Sur le pied de guerre avec la Wemf
René Schuhmacher, éditeur du magazine de consommateurs « K-Tipp », ne fait plus certifier le tirage de ses publications par la Wemf, mais par un notaire.
Presse grand public René Schuhmacher, éditeur de K-Tipp, ne fait plus certifier le tirage de ses titres par la Remp, mais par un notaire.René Schuhmacher, éditeur de ses magazines d'information grand public (entre autres K-Tipp, Saldo, Radiomagazin), ne veut plus faire certifier le tirage de ses titres par la Remp. "C'est une question de crédibilité", explique Schuhmacher. Bien que la Remp ait mis en vigueur un nouveau règlement d'authentification il y a deux ans, censé empêcher les tricheries telles que celles révélées dans les cas du Winterthurer Landboten et du Giornale del Popolo, Schuhmacher ne voit aucune raison de faire confiance à la nouvelle procédure. C'est pourquoi il fait désormais authentifier les obligations de K-Tipp & Co par un notaire. Pour la première fois en octobre dernier, un juriste a certifié les tirages de K-Tipp, K-Geld, Saldo, Haus & Garten, Gesundheitsmagazin et Radiomagazin. "Nous regrettons sa décision", déclare Roland Achermann, chef de projet pour la certification des tirages à la Remp.
Des amendes inefficacesAchermann défend la démarche de la Remp. Il ne voit pas pourquoi une attestation notariée des conditions serait plus crédible que la démarche de la Remp. "Conformément au nouveau règlement, nous faisons contrôler chaque titre par des auditeurs externes".
Schuhmacher rétorque que l'authentification continue à se baser sur l'autodéclaration des éditeurs. Et les éditeurs peuvent continuer à faire authentifier aussi bien les exemplaires vendus que les exemplaires distribués gratuitement. "De facto, rien n'a changé avec le nouveau règlement". Compte tenu des budgets marketing des grandes maisons d'édition, Schuhmacher estime que l'amende de 50 000 francs dont elles sont menacées en cas de tricherie est inefficace. En revanche, s'il fait de fausses déclarations à un notaire, il doit s'attendre à des sanctions plus sévères. "Je serais alors clairement punissable".
La décision de Schuhmacher de se détourner de la Remp n'est pas seulement liée à la critique de sa procédure d'accréditation. L'éditeur de Konsumenteninfo estime que son produit phare K-Tipp est désavantagé par rapport à la concurrence, car il a toujours été enregistré dans la rubrique presse spéciale des statistiques de tirage de la REMP - et non dans la catégorie presse grand public, financière et économique comme son principal concurrent, le Beobachter. "Nous sommes pour ainsi dire invisibles pour l'industrie publicitaire, car celle-ci s'oriente de manière déterminante sur la typologie de la Remp". Les négociations pour un changement de statut n'ont pas abouti. La Commission de la concurrence (Comco) n'a pas non plus ouvert de procédure malgré une plainte de Schuhmacher.
La Remp ne s'estime pas compétente pour les questions de typologie des différents titres. Nous reprenons les données de l'Association des Sociétés Suisses de Publicité (ASSP) et nous nous y tenons, déclare Achermann, membre de la REMP.
Typologie des titres controverséeDepuis 2004, il existe des groupes de titres définis dans le paysage de la presse suisse. Cette typologie a été développée par l'Association Presse Suisse (APS) en collaboration avec l'ASSP. C'est le centre de documentation de l'ASSP, dirigé par Stefan Gsell, qui est responsable de la classification des différents titres. Pour lui, il est clair que "K-Tipp n'est pas un magazine grand public. Vous pouvez demander à qui vous voulez dans la branche, tous le confirmeraient". René Grossenbacher est l'un de ceux qui ont été interrogés. Le directeur de Publicom a examiné, pour le compte de la Remp, la classification du K-Tipp dans la typologie de la presse - et il est arrivé à la même conclusion que d'autres avant lui.
Les maisons d'édition se renseignent régulièrement auprès de lui sur les ambiguïtés, dit Gsell. Mais jusqu'à présent, seul K-Tipp a tenté d'en déduire un problème de droit de la concurrence. "Le fait que la Comco n'ait pas vu de raison d'ouvrir une procédure sur cette question montre clairement que K-Tipp était manifestement sur la touche avec sa requête".
René Schuhmacher voit les choses différemment. Pour lui, la Wemf, l'ASEP et l'ASSP forment un cartel. Imperturbable face à la renonciation de l'autorité de la concurrence à intervenir dans cette affaire, l'éditeur de K-Tipp affirme que "les trois ont sans aucun doute une position dominante sur le marché".
Davantage de balles perduesCinq ans après la dernière adaptation
de son image, K-Tipp subit une nouvelle cure de jouvence. L'éditeur René Schuhmacher décrit ce relancement graphique en douceur comme un "désencombrement". Concrètement, cela signifie plus d'espace blanc, une composition avec une marge plus importante, ce qui réduit la quantité totale de texte d'environ cinq pour cent. Schuhmacher est convaincu que cette réduction peut être réalisée sans faire de concessions sur le contenu. "Nous voulons", argumente-t-il, "rendre la lecture plus facile". Pour ce faire, il est notamment prévu d'utiliser davantage de tableaux comme compléments graphiques aux textes. L'en-tête du journal a subi une adaptation "cosmétique". De même, on pourra désormais voir dans K-Tipp des annonces avec texte. Cette nouvelle forme peut être réservée exclusivement sur une demi-page moyennant un supplément de dix pour cent sur le prix brut. "Il y a une grande demande pour des formes publicitaires spéciales", sait l'éditeur Schuhmacher. L'introduction des annonces avec texte est le compromis que l'on était prêt à faire.
Nick Lüthi
Des amendes inefficacesAchermann défend la démarche de la Remp. Il ne voit pas pourquoi une attestation notariée des conditions serait plus crédible que la démarche de la Remp. "Conformément au nouveau règlement, nous faisons contrôler chaque titre par des auditeurs externes".
Schuhmacher rétorque que l'authentification continue à se baser sur l'autodéclaration des éditeurs. Et les éditeurs peuvent continuer à faire authentifier aussi bien les exemplaires vendus que les exemplaires distribués gratuitement. "De facto, rien n'a changé avec le nouveau règlement". Compte tenu des budgets marketing des grandes maisons d'édition, Schuhmacher estime que l'amende de 50 000 francs dont elles sont menacées en cas de tricherie est inefficace. En revanche, s'il fait de fausses déclarations à un notaire, il doit s'attendre à des sanctions plus sévères. "Je serais alors clairement punissable".
La décision de Schuhmacher de se détourner de la Remp n'est pas seulement liée à la critique de sa procédure d'accréditation. L'éditeur de Konsumenteninfo estime que son produit phare K-Tipp est désavantagé par rapport à la concurrence, car il a toujours été enregistré dans la rubrique presse spéciale des statistiques de tirage de la REMP - et non dans la catégorie presse grand public, financière et économique comme son principal concurrent, le Beobachter. "Nous sommes pour ainsi dire invisibles pour l'industrie publicitaire, car celle-ci s'oriente de manière déterminante sur la typologie de la Remp". Les négociations pour un changement de statut n'ont pas abouti. La Commission de la concurrence (Comco) n'a pas non plus ouvert de procédure malgré une plainte de Schuhmacher.
La Remp ne s'estime pas compétente pour les questions de typologie des différents titres. Nous reprenons les données de l'Association des Sociétés Suisses de Publicité (ASSP) et nous nous y tenons, déclare Achermann, membre de la REMP.
Typologie des titres controverséeDepuis 2004, il existe des groupes de titres définis dans le paysage de la presse suisse. Cette typologie a été développée par l'Association Presse Suisse (APS) en collaboration avec l'ASSP. C'est le centre de documentation de l'ASSP, dirigé par Stefan Gsell, qui est responsable de la classification des différents titres. Pour lui, il est clair que "K-Tipp n'est pas un magazine grand public. Vous pouvez demander à qui vous voulez dans la branche, tous le confirmeraient". René Grossenbacher est l'un de ceux qui ont été interrogés. Le directeur de Publicom a examiné, pour le compte de la Remp, la classification du K-Tipp dans la typologie de la presse - et il est arrivé à la même conclusion que d'autres avant lui.
Les maisons d'édition se renseignent régulièrement auprès de lui sur les ambiguïtés, dit Gsell. Mais jusqu'à présent, seul K-Tipp a tenté d'en déduire un problème de droit de la concurrence. "Le fait que la Comco n'ait pas vu de raison d'ouvrir une procédure sur cette question montre clairement que K-Tipp était manifestement sur la touche avec sa requête".
René Schuhmacher voit les choses différemment. Pour lui, la Wemf, l'ASEP et l'ASSP forment un cartel. Imperturbable face à la renonciation de l'autorité de la concurrence à intervenir dans cette affaire, l'éditeur de K-Tipp affirme que "les trois ont sans aucun doute une position dominante sur le marché".
Davantage de balles perduesCinq ans après la dernière adaptation
de son image, K-Tipp subit une nouvelle cure de jouvence. L'éditeur René Schuhmacher décrit ce relancement graphique en douceur comme un "désencombrement". Concrètement, cela signifie plus d'espace blanc, une composition avec une marge plus importante, ce qui réduit la quantité totale de texte d'environ cinq pour cent. Schuhmacher est convaincu que cette réduction peut être réalisée sans faire de concessions sur le contenu. "Nous voulons", argumente-t-il, "rendre la lecture plus facile". Pour ce faire, il est notamment prévu d'utiliser davantage de tableaux comme compléments graphiques aux textes. L'en-tête du journal a subi une adaptation "cosmétique". De même, on pourra désormais voir dans K-Tipp des annonces avec texte. Cette nouvelle forme peut être réservée exclusivement sur une demi-page moyennant un supplément de dix pour cent sur le prix brut. "Il y a une grande demande pour des formes publicitaires spéciales", sait l'éditeur Schuhmacher. L'introduction des annonces avec texte est le compromis que l'on était prêt à faire.
Nick Lüthi
