Ripensare gli sconti

Politica degli sconti Poiché sempre più editori e persino Publicitas offrono alle agenzie di stampa forme di remunerazione o commissioni, l'Associazione svizzera della pubblicità (SWA) è preoccupata per l'indipendenza dei media planner. "La SWA si attiene alla sua posizione secondo cui sono i clienti a pagare le agenzie di comunicazione - e nessun altro", ha dichiarato il direttore della SWA Jürg Siegrist dopo una riunione del consiglio di amministrazione della SWA. La conseguenza, dal punto di vista della SWA, è che le commissioni dirette di prenotazione o di gestione non sono altro che ulteriori sconti e devono essere trasferite ai clienti. Siegrist chiede quindi la piena trasparenza da parte di editori e agenzie, ma la SWA non si ferma agli appelli. Ha deciso di esaminare l'intero sistema di sconti e ribassi del settore e di ripensarlo dalle fondamenta. Che si tratti di premi sul fatturato annuo, di commissioni per i consulenti, di sconti sui volumi, di compensi per l'handling e per le prenotazioni dirette, tutto è in discussione.