Die perfekte Ergänzung

Versicherungen Grendene, Ogilvy & Mather zeigt für Allianz Suisse, weshalb man sich richtig versichern sollte. Was nützt ein halbes Laufgitter? «Nichts», sagen die Kreativen bei Grendene, Ogilvy & Mather. Das Kind im Gitter ist zwar auf einer Seite abgeschirmt, auf der anderen Seite aber völlig ungesichert dem drohenden Unbill des Lebens ausgeliefert. Ein halbes Laufgitter ist eine einfache, aber plakative Umsetzung der Problematik «Sicherheit». Etwas komplizierter wird es, wenn es um fondsgebundene Lebensversicherung, Partizipation an den Kapitalmärkten, Steueroptimierung mit der 3. Säule und Risikoversicherung geht. «Das tönt komplex und kompliziert», sagt Thomas Bolliger. Der neue CD bei Ogilvy ist aber überzeugt, dass man in der Werbung auch komplexe Dinge gut verständlich erklären sollte. Die vier Sujets für eine Kampagne der Allianz Suisse wollen darum die Vorteile eines Versicherungsprodukts «einfach und schnell verständlich kommunizieren».
Aufs Wesentliche reduziert besteht der Vorteil des Produkts darin, dass man sich beim Geldanlegen nicht länger zwischen Sicherheit und Rendite entscheiden muss. Vielmehr ist es eine clevere Verbindung von klassischer Lebensversicherung und flexibler Kapitalanlage. Im Klartext: keine Kompromisse, keine halben Sachen.
Die Kampagne setzt diese Botschaft in einer direkten, plakativen Bildsprache um. Halbierte Objekte wie Einfamilienhäuser, Flügel, Liegestühle und Laufgitter dramatisieren die Wertlosigkeit anderer, nur einseitig ausgerichteter Lösungen. Die Headline unterstützt die bildhafte Symbolik, konkret auf die unterschiedlichen Motivationen der Zielgruppen abgestimmt. Die vier verschiedenen Inserate unterstützen eine Vertriebsoffensive und sind verbunden mit Mailings und Internetbannern.
Andreas Panzeri