So will Uszit eine neue Getränkekategorie bekannter machen
Das Bier Uszit bekommt mit einem neuen alkoholischen Eistee Zuwachs. Und damit eine Getränkekategorie, die es bislang noch nicht gab. Das Brand Studio von Ringier Advertising kümmert sich um die Launchkampagne.
Uszit Lagerbier, das sich mit 5 Rappen pro Dose für den Schweizer Wald einsetzt, hat seit Mai Unterstützung: Hard Tea by Uszit ist ein Eistee mit 4,5% Vol. Alkohol – und damit eine in der Schweiz neue Getränkekategorie. Um das nach aussen zu transportieren, hat das Brand Studio von Ringier Advertising zur Markteinführung eine Kampagne umgesetzt, die die «Tea Time» feiert.
Der etwas steife und verstaubte Begriff wird dabei durch authentische, zum Teil unkonventionelle Visuals gebrochen. Die an Graffiti erinnernde typografische Lösung soll diesen Kontrast und gibt den sieben Sujets einen urbanen Charakter verstärken.
Die Kampagne richtet sich an eine breite Zielgruppe von erwachsenen Personen. Neben der Website umfasst die Launch-Kampagne digitale Werbemittel, eine grossangelegte Social Media Kampagne sowie POS- und Gastromassnahmen. Wie beim Bier fliessen auch von jeder Dose Hard Tea 5 Rappen in den Schutz des Schweizer Waldes.
Verantwortlich Brand Studio: Fabian Zürcher (Director), Jana Leonhard (Head of Creative Concepts), Elgee David Wee (Art Director), Laura Mancino (Head of Consulting), Ulli Glantz (Bildchef), Lukas Spichtig (Social Media), Ivo Tuchschmid (Social Media), Hauke Broschat (Senior Media Consultant). Verantwortlich bei Uszit: Astrid Roland (Brand Director), Jeannine Grossmann (Senior Brand Manager).
