Publicis Zürich eröffnet Immobilienportal für Bienen
Nicht nur bei Menschen, sondern auch bei Bienen herrscht «Wohnungsnot». Um auf die Lebensraumknappheit der Bienen aufmerksam zu machen, lancierte BienenSchweiz gemeinsam mit Publicis Zürich zum Weltbienentag die Wohnungsplattform für Bienen «Immobienen.ch» – mit begleitender Awareness-Kampagne.
Ein Drittel unserer Lebensmittel wächst ausschliesslich nach der Bestäubung durch Bienen. Doch infolge der Urbanisierung, des Einsatzes von Pestiziden oder aufgrund des Klimawandels verlieren Bienen ihre Lebensräume und das Gleichgewicht des Ökosystems gerät ins Wanken. So sind die Hälfte der rund 600 in der Schweiz vorkommenden Wildbienenarten vom Aussterben bedroht. Sie brauchen ein grosses Blütenangebot und Nistgelegenheiten, um ihren Fortbestand zu sichern und damit eine grosse Biodiversität zu ermöglichen.
Um gegen die Lebensraumknappheit der Bienen anzukämpfen, lancierte BienenSchweiz gemeinsam mit Publicis Zürich die erste Immobilienplattform für Bienen zum Weltbienentag. Unter Immobienen.ch werden rund 170 Blühflächen in der ganzen Schweiz, sogenannte «Immobienen», schon ab drei Franken pro Quadratmeter zum Kauf beziehungsweise zur Miete angeboten.
Die Plattform ist wie ein klassisches Immobilienportal aufgebaut. So sehen Interessierte unter anderem den Standort der «Immobiene», die Grösse der Fläche in Quadratmetern oder auch welcher Ausbaustandard angeboten wird.
Mit dem Kauf – beziehungsweise der Miete – einer «Immobiene» finanzieren Kund:innen die Kosten als Spende, die den Flächenanbietern beim Anlegen der Blühfläche und der Beschaffung von geeignetem Saatgut anfallen, sowie eine fachgerechte Beratung durch BienenSchweiz. Dabei handelt es sich beim Kauf einer «Immobiene» um eine einmalige, und bei der Miete um eine monatliche Spende.
Digitale Begleitkampagne
Um auf die neue Immobilienplattform für Schweizer Bienen aufmerksam zu machen, wurde eine unterhaltsame und zugleich informierende digitale Kampagne ins Leben gerufen, bestehend aus sechs Onlinevideos, diverse Social Media Ads und Influencer Posts. Im Zentrum der Kampagne steht der motivierte «Immobienen»-Händler Willie Blumenfeld, der zielgruppengerecht über den Lebensraummangel informiert und die Online-Plattform Immobienen.ch als Lösung mit Hardselling präsentiert.
«Viele Menschen, besonders in Städten, kennen das beklemmende Gefühl der Wohnungssuche. Mit immobienen.ch haben wir eine Analogie zwischen Menschen und Bienen hergestellt, um die Not der Bienen für Menschen besser verständlich rüberzubringen», erklärt BienenSchweiz-Präsident Martin Schwegler. «Man darf überdies nicht vergessen, dass Bienen nicht nur verzweifelt nach einer Unterkunft suchen, sondern wegen fehlender Nahrung bei der ‹Wohnungssuche› auch noch entkräftet sind.»
Die Online-Kampagne ist zurzeit auf allen relevanten digitalen Kanälen zu sehen. Nach dem Kampagnenzeitraum wird die Online-Plattform Immobienen.ch weiterhin bestehen bleiben und laufend mit neuen «Immobienen» bzw. Blühflächen erneuert.
Verantwortlich bei BienenSchweiz: Mathias Götti Limacher (Geschäftsführer), Sarah Grossenbacher (Kommunikation), Silena Wegmann (Fundraisung & Partnermanagement), Martin Schwegler (Präsident). Verantwortlich bei Publicis Zürich: Cedric Fuchs (Art Director), Henry Clarke (Copywriter), Maureen Wangui, Gvozden Milosevic, Dana Mazziotta, Celina Stadler (Graphic Design), Johnny Grubenmann & Gaston Filippo (Creative Direction), Rob Hartmann (Executive Creative Director), Alain Stocker (Strategist), Irena Igić (Junior Account Manager), Freyja Hablitz (Senior Account Director). Produktion: Farbfilm Studio GmbH (Bewegtbild), Tiago Dias (Website). Media: Publicis Media & Bagels of Berkeley (Social Media & Influencer).
