Raus aus der Szene!
Getränke Für Amboss-Bier aus dem Zürcher Kreis 5 will McCann Erickson einen breiteren Markt eröffnen.
Getränke Für Amboss-Bier aus dem Zürcher Kreis 5 will McCann Erickson einen breiteren Markt eröffnen. Der Trend ist bekannt. Neben den grossen und vielerorts den Markt dominierenden Biermarken schenkt sich ein wachsender Kreis von Liebhabern des edlen Safts gerne auch mal ein Nischenprodukt ein. Amboss-Bier zum Beispiel gilt als ein solches Szenenbier im Zürcher Nachtleben. Sein Amber schmeckt ähnlich wie Ittinger Klosterbräu, das bereits so beliebt ist, dass es seit 2002 mit Unterstützung von Heineken Switzerland in Chur gebraut werden muss. Eine derart rasante Gärung ist für die Marke Amboss nicht vorgesehen. Ein entsprechender Marktanteil ist aber mehr als nur eine Bieridee bei McCann Erickson. «Wir wollen Amboss zur Weltmarke machen», scherzt CD Peter Rettinghausen. Die Zürcher Agentur hat für ihren Neukunden jetzt die erste Kampagne entwickelt. «Gebt dem Mann ein Bier», heisst der Slogan. Dazu sieht man in verschiedenen Situationen jeweils ein Mannsbild, dem in dieser Szene tatsächlich mit einem Bier geholfen werden könnte.
Ein Erfolg aus dem Nichts herausBis jetzt sind drei Motive realisiert. Fotografiert hat Julien Vonier. Die bierselig witzigen Geschichten sollen über das Jahr mit weiteren Ideen fortgesetzt werden, wie Rettinghausen verspricht. «Die Kampagnen-Idee lässt sich über verschiedene Medien ausspielen.»
Amboss-Bier gibt es seit 1991. Der Reallehrer Mischa Gubler und der technische Kaufmann Pascal Stübi – beide damals knapp 20 Jahre jung – brauten gemeinsam ihr erstes Bier in der Küche. In einer eigens gebauten Kleinstbrauerei in einem Bogen des Wipkinger Eisenbahnviadukts im Zürcher Kreis 5 entwickelten sie später das endgültige Rezept. Ab 2002 wurde Amboss kurzfristig im Back und Brau im Zürcher Steinfelsareal hergestellt. Das einzige Produkt war ein unfiltriertes Amberbier in 20-Liter-Fässern für den Offenausschank. Flaschen folgten erst später. Um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden, musste 2004 eine grössere Brauerei gefunden werden. Amboss fand in der 140 Jahre alten Brauerei Baar einen zuverlässigen und qualitativ stilgerechten Partner. Dort wird Amboss-Bier seither nach originalen Rezepturen gebraut und abgefüllt.
Das klassische Amboss-Bier ist amberfarbig und unfiltriert. Dieses ausgewogene, malzbetonte Bier ist weiterhin nur im Offenauschank erhältlich. Das gleiche Produkt gibt es in filtrierter Version in 33-cl-Mehrwegflaschen.
Offenbier gibt es im Zürcher Nachtleben neben anderen in den Lokalen Dynamo, El Lokal, IQ-Bar, Pier West, Plaza-Bar, Seefeld-Bar, Sphères oder Wüste. Flaschenbier auch in der Tonimolkerei, Mascotte oder im Kraftfeld Winterthur sowie in bisher erst wenigen Läden – was sich mit dieser Kampagne demnächst natürlich ändern soll.
Andreas Panzeri
Ein Erfolg aus dem Nichts herausBis jetzt sind drei Motive realisiert. Fotografiert hat Julien Vonier. Die bierselig witzigen Geschichten sollen über das Jahr mit weiteren Ideen fortgesetzt werden, wie Rettinghausen verspricht. «Die Kampagnen-Idee lässt sich über verschiedene Medien ausspielen.»
Amboss-Bier gibt es seit 1991. Der Reallehrer Mischa Gubler und der technische Kaufmann Pascal Stübi – beide damals knapp 20 Jahre jung – brauten gemeinsam ihr erstes Bier in der Küche. In einer eigens gebauten Kleinstbrauerei in einem Bogen des Wipkinger Eisenbahnviadukts im Zürcher Kreis 5 entwickelten sie später das endgültige Rezept. Ab 2002 wurde Amboss kurzfristig im Back und Brau im Zürcher Steinfelsareal hergestellt. Das einzige Produkt war ein unfiltriertes Amberbier in 20-Liter-Fässern für den Offenausschank. Flaschen folgten erst später. Um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden, musste 2004 eine grössere Brauerei gefunden werden. Amboss fand in der 140 Jahre alten Brauerei Baar einen zuverlässigen und qualitativ stilgerechten Partner. Dort wird Amboss-Bier seither nach originalen Rezepturen gebraut und abgefüllt.
Das klassische Amboss-Bier ist amberfarbig und unfiltriert. Dieses ausgewogene, malzbetonte Bier ist weiterhin nur im Offenauschank erhältlich. Das gleiche Produkt gibt es in filtrierter Version in 33-cl-Mehrwegflaschen.
Offenbier gibt es im Zürcher Nachtleben neben anderen in den Lokalen Dynamo, El Lokal, IQ-Bar, Pier West, Plaza-Bar, Seefeld-Bar, Sphères oder Wüste. Flaschenbier auch in der Tonimolkerei, Mascotte oder im Kraftfeld Winterthur sowie in bisher erst wenigen Läden – was sich mit dieser Kampagne demnächst natürlich ändern soll.
Andreas Panzeri
