Das einfache Leben
Velo Für WattWorld inszeniert McCann-Erickson das Steckdosenvelo mit einigen grossen Auftritten.
Velo Für WattWorld inszeniert McCann-Erickson das Steckdosenvelo mit einigen grossen Auftritten.Wer sich in der Stadt auf dem Velo fortbewegt, ist flexibel und auf kurze Distanzen konkurrenzlos schnell unterwegs. Neben dem Fussverkehr ist Velofahren die umweltfreundlichste Verkehrsart. Zeitgleich zur Klimadebatte und den steigenden Treibstoffpreisen erfreuen sich elektrische Fahrräder zunehmender Beliebtheit. Im Tretlager der E-Bikes sorgt ein kraftvoller Elektromotor für mehr «Rückenwind». Die Muskelkraft fürs Treten der Pedale ist praktisch überflüssig, so effektiv arbeiten die ausgeklügelten Systeme. Die menschliche Leistung wird um ein Vielfaches verstärkt. Und die Steckdosenvelos werden immer alltagstauglicher. Die Technologie ist kaum sichtbar im Zweirad integriert und macht die Mobilität kompromisslos. Eine Steigung meistert der Fahrer mit einem Lächeln. Tempi jenseits der 40-km/h-Marke bereiten keine Probleme.
WattWorld ist eine Firma mit Sitz in Genf und verkauft solche E-Bikes. Die Firma hat das Potenzial der High-tech-Velos erkannt und lanciert zusammen mit der Agentur McCann- Erickson eine freche Kampagne. Mit dem Ziel, das Velo mit Zusatzantrieb vermehrt auf Schweizer Strassen zu bringen. Weil jeder Tritt in die Pedale Muskelkraft fordert, bringt der Veloenthusiast elektrische Fahrräder mit Faulheit in Verbindung.
McCann dreht den Spiess um und macht nun aus einer vermeintlichen Schwäche eine Stärke. Auf den Plakaten setzen die Kreativen beispielsweise den Torero in Szene, der, statt mit dem Schwert zum Todesstoss anzusetzen, locker mit einer Pistole auf den Stier wartet. Oder den Karatekämpfer, der seinen Gegner respektvoll grüsst, aber mit dem Baseballschläger in den Fight gehen wird. Die Bilder werden mit simplen Slogans ergänzt: «Vereinfachen Sie sich das Leben.» (Original auf Französisch: «Simplifiez vous la vie.»). Timo Kirez, Chief Creative Officer von McCann-Erickson: «Es ist okay, faul zu sein. Wozu sich stressen?» Die Plakatkampagne ist ab Mitte April in Genf und Lausanne präsent.
E-Bikes haben sich vom Nischenprodukt zu einem Trendobjekt entwickelt. Die Verkäufe legten von 1792 auf 3181 Stück im letzten Jahr deutlich zu, teilte die Schweizerische Fachstelle für Zweiradfragen kürzlich mit. In Japan ist der Marktdurchbruch mit jährlich über 200 000 verkauften Elektrobikes bereits erfolgt, in Europa und den USA befindet sich der Markt in der Einführungsphase.
Christian Lüscher
WattWorld ist eine Firma mit Sitz in Genf und verkauft solche E-Bikes. Die Firma hat das Potenzial der High-tech-Velos erkannt und lanciert zusammen mit der Agentur McCann- Erickson eine freche Kampagne. Mit dem Ziel, das Velo mit Zusatzantrieb vermehrt auf Schweizer Strassen zu bringen. Weil jeder Tritt in die Pedale Muskelkraft fordert, bringt der Veloenthusiast elektrische Fahrräder mit Faulheit in Verbindung.
McCann dreht den Spiess um und macht nun aus einer vermeintlichen Schwäche eine Stärke. Auf den Plakaten setzen die Kreativen beispielsweise den Torero in Szene, der, statt mit dem Schwert zum Todesstoss anzusetzen, locker mit einer Pistole auf den Stier wartet. Oder den Karatekämpfer, der seinen Gegner respektvoll grüsst, aber mit dem Baseballschläger in den Fight gehen wird. Die Bilder werden mit simplen Slogans ergänzt: «Vereinfachen Sie sich das Leben.» (Original auf Französisch: «Simplifiez vous la vie.»). Timo Kirez, Chief Creative Officer von McCann-Erickson: «Es ist okay, faul zu sein. Wozu sich stressen?» Die Plakatkampagne ist ab Mitte April in Genf und Lausanne präsent.
E-Bikes haben sich vom Nischenprodukt zu einem Trendobjekt entwickelt. Die Verkäufe legten von 1792 auf 3181 Stück im letzten Jahr deutlich zu, teilte die Schweizerische Fachstelle für Zweiradfragen kürzlich mit. In Japan ist der Marktdurchbruch mit jährlich über 200 000 verkauften Elektrobikes bereits erfolgt, in Europa und den USA befindet sich der Markt in der Einführungsphase.
Christian Lüscher
