Facts setzt ganz auf Fakten

Zeitschriften By Heart bringt für Facts gerade rechtzeitig harte Fakten auf den Tisch. Die Zeitschrift bleibt Nummer 1. «Zuerst die Fakten. Dann die Meinung.» Mit diesem Claim hat das Magazin Facts in seiner letzten Kampagne Werbung gemacht. Jetzt ist die Agentur By Heart beauftragt worden, diese erfolgreiche Kampagne einen Schritt weiterzuführen, «um das Image der Marke lebendig zu erhalten und es zu festigen», wie CD Hans Siegwart den Auftrag umschreibt, den By Heart erhalten hat.Die Agentur ist von der Tatsache ausgegangen, dass Meinungen oft vorschnell gemacht werden. Erst Fakten bringen Licht ins Dunkel und zeigen die Dinge, wie sie wirklich sind. Was Fakten von Meinungen trennt, erlebt der Betrachter gleich selbst: indem er erst auf ein Bild stösst, das die Fakten im Dunkeln lässt. Blättert er um, muss er seine Meinung revidieren: Das ausgeleuchtete Bild zeigt, was Sache ist. So wird die vermeintliche Patrone zum Lippenstift, eine attraktive Frau zum Langhaarhund und zwei Eheringe zu Handschellen.
Ergänzt wird das Konzept durch eine unterhaltsame Textkampagne, die nach demselben Prinzip funktioniert: Bleibt ein Teil eines Wortes im Dunkeln, wird es plötzlich anders interpretiert. Zu sehen sind die ersten drei Print- und acht Textsujets ab 1. April in Zeitschriften und Zeitungen sowie auf Online-Bannern und E-Boards.
Die neue Kampagne wird ideal von den neuen Mach-Zahlen begleitet. Diese zeigten diese Woche: Facts bleibt mit gleichen Zahlen wie im letzten Jahr die Nummer 1 und kann zudem den Vorsprung gegenüber der Konkurrenz vergrössern, da sowohl die Weltwoche (–4,8 Prozent), Bilanz (–4,1) als auch Cash (–1,1) an Leserschaft verlieren.
Andreas Panzeri