Rabatte überdenken

Rabattpolitik Weil immer mehr Verlage und selbst die Publicitas den Media-Agenturen Entgelt- oder Honorarformen anbieten, sorgt sich der Verband Schweizerischer Werbeauftraggeber (SWA) um die Unabhängigkeit der Mediaplaner. «Der SWA bleibt bei seiner Haltung, dass die Auftraggeber die Media-Agenturen bezahlen – und niemand sonst», hält SWA-Direktor Jürg Siegrist nach einer SWA-Vorstandssitzung fest. Die Folge aus der Sicht des SWA: Direktbuchungs- oder Handlingsentschädigungen sind bloss weitere Rabatte und müssen den Auftraggebern weitergegeben werden. Darum verlangt Siegrist volle Transparenz seitens der Verlage und der Agenturen.Doch der SWA belässt es nicht bei Appellen. Er beschloss, die gesamte Nachlass- und Rabattregelung in der Branche unter die Lupe zu nehmen und das System von Grund auf zu überdenken. Ob Jahresumsatzprämie, Beraterkommission, Mengenrabatte, Handlings- und Direktbuchungsentschädigung – es soll alles zur Disposition stehen.