Auf Kriegsfuss mit der Wemf
Konsumentenpresse K-Tipp-Verleger René Schuhmacher lässt die Auflage seiner Titel nicht mehr von der Wemf, sondern von einem Notar beglaubigen.
Konsumentenpresse K-Tipp-Verleger René Schuhmacher lässt die Auflage seiner Titel nicht mehr von der Wemf, sondern von einem Notar beglaubigen.René Schuhmacher, Verleger seiner Konsumenteninfo- Zeitschriften (unter anderem K-Tipp, Saldo, Radiomagazin), will die Auflagen seiner Titel nicht mehr von der Wemf beglaubigen zu lassen. «Es geht um die Glaubwürdigkeit», sagt Schuhmacher. Obwohl die Wemf vor zwei Jahren ein neues Beglaubigungsreglement in Kraft gesetzt hat, das Schummeleien, wie sie in den Fällen des Winterthurer Landboten und Giornale del Popolo bekannt geworden sind, verhindern soll, sieht Schuhmacher keinen Grund, dem neuen Vorgehen zu trauen. Die Auflagen von K-Tipp & Co. lässt er deshalb neu von einem Notar beglaubigen. Erstmals hat im vergangenen Oktober ein Jurist die Auflagenzahlen von K-Tipp, K-Geld, Saldo, Haus & Garten, Gesundheitsmagazin und Radiomagazin zertifiziert. «Wir bedauern seinen Entscheid», sagt Roland Achermann, Projektleiter Auflagenbeglaubigung bei der Wemf.
Wirkungslose BussenAchermann verteidigt das Vorgehen der Wemf. Er sieht nicht ein, weshalb eine notarielle Auflagenbescheinigung glaubwürdiger sein sollte als das Vorgehen der Wemf. «Gemäss dem neuen Reglement lassen wir jeden Titel von externen Wirtschaftsprüfern kontrollieren.»
Schuhmacher hält dem entgegen, dass die Beglaubigung weiterhin auf der Selbstdeklaration der Verlage basiere. Und die Verlage könnten weiterhin sowohl verkaufte als auch gratis vertriebene Exemplare beglaubigen lassen. «De facto hat sich mit dem neuen Reglement nichts geändert.» Die im Fall von Schummelei angedrohten 50’000 Franken Busse hält Schuhmacher angesichts der Marketingbudgets der grossen Verlage für wirkungslos. Wenn er hingegen einem Notar gegenüber falsche Angaben mache, müsse er mit härteren Sanktionen rechnen. «Ich würde mich dann klar strafbar machen.»
Schuhmachers Entscheid, sich von der Wemf abzuwenden, hat nicht nur mit der Kritik an deren Beglaubigungsprozedere zu tun. Der Konsumenteninfo-Verleger sieht sein Flaggschiff K-Tipp gegenüber der Konkurrenz benachteiligt, da es in der Wemf-Auflagenstatistik jeweils in der Rubrik Spezialpresse – und nicht wie der Hauptkonkurrent Beobachter in der Kategorie Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse – erfasst worden war. «Für die Werbewirtschaft sind wir sozusagen unsichtbar, da diese sich massgeblich an der Typologie der Wemf orientiert.» Verhandlungen um eine Statusänderung blieben erfolglos. Auch die Wettbewerbskommission Weko hat trotz einer Anzeige Schuhmachers kein Verfahren eröffnet.
Bei der Wemf sieht man sich nicht zuständig für Fragen der Typologisierung einzelner Titel. Man übernehme die Angaben vom Verband Schweizerischer Werbegesellschaften (VSW) und halte sich daran, sagt Wemf-Mann Achermann.
Titel-Typologie umstrittenSeit 2004 gibt es in der Schweizer Presselandschaft definierte Titelgruppen. Entwickelt haben diese Typologie der Verband Schweizer Presse (VSP) zusammen mit dem VSW. Zuständig für die Einteilungen der einzelnen Titel ist das VSW-Dokumentationscenter unter Stefan Gsell. Für ihn ist klar: «Der K-Tipp ist nun mal keine Publikumszeitschrift. Da können sie in der Branche fragen, wen sie wollen, alle würden das so bestätigen.» Einer, der gefragt wurde, ist René Grossenbacher. Der Publicom-Geschäftsführer hat im Auftrag der Wemf die Einordnung des K-Tipp in die Presse-Typologie begutachtet – und kam zum selben Schluss wie andere vor ihm auch schon.
Verlage erkundigten sich bei ihm immer wieder mal wegen Unklarheiten, sagt Gsell. Ein wettbewerbsrechtliches Problem daraus abzuleiten, habe bis heute jedoch nur der K-Tipp versucht. «Die Tatsache, dass die Weko keinen Anlass gesehen hatte, in dieser Frage ein Verfahren zu eröffnen, zeigt doch deutlich, dass der K-Tipp mit seinem Anliegen ganz offensichtlich auf verlorenem Posten stand.»
René Schuhmacher sieht das anders. Für ihn bilden Wemf, VSP und VSW ein Kartell. Unbeirrt durch den Verzicht der Kartellbehörde, in dieser Angelegenheit tätig zu werden, behauptet der K-Tipp-Verleger: «Die drei haben ohne jeden Zweifel eine marktbeherrschende Stellung.»
Mehr DurchschussFünf Jahre nach der letzten Anpassung
seines Erscheinungsbildes erhält der K-Tipp jetzt erneut eine Frischzellenkur. Verleger René Schuhmacher bezeichnet den sanften grafischen Relaunch als ein «Entrümpeln». Das heisst konkret: mehr Weissraum, ein Satz mit grösserem Durchschuss, was die Gesamttextmenge um rund fünf Prozent verringert. Diese Reduktion lasse sich ohne Abstriche beim Inhalt umsetzen, ist Schuhmacher überzeugt. «Wir wollen», argumentiert er, «das Lesen leichter machen.» Dazu sollen unter anderem vermehrt Tabellen als grafische Ergänzung zu den Texten eingesetzt werden. Der Titelkopf des Blattes hat eine «kosmetische» Anpassung erfahren. Ebenfalls neu zu sehen sein werden im K-Tipp Inserate mit Textanschluss. Die neue Form kann gegen einen Zuschlag von zehn Prozent auf den Bruttopreis ausschliesslich halbseitig gebucht werden. «Es gibt eine grosse Nachfrage nach speziellen Werbeformen», weiss Verleger Schuhmacher. Die Einführung von Inseraten mit Textanschluss sei der Kompromiss, den man einzugehen bereit gewesen sei.
Nick Lüthi
Wirkungslose BussenAchermann verteidigt das Vorgehen der Wemf. Er sieht nicht ein, weshalb eine notarielle Auflagenbescheinigung glaubwürdiger sein sollte als das Vorgehen der Wemf. «Gemäss dem neuen Reglement lassen wir jeden Titel von externen Wirtschaftsprüfern kontrollieren.»
Schuhmacher hält dem entgegen, dass die Beglaubigung weiterhin auf der Selbstdeklaration der Verlage basiere. Und die Verlage könnten weiterhin sowohl verkaufte als auch gratis vertriebene Exemplare beglaubigen lassen. «De facto hat sich mit dem neuen Reglement nichts geändert.» Die im Fall von Schummelei angedrohten 50’000 Franken Busse hält Schuhmacher angesichts der Marketingbudgets der grossen Verlage für wirkungslos. Wenn er hingegen einem Notar gegenüber falsche Angaben mache, müsse er mit härteren Sanktionen rechnen. «Ich würde mich dann klar strafbar machen.»
Schuhmachers Entscheid, sich von der Wemf abzuwenden, hat nicht nur mit der Kritik an deren Beglaubigungsprozedere zu tun. Der Konsumenteninfo-Verleger sieht sein Flaggschiff K-Tipp gegenüber der Konkurrenz benachteiligt, da es in der Wemf-Auflagenstatistik jeweils in der Rubrik Spezialpresse – und nicht wie der Hauptkonkurrent Beobachter in der Kategorie Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse – erfasst worden war. «Für die Werbewirtschaft sind wir sozusagen unsichtbar, da diese sich massgeblich an der Typologie der Wemf orientiert.» Verhandlungen um eine Statusänderung blieben erfolglos. Auch die Wettbewerbskommission Weko hat trotz einer Anzeige Schuhmachers kein Verfahren eröffnet.
Bei der Wemf sieht man sich nicht zuständig für Fragen der Typologisierung einzelner Titel. Man übernehme die Angaben vom Verband Schweizerischer Werbegesellschaften (VSW) und halte sich daran, sagt Wemf-Mann Achermann.
Titel-Typologie umstrittenSeit 2004 gibt es in der Schweizer Presselandschaft definierte Titelgruppen. Entwickelt haben diese Typologie der Verband Schweizer Presse (VSP) zusammen mit dem VSW. Zuständig für die Einteilungen der einzelnen Titel ist das VSW-Dokumentationscenter unter Stefan Gsell. Für ihn ist klar: «Der K-Tipp ist nun mal keine Publikumszeitschrift. Da können sie in der Branche fragen, wen sie wollen, alle würden das so bestätigen.» Einer, der gefragt wurde, ist René Grossenbacher. Der Publicom-Geschäftsführer hat im Auftrag der Wemf die Einordnung des K-Tipp in die Presse-Typologie begutachtet – und kam zum selben Schluss wie andere vor ihm auch schon.
Verlage erkundigten sich bei ihm immer wieder mal wegen Unklarheiten, sagt Gsell. Ein wettbewerbsrechtliches Problem daraus abzuleiten, habe bis heute jedoch nur der K-Tipp versucht. «Die Tatsache, dass die Weko keinen Anlass gesehen hatte, in dieser Frage ein Verfahren zu eröffnen, zeigt doch deutlich, dass der K-Tipp mit seinem Anliegen ganz offensichtlich auf verlorenem Posten stand.»
René Schuhmacher sieht das anders. Für ihn bilden Wemf, VSP und VSW ein Kartell. Unbeirrt durch den Verzicht der Kartellbehörde, in dieser Angelegenheit tätig zu werden, behauptet der K-Tipp-Verleger: «Die drei haben ohne jeden Zweifel eine marktbeherrschende Stellung.»
Mehr DurchschussFünf Jahre nach der letzten Anpassung
seines Erscheinungsbildes erhält der K-Tipp jetzt erneut eine Frischzellenkur. Verleger René Schuhmacher bezeichnet den sanften grafischen Relaunch als ein «Entrümpeln». Das heisst konkret: mehr Weissraum, ein Satz mit grösserem Durchschuss, was die Gesamttextmenge um rund fünf Prozent verringert. Diese Reduktion lasse sich ohne Abstriche beim Inhalt umsetzen, ist Schuhmacher überzeugt. «Wir wollen», argumentiert er, «das Lesen leichter machen.» Dazu sollen unter anderem vermehrt Tabellen als grafische Ergänzung zu den Texten eingesetzt werden. Der Titelkopf des Blattes hat eine «kosmetische» Anpassung erfahren. Ebenfalls neu zu sehen sein werden im K-Tipp Inserate mit Textanschluss. Die neue Form kann gegen einen Zuschlag von zehn Prozent auf den Bruttopreis ausschliesslich halbseitig gebucht werden. «Es gibt eine grosse Nachfrage nach speziellen Werbeformen», weiss Verleger Schuhmacher. Die Einführung von Inseraten mit Textanschluss sei der Kompromiss, den man einzugehen bereit gewesen sei.
Nick Lüthi
