Die Querdenkerin
Regula Fecker hat sich als eine Ein-Frau-Agentur selbstständig gemacht und will weiterhin Strategien auch für die Grossen entwickeln.
Regula Fecker hat sich als eine Ein-Frau-Agentur selbstständig gemacht und will weiterhin Strategien auch für die Grossen entwickeln.Im Sitzungszimmer hängt eine alte Schiefertafel aus einem Schulhaus statt ein Flachbildschirm. Ein mit Büchern voll gestopfter Speiselift zeigt, dass der Raum im ersten Stock früher einmal als «Säli» für eine Beiz an der Zürcher Langstrasse diente. In der neu gegründeten Agentur von Regula Fecker spürt man beim ersten Eindruck nichts davon, dass die eben selbstständig gewordene Strategin eine Trendsetterin im Bereich Crossmedia ist. Der Einrichtung ist auch wenig anzumerken, dass Fecker schon im Werber-Mekka New York sowie im trendigen Berlin gearbeitet hat. Ein Sofa wie aus dem Brockenhaus und ein Tisch, der mehr nach WG-Küche als nach Strategie-Unterlagen für grosse Fische ruft. Aber: «Die Kunden kommen sehr gerne hierher», meint die junge Vertreterin einer neuen Werbergeneration und bemerkt, dass der Büroeingang gleich neben dem Sexshop eigentlich mitten im Milieu unserer Gesellschaft positioniert sei.Regula Fecker ist gleich nach dem Gymnasium in die Werbung eingestiegen. Zuerst in die Beratung bei einer ganz kleinen Agentur in Zürich. Dann hat sie mit 20 zur damaligen Honegger von Matt gewechselt. Hier wollte Fecker insgesamt sieben Jahre bleiben und hat so «den ganzen wichtigen Teil der Geschichte dieser Agentur miterlebt». Nach drei Jahren konnte sie ins Planning wechseln, das gerade neu aufgebaut wurde. «Ich liebe es, mir den Kopf zu zerbrechen, ein Kommunikationsproblem neu anzugehen und Gedanken zu denken, die noch niemand vor mir hatte», meint sie zu dieser Herausforderung.
Sie geht auch gerne Sachen auf den Grund. Deshalb wollte sie sich weiterbilden und flog für drei Monate an die von Crispin Porter Bogusky geprägte Miami Ad School nach Amerika. «Der Intensivkurs hat mein Denken erweitert», schwärmt sie. Jedes Weekend wird ein bekannter Planner eingeflogen. Für die Stars der Branche steht in Miami ein Ferienhaus zur Verfügung. Teilweise findet der Unterricht am Strand statt. «Man erlebt die Gurus so persönlich wie sonst nie.» Trotzdem wird hart gearbeitet. Wöchentliche Projekte mit verschiedenen Schwerpunkten aus dem Bereich Markenführung, Marktforschung, Zielgruppenforschung, Mediastrategie. Innerhalb der drei Monate mussten die Studierenden mit Kreativen zusammen auch ein eigenes Projekt entwickeln. Feckers Gruppe hat einen Pitch für FedEx erarbeitet.
Die Abschlusspräsentation hat die Schweizerin gewonnen. Sie war mit dem Konzept auch Jahrgangsbeste. Ihre Idee basierte darauf, dass 80 Prozent aller Kunden den Weg ihres Pakets über das Internet verfolgen. Woran liegt das? «An der Faszination, die der Kunde verspürt, wenn er durch einen Mausklick den Start eines Flugzeugs auslösen kann.» So formulierte Fecker die Strategie: «FedEx ermöglicht es auch kleinen Fischen, Gott zu spielen.» Das fänden KMU natürlich relevant, weil sie sonst immer die Underdogs sind.
Die Idee hat ihr einen Job in New York eingebracht. Ein Dozent hat sie – kaum zurück in der Schweiz – angerufen: «Do You wanna job in New York?» So flog sie wieder über den Teich und arbeitete eineinhalb Jahre für TBWA\Chiat\Day im Team von David Hackworthy als Planner. «Von ihm habe ich neben Dominique von Matt am meisten gelernt.»
2004 ist ihr Mentor Hackworthy nach London gezogen und hat dort The Red Brick Road gegründet. Auch für Fecker war damit die Zeit für eine Rückkehr nach Europa gekommen. Sie folgte einem Angebot von TBWA Berlin. Dort durfte sie die Führung des Planning übernehmen. «In dieser Zeit konnten wir den Etat für Siemens weltweit gewinnen», ist sie stolz. Trotzdem wollte sie nicht länger als acht Monate in Berlin bleiben, der Beziehung in Zürich wegen. Mit New York sei das gegangen. Man war einfach weit weg. Berlin lockte jedes Wochenende mit einem Blitzbesuch. Aber dafür fehlte die Zeit. So ist Regula Fecker schliesslich wieder mit offenen Armen nicht nur vom Freund, dem Werbefotografen Jonathan Heyer, sondern auch von ihrem alten Arbeitgeber Jung von Matt Limmat aufgenommen worden. Nach zwei Jahren als Planner machte sie sich mit «Regula Fecker, Strategische Planung» selbstständig.
Wie kann man jemanden zu etwas motivieren? Regula Fecker wollte immer «etwas machen, das eine Verbindung zwischen Denken und Handeln herstellt. Das etwas auslöst.» Mit den Erfahrungen, die sie in ihrem bisherigen Wirken sammeln konnte, war es jetzt für Fecker «der richtige Zeitpunkt zum Selbstständigwerden». Sie findet es von Vorteil, dass sie als unabhängige Strategin auch eine Media-Neutralität garantieren kann. Auf eine Idee setzen und nicht schon zu Beginn fragen: Gibt es einen TV-Spot oder Plakate? Es gibt immer mehr neue Medien oder wenigstens anders fragmentierte.
Ihre Kunden sind Werbe- und Mediaagenturen, gleichzeitig aber auch Werbeauftraggeber. Einige wollen erforschen lassen: Wie kann ich meiner Agentur bessere Grundlagen liefern? Hier sieht sich Fecker als Schnittstelle zwischen Kunden und Agentur. Sie will auch international arbeiten und hat aus London von ihrem Ex-Chef bereits einen Auftrag bekommen.
Fecker kann auf ein gutes Beziehungsnetz zählen. Sie ist in der Ausbildungskommission des BSW. Viele Kontakte haben sich auch als Kursleiterin beim Sawi ergeben. Dort hat sie den Intensivkurs Crossmedia Kompressor aufgebaut.
Zu ihrem Spezialgebiet meint sie, dass immer mehr Kunden mittlerweile in den Content eingreifen. Man will zum Beispiel Sendeformate mitgestalten. So lässt sich eine Abwanderung vom klassischen Werbeteil in den Content beobachten. Das sei teilweise geschickt gemacht wie bei 20 Minuten. Bei anderen Projekten wirkt es «teilweise noch unbeholfen». YouTube oder MySpace werden zwar mit Argusaugen von der ganzen Werbeszene beobachtet und kopiert – aber trotzdem noch nicht richtig begriffen. «Man merkt, wenn Werber auf einen Zug aufspringen wollen.» Das Gleiche gilt beim Podcast. «Da sehe ich viele Chancen. Aber es werden nur die naheliegendsten Sachen umgesetzt.»
Auch privat ist Regula Fecker in verschiedenen Bereichen für die Kommunikation engagiert. Sie hat für Freunde den Aufbau des Snowboard-Labels Eleven begleitet und die Marke in sieben Jahren zur Nummer 2 in der Schweiz und Nummer 8 in Europa gemacht. Im Bereich NPO arbeitet sie für «Tischlein deck dich», wo abgelaufene Lebensmittel an Bedürftige verteilt werden. Ein Anliegen ist ihr auch die Werbung für den ETH-Spin-off MyClimate, wo Leute wie sie bei jedem Flugticket einen fixen Prozentsatz als Kompensation für die CO2-Emissionen einbezahlen. Und zur Erholung macht Fecker «Yoga – wie jeder Mensch auf dieser Welt».
Andreas Panzeri
Sie geht auch gerne Sachen auf den Grund. Deshalb wollte sie sich weiterbilden und flog für drei Monate an die von Crispin Porter Bogusky geprägte Miami Ad School nach Amerika. «Der Intensivkurs hat mein Denken erweitert», schwärmt sie. Jedes Weekend wird ein bekannter Planner eingeflogen. Für die Stars der Branche steht in Miami ein Ferienhaus zur Verfügung. Teilweise findet der Unterricht am Strand statt. «Man erlebt die Gurus so persönlich wie sonst nie.» Trotzdem wird hart gearbeitet. Wöchentliche Projekte mit verschiedenen Schwerpunkten aus dem Bereich Markenführung, Marktforschung, Zielgruppenforschung, Mediastrategie. Innerhalb der drei Monate mussten die Studierenden mit Kreativen zusammen auch ein eigenes Projekt entwickeln. Feckers Gruppe hat einen Pitch für FedEx erarbeitet.
Die Abschlusspräsentation hat die Schweizerin gewonnen. Sie war mit dem Konzept auch Jahrgangsbeste. Ihre Idee basierte darauf, dass 80 Prozent aller Kunden den Weg ihres Pakets über das Internet verfolgen. Woran liegt das? «An der Faszination, die der Kunde verspürt, wenn er durch einen Mausklick den Start eines Flugzeugs auslösen kann.» So formulierte Fecker die Strategie: «FedEx ermöglicht es auch kleinen Fischen, Gott zu spielen.» Das fänden KMU natürlich relevant, weil sie sonst immer die Underdogs sind.
Die Idee hat ihr einen Job in New York eingebracht. Ein Dozent hat sie – kaum zurück in der Schweiz – angerufen: «Do You wanna job in New York?» So flog sie wieder über den Teich und arbeitete eineinhalb Jahre für TBWA\Chiat\Day im Team von David Hackworthy als Planner. «Von ihm habe ich neben Dominique von Matt am meisten gelernt.»
2004 ist ihr Mentor Hackworthy nach London gezogen und hat dort The Red Brick Road gegründet. Auch für Fecker war damit die Zeit für eine Rückkehr nach Europa gekommen. Sie folgte einem Angebot von TBWA Berlin. Dort durfte sie die Führung des Planning übernehmen. «In dieser Zeit konnten wir den Etat für Siemens weltweit gewinnen», ist sie stolz. Trotzdem wollte sie nicht länger als acht Monate in Berlin bleiben, der Beziehung in Zürich wegen. Mit New York sei das gegangen. Man war einfach weit weg. Berlin lockte jedes Wochenende mit einem Blitzbesuch. Aber dafür fehlte die Zeit. So ist Regula Fecker schliesslich wieder mit offenen Armen nicht nur vom Freund, dem Werbefotografen Jonathan Heyer, sondern auch von ihrem alten Arbeitgeber Jung von Matt Limmat aufgenommen worden. Nach zwei Jahren als Planner machte sie sich mit «Regula Fecker, Strategische Planung» selbstständig.
Wie kann man jemanden zu etwas motivieren? Regula Fecker wollte immer «etwas machen, das eine Verbindung zwischen Denken und Handeln herstellt. Das etwas auslöst.» Mit den Erfahrungen, die sie in ihrem bisherigen Wirken sammeln konnte, war es jetzt für Fecker «der richtige Zeitpunkt zum Selbstständigwerden». Sie findet es von Vorteil, dass sie als unabhängige Strategin auch eine Media-Neutralität garantieren kann. Auf eine Idee setzen und nicht schon zu Beginn fragen: Gibt es einen TV-Spot oder Plakate? Es gibt immer mehr neue Medien oder wenigstens anders fragmentierte.
Ihre Kunden sind Werbe- und Mediaagenturen, gleichzeitig aber auch Werbeauftraggeber. Einige wollen erforschen lassen: Wie kann ich meiner Agentur bessere Grundlagen liefern? Hier sieht sich Fecker als Schnittstelle zwischen Kunden und Agentur. Sie will auch international arbeiten und hat aus London von ihrem Ex-Chef bereits einen Auftrag bekommen.
Fecker kann auf ein gutes Beziehungsnetz zählen. Sie ist in der Ausbildungskommission des BSW. Viele Kontakte haben sich auch als Kursleiterin beim Sawi ergeben. Dort hat sie den Intensivkurs Crossmedia Kompressor aufgebaut.
Zu ihrem Spezialgebiet meint sie, dass immer mehr Kunden mittlerweile in den Content eingreifen. Man will zum Beispiel Sendeformate mitgestalten. So lässt sich eine Abwanderung vom klassischen Werbeteil in den Content beobachten. Das sei teilweise geschickt gemacht wie bei 20 Minuten. Bei anderen Projekten wirkt es «teilweise noch unbeholfen». YouTube oder MySpace werden zwar mit Argusaugen von der ganzen Werbeszene beobachtet und kopiert – aber trotzdem noch nicht richtig begriffen. «Man merkt, wenn Werber auf einen Zug aufspringen wollen.» Das Gleiche gilt beim Podcast. «Da sehe ich viele Chancen. Aber es werden nur die naheliegendsten Sachen umgesetzt.»
Auch privat ist Regula Fecker in verschiedenen Bereichen für die Kommunikation engagiert. Sie hat für Freunde den Aufbau des Snowboard-Labels Eleven begleitet und die Marke in sieben Jahren zur Nummer 2 in der Schweiz und Nummer 8 in Europa gemacht. Im Bereich NPO arbeitet sie für «Tischlein deck dich», wo abgelaufene Lebensmittel an Bedürftige verteilt werden. Ein Anliegen ist ihr auch die Werbung für den ETH-Spin-off MyClimate, wo Leute wie sie bei jedem Flugticket einen fixen Prozentsatz als Kompensation für die CO2-Emissionen einbezahlen. Und zur Erholung macht Fecker «Yoga – wie jeder Mensch auf dieser Welt».
Andreas Panzeri
