Ein besonderes Casting
Mode Die Hairstyling-Marke got2b von Schwarzkopf sucht einen Trendscout, der für sie auf Welttour gehen soll.
Mode Die Hairstyling-Marke got2b von Schwarzkopf sucht einen Trendscout, der für sie auf Welttour gehen soll. Wer diesen Sommer zum Got2b-Trendscout gewählt wird, auf den wartet der absolute Traumjob. Denn der Auserwählte darf auf Reisen gehen, zwischen sechs Modemetropolen hin und her jetten, auf Kosten von got2b leben und eben als Trendsetter fungieren. Unterwegs ganz alleine für die Hairstyling-Marke von Schwarzkopf. Die Mission ist einfach: aufspüren von Trends und Streetstyles. Einzige Verpflichtung des Trendscouts ist die regelmässige Modeberichterstattung aus Städten wie Tokio oder London. Der Trendscout geht auf die Strasse und lichtet Menschen mit Stil ab. Modefreaks konnten sich für diesen Traumjob bis am 31. März bewerben. Hinter dieser Trendscout-Kampagne steckt die Agentur Noise. Sie hat das Casting für got2b ins Leben gerufen. Seit Mitte Januar konnten sich Kandidaten auf got2b-trendscout.ch registrieren und so beim Wettbewerb mitmachen. Innerhalb von zwei Monaten gingen 140 Bewerbungen ein. Mehr als 12 000 User besuchten die Fashion-Plattform von got2b. Diese Woche geht die Kampagne in eine zweite Phase. Die Jury, darunter Ex-Miss-Schweiz Mahara McKay, tagt und wählt die besten 20 Bewerber aus. Diese werden der Community präsentiert, die dann die besten 8 in einem demokratischen Wahlverfahren in den Final kürt. In der letzten Phase müssen die Kandidaten der Jury den Streetstyle von morgen vorstellen. Der Sieger ist dann der offizielle Got2b-Trendscout.
Kampagne mit WirkungAus der Kampagne, die ursprünglich eine Below-the-Line-Story hätte werden sollen, ist eine nationale Casting-Kampagne geworden. Bei der urbanen und trendaffinen Käuferschaft kommt dies gut an. Auch die Medien entdeckten die Kampagne und berichteten regelmässig über das Casting.
Mit der Idee demonstrierte die Zürcher Werbeagentur Noise, dass sich mit weniger Budget als die Konkurrenz L’Oréal oder Fructis ebenso grosse Erfolge erzielen lassen.
Mit Einfallsreichtum und Kleinarbeit zeigt Noise, dass Kreativität genauso viel Wert hat wie eine Media-Million. So wurden beispielsweise Ausbildungsstätten mit kreativer Ausrichtung direkt angegangen und ihre Lehrerschaft mit einem attraktiven Paket dazu bewogen, ihre Schüler zur Teilnahme aufzufordern. Das Thema wurde von einzelnen Klassen sogar in den Unterricht eingebaut. Viele solcher Massnahmen charakterisieren die Got2b-Kampagne. Eine Mediaplanung frei nach dem Motto: Viele kleine Bäche ergeben auch einen Fluss.
Christian Lüscher
Kampagne mit WirkungAus der Kampagne, die ursprünglich eine Below-the-Line-Story hätte werden sollen, ist eine nationale Casting-Kampagne geworden. Bei der urbanen und trendaffinen Käuferschaft kommt dies gut an. Auch die Medien entdeckten die Kampagne und berichteten regelmässig über das Casting.
Mit der Idee demonstrierte die Zürcher Werbeagentur Noise, dass sich mit weniger Budget als die Konkurrenz L’Oréal oder Fructis ebenso grosse Erfolge erzielen lassen.
Mit Einfallsreichtum und Kleinarbeit zeigt Noise, dass Kreativität genauso viel Wert hat wie eine Media-Million. So wurden beispielsweise Ausbildungsstätten mit kreativer Ausrichtung direkt angegangen und ihre Lehrerschaft mit einem attraktiven Paket dazu bewogen, ihre Schüler zur Teilnahme aufzufordern. Das Thema wurde von einzelnen Klassen sogar in den Unterricht eingebaut. Viele solcher Massnahmen charakterisieren die Got2b-Kampagne. Eine Mediaplanung frei nach dem Motto: Viele kleine Bäche ergeben auch einen Fluss.
Christian Lüscher
Mehr Infos: www.got2b-trendscout.ch?
