Rettungsseil für verzweifelte Kinder

Fundraising Publicis setzt sich mit Terre des hommes für ausgebeutete Kinder ein.Mit einer Kampagne auf Plakatwänden und mit Inseraten macht die Schweizer Kinderhilfsorganisation Terre des hommes zur Zeit auf die Tatsache aufmerksam, dass weltweit unzählige Kinder in unerträglichen Situationen leben. Eindringliche Bilder stellen die Missstände dar. Die Hilfe von Terre des hommes wird auf diesen Plakaten von Publicis Zürich durch ein einfaches, geknüpftes Rettungsseil symbolisiert. Die Botschaft: «Terre des hommes als Ausweg aus der misslichen Situation». In einer ersten Welle im November 2006 warb Terre des hommes – Kinderhilfe noch mit einer leeren Plakatfläche um die Aufmerksamkeit der Passanten. Am unteren Rand des Plakats war ein mit Kinderhand gekritzelter, leiser Hilferuf zu lesen. Die Jury des Art Directors Club Schweiz zeichnete diese ebenfalls von Publicis realisierte Plakatserie mit einem bronzenen Würfel aus. Nicht überall ist die Idee allerdings so begeistert aufgenommen worden. Die Tagespresse sah sich veranlasst, über Kinder in der Werbung zu räsonieren.
In der jetzigen zweiten Welle werden die Schwerpunktthemen von Terre des hommes mit der Marke verbunden. Eindringliche Bilder veranschaulichen die Themen Gesundheit von Mutter und Kind, Ausbeutung von Kindern und Gewalt an Kindern. Es sind Bilder, die die ausweglos scheinende Lage eines Kindes darstellen – ein Leben in Krankheit, Armut oder Gefangenschaft. Ein einfaches Rettungsseil symbolisiert die Hilfe von Terre des hommes, den Ausweg aus der misslichen Situation. Der Claim «Es gibt einen Weg aus jedem Unrecht» verweist auf das Logo der Kinderhilfsorganisation.
Der Plakataushang wird von einer schweizweiten Inseratekampagne begleitet. Ein Teil der  Plakatstellen wird überdies als 3D-Version installiert, indem ein echtes Seil über das Sujet gehängt wird.
Die Stiftung Terre des hommes – Kinderhilfe ist in insgesamt 31 Ländern der Welt für Kinder in Not tätig.
Andreas Panzeri