehentlich die nachgeahmte Adresse eingibt, landet auf der offiziellen Website der Stadt Luzern.
Basel gewinnt Die Teilnehmer am SMS-Voting lieferten sich ein Kopf-an-Kopf-Rennen: Basel gewinnt mit 42,4 Prozent der Stimmen hauchdünn vor Zürich mit 41,9 Prozent. Bern erzielt 13,7 und Genf nur 2,9 Prozent. In der Westschweiz hatte die Kampagne also anscheinend nicht den gleichen Widerhall wie auf unserer Seite der Sprachgrenze. Das Voting endet am 14. Januar um Mitternacht.
Netto-Erlös an Surprise Der Netto-Erlös aus dem SMS-Voting wird übrigens dem krisengebeutelten Strassenmagazin Surprise von Basel gespendet. Die detaillierte Auswertung der interaktiven Kampagne wird allen Interessierten zu gegebener Zeit zur Verfügung gestellt. Das Psychologische Institut der Uni Zürich erarbeitet eine eigene Studie aufgrund dieser Daten.