Vom Winde verweht
Katrin Seegers will die neue Scholz & Friends Zürich zu einer Topadresse im internationalen Netzwerk machen.
Katrin Seegers will die neue Scholz & Friends Zürich zu einer Topadresse im internationalen Netzwerk machen.
«Da draussen ist ein Horizont, der entdeckt werden möchte.» Mit dieser verführerischen Vorstellung ist Katrin Seegers in die Branche der Medien eingestiegen. Die frisch gekürte Geschäftsführerin von Scholz & Friends Zürich arbeitet seit 17 Jahren in der Werbung. Angefangen hat sie mit einer Ausbildung zur Werbekauffrau. Das war in einer mittelgrossen Agentur in ihrer Heimatstadt Hannover. Dass es einmal diese Branche sein musste, wusste sie schon mit 16 nach einem Praktikum in einer Agentur. Später kam zu dieser Begeisterung die Erkenntnis dazu: Es braucht mehr Wissen. So hat Katrin Seegers auch noch die nötige Theorie mit Sprachen und Kultur studiert, zuerst im italienischen Siena. «Weggehen und Fremdsein» ist ein durchgängiges Thema in ihrer Biografie. Schon als Kind hat Katrin einen Teil ihrer Schule in den USA absolviert, weil ihr Vater dort als deutscher Spezialist in der Automobilbranche tätig war. Nach Siena zog sie noch einmal zurück in die USA. In New York durfte die Studentin ein halbes Jahr lang bei der deutsch-amerikanischen Handelskammer an einem Projekt über das Image deutscher Unternehmen in den USA arbeiten. «Mit der Frage des deutschen Images habe ich mich also sehr früh schon auseinander gesetzt. Als Kind unbewusst reflektiert und später professionell untersucht», verweist Seegers mit einem Lächeln auf ihren Schweizer Neukunden Blick. Doch der Reihe nach.
Zurück aus den Staaten hat Seegers in Hannover Medienwissenschaften und Kommunikationsforschung studiert. Parallel dazu hat sie eine kleine Agentur aufgebaut. «Drei Freunde machten sich selbstständig und brauchten noch eine Frau», witzelt sie über die Zeit. Um Kunden die nötige Agenturgrösse zu vermitteln, wurden schon mal für einen Nachmittag Freunde und Kommilitonen als Statisten auf die leeren Plätze gesetzt. Bereits nach drei Jahren beschäftigte das Jungunternehmen 25 echte Mitarbeiter.
Trotz ihrem Status als «Frau der ersten Stunde» wollte Seegers weiter die Welt entdecken. Sie hatte sich «in den Kopf gesetzt», in Berlin für Scholz & Friends arbeiten zu können. Und zwar explizit für das Budget der Frankfurter Allgemeinen Zeitung. Schon während ihres Studiums der Medienwissenschaften hat sie über Tageszeitungen geforscht und eine Diplomarbeit über «Korrespondenten internationaler Tageszeitungen in Brüssel» verfasst. Dieses Hintergrundwissen, gepaart mit einem starken Willen, überzeugte: Seit sieben Jahren ist sie bei Scholz & Friends Berlin und verantwortet nicht nur die FAZ.
Seit vier Jahren «Family Leiterin», hat sie «zusammen mit zwei wunderbaren Kreativen» auch die Uhrenmarke A. Lange und Söhne mit einer geschickten Strategie «und einem spielerischen Umgang mit Ideen» bis zur Nummer 1 im deutschen Luxus-Ranking führen können.
Eine weiterführende Ausbildung in Strategie hat die heutige Topwerberin dazu nicht mehr gemacht. «Man braucht ein sehr gutes Analysevermögen», glaubt Seegers. Gelernt hat sie das in der Kommunikationswissenschaft. Diese fordert einen auf, zu hinterfragen und Kausalitäten aufzudecken. «Aber dazu kann man auch Biologie studieren, denn die Mechanismen des Denkens sind die gleichen.» Hinzu kommen für Seegers «ein hohes Empathie-Vermögen, Zuneigung zu den Menschen und Lust am Erfinden».
Der neuen Geschäftsführerin von Scholz & Friends Zürich bringt es berufliche Befriedigung, wenn man sich gegenseitig herausfordert und beim Wachstum fördert. Einige in ihrem Team sind schon seit sechs Jahren dabei und mit Seegers nach Zürich gekommen. «Es macht Spass zu sehen, wie jemand mit dem Job wächst – und auch über sich selbst hinaus wachsen kann, wenn man die richtigen Eigenschaften zu verstärken weiss.» In ihrer täglichen Arbeit versucht sie ein gutes Sprungbrett für das Abheben von Ideen zu bieten. «Wir sind nicht nur Werbeagentur, sondern verstehen uns auch als strategische Berater.»
Was das bedeuten kann, zeigte die erste Blick-Kampagne. Die Werber aus Deutschland haben der Redaktion an der Zürcher Dufourstrasse vorgeschlagen, eine journalistische Kampagne zum Thema «Wie viele Deutsche verträgt die Schweiz?» zu lancieren. «Die Reaktionen zeigen, dass es ein starkes Bedürfnis gab, das Thema an die Oberfläche zu bringen. Man hat das Gefühl, dass hier ein Ventil geöffnet wurde», analysiert Seegers. Jetzt sollen weitere solche Themen vorgeschlagen werden. «Um den Blick als tonangebendes Medium der Schweiz zu stärken, muss die Zeitung Themen besetzen. Dazu tauschen wir uns eng mit der Redaktion aus. Werbung allein reicht da nicht.»
Mit dem Budgetgewinn des Blick hat Scholz & Friends Zürich einen starken Einstieg geschafft. Ansonsten habe man der neu gegründeten Agentur aber keinen roten Teppich ausgerollt. Zwar ist die Adresse bereits etabliert – nur ein Stockwerk unter dem Verbandsbüro des BSW an der Zürcher Konradstrasse. Trotzdem sieht Seegers noch viel Arbeit. Aber: «Etwas von Null an aufbauen zu können, ist eine tolle Chance.»
Bereits beschäftigt Scholz & Friends Zürich 15 Leute. Neben Schweizern, die hier «eine Plattform für ihre Ideen finden», sind im Team auch Deutsche, Österreicher und Italiener. «Wir wollen eines der interessantesten Büros im weltweiten Netzwerk von Scholz & Friends werden», formuliert Seegers das Ziel. In Deutschland ist das Netzwerk eben zur Nummer 1 geworden.
Auch in der Schweiz will man nicht bescheiden auftreten. «Wir sind nicht hergekommen, um ein Mauerblümchendasein zu fristen.» Aktuell arbeiten die neuen Zürcher neben Blick auch für Honda, Siemens Hausgeräte oder Masterfoods. Hier hat Zürich für Ebly eine Kampagne gestaltet, die auch in Deutschland adaptiert wurde.
Seegers erhofft sich viel von einem Austausch. «Berliner kommen nach Zürich, und unsere Leute gehen nach Deutschland. Wir sind nicht der ferngesteuerte Arm aus Berlin, sondern mit sehr hohem Vertrauen auf Konzernebene ausgestattet und haben hier absolut freie Hand, wie wir das Ganze gestalten.»
Auch persönlich hat Seegers für sich eine richtige Mischung zwischen Berliner Luft und Zürcher Seebrise gefunden. Da sie in Berlin noch einen Koffer bei einem Lebenspartner hat, pendelt sie fast jedes Wochenende. Viele fragen sie, ob das nicht zu anstrengend sei. Mehr als Stress sieht die international aufgewachsene Werberin in dieser Lebensform aber die Chance, gleichzeitig in zwei Städten leben zu können.
Andreas Panzeri
«Da draussen ist ein Horizont, der entdeckt werden möchte.» Mit dieser verführerischen Vorstellung ist Katrin Seegers in die Branche der Medien eingestiegen. Die frisch gekürte Geschäftsführerin von Scholz & Friends Zürich arbeitet seit 17 Jahren in der Werbung. Angefangen hat sie mit einer Ausbildung zur Werbekauffrau. Das war in einer mittelgrossen Agentur in ihrer Heimatstadt Hannover. Dass es einmal diese Branche sein musste, wusste sie schon mit 16 nach einem Praktikum in einer Agentur. Später kam zu dieser Begeisterung die Erkenntnis dazu: Es braucht mehr Wissen. So hat Katrin Seegers auch noch die nötige Theorie mit Sprachen und Kultur studiert, zuerst im italienischen Siena. «Weggehen und Fremdsein» ist ein durchgängiges Thema in ihrer Biografie. Schon als Kind hat Katrin einen Teil ihrer Schule in den USA absolviert, weil ihr Vater dort als deutscher Spezialist in der Automobilbranche tätig war. Nach Siena zog sie noch einmal zurück in die USA. In New York durfte die Studentin ein halbes Jahr lang bei der deutsch-amerikanischen Handelskammer an einem Projekt über das Image deutscher Unternehmen in den USA arbeiten. «Mit der Frage des deutschen Images habe ich mich also sehr früh schon auseinander gesetzt. Als Kind unbewusst reflektiert und später professionell untersucht», verweist Seegers mit einem Lächeln auf ihren Schweizer Neukunden Blick. Doch der Reihe nach.
Zurück aus den Staaten hat Seegers in Hannover Medienwissenschaften und Kommunikationsforschung studiert. Parallel dazu hat sie eine kleine Agentur aufgebaut. «Drei Freunde machten sich selbstständig und brauchten noch eine Frau», witzelt sie über die Zeit. Um Kunden die nötige Agenturgrösse zu vermitteln, wurden schon mal für einen Nachmittag Freunde und Kommilitonen als Statisten auf die leeren Plätze gesetzt. Bereits nach drei Jahren beschäftigte das Jungunternehmen 25 echte Mitarbeiter.
Trotz ihrem Status als «Frau der ersten Stunde» wollte Seegers weiter die Welt entdecken. Sie hatte sich «in den Kopf gesetzt», in Berlin für Scholz & Friends arbeiten zu können. Und zwar explizit für das Budget der Frankfurter Allgemeinen Zeitung. Schon während ihres Studiums der Medienwissenschaften hat sie über Tageszeitungen geforscht und eine Diplomarbeit über «Korrespondenten internationaler Tageszeitungen in Brüssel» verfasst. Dieses Hintergrundwissen, gepaart mit einem starken Willen, überzeugte: Seit sieben Jahren ist sie bei Scholz & Friends Berlin und verantwortet nicht nur die FAZ.
Seit vier Jahren «Family Leiterin», hat sie «zusammen mit zwei wunderbaren Kreativen» auch die Uhrenmarke A. Lange und Söhne mit einer geschickten Strategie «und einem spielerischen Umgang mit Ideen» bis zur Nummer 1 im deutschen Luxus-Ranking führen können.
Eine weiterführende Ausbildung in Strategie hat die heutige Topwerberin dazu nicht mehr gemacht. «Man braucht ein sehr gutes Analysevermögen», glaubt Seegers. Gelernt hat sie das in der Kommunikationswissenschaft. Diese fordert einen auf, zu hinterfragen und Kausalitäten aufzudecken. «Aber dazu kann man auch Biologie studieren, denn die Mechanismen des Denkens sind die gleichen.» Hinzu kommen für Seegers «ein hohes Empathie-Vermögen, Zuneigung zu den Menschen und Lust am Erfinden».
Der neuen Geschäftsführerin von Scholz & Friends Zürich bringt es berufliche Befriedigung, wenn man sich gegenseitig herausfordert und beim Wachstum fördert. Einige in ihrem Team sind schon seit sechs Jahren dabei und mit Seegers nach Zürich gekommen. «Es macht Spass zu sehen, wie jemand mit dem Job wächst – und auch über sich selbst hinaus wachsen kann, wenn man die richtigen Eigenschaften zu verstärken weiss.» In ihrer täglichen Arbeit versucht sie ein gutes Sprungbrett für das Abheben von Ideen zu bieten. «Wir sind nicht nur Werbeagentur, sondern verstehen uns auch als strategische Berater.»
Was das bedeuten kann, zeigte die erste Blick-Kampagne. Die Werber aus Deutschland haben der Redaktion an der Zürcher Dufourstrasse vorgeschlagen, eine journalistische Kampagne zum Thema «Wie viele Deutsche verträgt die Schweiz?» zu lancieren. «Die Reaktionen zeigen, dass es ein starkes Bedürfnis gab, das Thema an die Oberfläche zu bringen. Man hat das Gefühl, dass hier ein Ventil geöffnet wurde», analysiert Seegers. Jetzt sollen weitere solche Themen vorgeschlagen werden. «Um den Blick als tonangebendes Medium der Schweiz zu stärken, muss die Zeitung Themen besetzen. Dazu tauschen wir uns eng mit der Redaktion aus. Werbung allein reicht da nicht.»
Mit dem Budgetgewinn des Blick hat Scholz & Friends Zürich einen starken Einstieg geschafft. Ansonsten habe man der neu gegründeten Agentur aber keinen roten Teppich ausgerollt. Zwar ist die Adresse bereits etabliert – nur ein Stockwerk unter dem Verbandsbüro des BSW an der Zürcher Konradstrasse. Trotzdem sieht Seegers noch viel Arbeit. Aber: «Etwas von Null an aufbauen zu können, ist eine tolle Chance.»
Bereits beschäftigt Scholz & Friends Zürich 15 Leute. Neben Schweizern, die hier «eine Plattform für ihre Ideen finden», sind im Team auch Deutsche, Österreicher und Italiener. «Wir wollen eines der interessantesten Büros im weltweiten Netzwerk von Scholz & Friends werden», formuliert Seegers das Ziel. In Deutschland ist das Netzwerk eben zur Nummer 1 geworden.
Auch in der Schweiz will man nicht bescheiden auftreten. «Wir sind nicht hergekommen, um ein Mauerblümchendasein zu fristen.» Aktuell arbeiten die neuen Zürcher neben Blick auch für Honda, Siemens Hausgeräte oder Masterfoods. Hier hat Zürich für Ebly eine Kampagne gestaltet, die auch in Deutschland adaptiert wurde.
Seegers erhofft sich viel von einem Austausch. «Berliner kommen nach Zürich, und unsere Leute gehen nach Deutschland. Wir sind nicht der ferngesteuerte Arm aus Berlin, sondern mit sehr hohem Vertrauen auf Konzernebene ausgestattet und haben hier absolut freie Hand, wie wir das Ganze gestalten.»
Auch persönlich hat Seegers für sich eine richtige Mischung zwischen Berliner Luft und Zürcher Seebrise gefunden. Da sie in Berlin noch einen Koffer bei einem Lebenspartner hat, pendelt sie fast jedes Wochenende. Viele fragen sie, ob das nicht zu anstrengend sei. Mehr als Stress sieht die international aufgewachsene Werberin in dieser Lebensform aber die Chance, gleichzeitig in zwei Städten leben zu können.
Andreas Panzeri
