Will Smith in Zürich: «This is a Treat for my Life»
In den frühen Morgenstunden des 5. August 2024 ereignet sich etwas Aussergewöhnliches: Der Hollywood-Star Will Smith, bekannt für Filme wie «Men in Black» und «I Am Legend», spaziert durch die ruhigen Strassen von Zürich. Bewaffnet lediglich mit seinem Smartphone, fängt er die friedliche Atmosphäre der Stadt ein und teilt sie mit seinen über 70 Millionen Instagram-Followern.
Das Video, das Will Smith während seines Spaziergangs aufnimmt, zeigt ihn, wie er die Quai-Brücke überquert, einen Raben am Bürkliplatz zum Schweigen bringt, die Limmat bewundert und die schlafenden Schwäne im Zürichsee beobachtet. Die entspannte Stimmung und die atemberaubende Kulisse der Stadt faszinieren seine Fans weltweit. Doch eine bestimmte Szene sorgt für besonderes Aufsehen: Als Smith an einem Schaufenster vorbeikommt, in dem Schweizer Taschenmesser ausgestellt sind, kann er seine Begeisterung kaum verbergen. «This is a treat for my life: Swiss Army Knives», schwärmt er.
Ein viraler Moment mit grosser Wirkung
Innerhalb kürzester Zeit wird das Video viral und erreicht Millionen von Menschen. Die spontane und ehrliche Begeisterung von Will Smith für Zürich und das Schweizer Taschenmesser löst eine Welle positiver Reaktionen aus. Die Hashtags #WillSmith, #Zurich und #SwissArmyKnife dürften weltweit trenden. Auch nach mehr als einem Tag zeigt die Like-Kurve des Videos steil nach oben.
Unerwarteter Marketing-Coup
Victorinox äusserte sich selbstredend erfreut über den unerwarteten Marketing-Coup. Veronika Elsener, Chief Marketing Officer gegenüber m&k:
«Wir freuen uns sehr über Will Smiths positive Erwähnung des Schweizer Taschenmessers in seinem jüngsten Beitrag, in welchem er die enge Verbindung zwischen dem ikonischen Produkt und der Schweiz, dem Land, das für seine Präzision und Innovation bekannt ist, anerkennt. Wir sind stolz darauf, Schweizer Handwerkskunst mit der Multifunktionalität des ikonischen Taschenmessers zu vereinen und dafür Anerkennung zu erhalten. Dies unterstreicht unser Ziel, mit durchdachten und meisterhaften Lösungen stets bestens auf jede Situation vorbereitet zu sein. Es ist schön zu sehen, dass die Freude als Kind am ersten Schweizer Taschenmesser über jedes Alter hinweg bestehen bleibt und dass die Begeisterung anhält, egal wie berühmt man ist. Wir schätzen authentische Beziehungen und um diese Authentizität zu bewahren, hatten wir bisher keine Kooperationen für Kampagnen mit sehr einflussreichen Persönlichkeiten.»
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Mehr als ein viraler Moment
Wie ist ein solches Ereignis einzuordnen?
Für den Tourismus: Zürichs Image als ruhige und lebenswerte Stadt wird international gestärkt. Man darf also davon ausgehen, dass dieses Video ganz konkret einen positiven Einfluss auf den Tourismus für die Stadt haben wird.
Fürs Branding: Victorinox, der Hersteller des Schweizer Taschenmessers, dürfte ebenfalls von diesem unerwarteten Endorsement profitieren. Das Unternehmen sollte die Gelegenheit nutzen, um die eh schon starke Marke weiter zu trimmen und eine neue Generation von Kund:innen anzusprechen.
Für Social Media: Das Video zeigt einmal mehr die immense Macht von Social Media. Ein einziger Post eines Influencers kann mutmasslich eine ganze Branche beeinflussen.
Fürs Influencer-Marketing: Will Smith beweist, dass selbst oder vielleicht gerade spontane, authentische Empfehlungen einen grossen Einfluss haben können. Dies sollte Unternehmen dazu ermuntern, in Zukunft noch stärker und entschlossener auf Micro-Influencer:innen sowie auf authentische Inhalte zu setzen.
Ein Vergleich mit anderen viralen Momenten
Im Vergleich zu aufwendig produzierten Werbespots wirkt Will Smiths Video besonders authentisch. Es erinnert an die frühen Tage von Social Media, als Influencer noch nicht so professionell agierten und ihre Followerschaft einen ungeschminkten Blick in ihr Leben gewährten. Diese Authentizität ist bestimmt einer der Gründe, warum das Video so erfolgreich ist.
Fazit
Will Smiths unverhofftes Auftauchen in Zürich ist ein Glücksfall für die Stadt und für Victorinox. Es zeigt, wie wichtig es ist, authentisch zu sein und die richtigen Werte zu vertreten. Unternehmen sollten sich bewusst sein, dass auch, oder gerade, unvorhergesehene Ereignisse grosse Marketingerfolge nach sich ziehen können. Aber ist Will Smith wirklich nur zufällig in Zürich gestrandet, wie er im Video sagt? Vielleicht befindet er sich auf Location-Suche für den Film „I Am Legend II“, für den gemäss neustem Gerücht demnächst die Dreharbeiten beginnen sollen. Oder ist das Video der Teaser für das nächste Federer-Hollywood-Duo für Schweiz Tourismus?
