Der Verbandler
Christian Wick ist mit Feuereifer neuer Präsident der Zürcher Public Relations Gesellschaft.
Christian Wick ist mit Feuereifer neuer Präsident der Zürcher Public Relations Gesellschaft. «C’est le choc!» – So reagierte Christian Wick beim letzten Weihnachtsessen der Zürcher Public Relations Gesellschaft. Da hatte er nun das Geschenk. Erst im Herbst 2006 hat man den Gründer von Wickpr angefragt, ob er Interesse hätte, beim Verein der Zürcher PR-Spezialisten «ein bisschen mitzumachen». Wieso eigentlich nicht? Der Verband ist eine gute Plattform. Gerade für eine Kleinagentur macht es Sinn, mit anderen Fachleuten in Kontakt zu kommen. «Meine Sparring-Partner sind sonst vielfach nur Kunden oder Zulieferanten», überlegte sich Wick in dieser Situation. Der Zufall wollte es, dass gleich bei seinem ersten «Gastbesuch» an einem Verbandstreffen der bisherige Präsident seinen Rücktritt ankündigte. Wick spürte, dass auch andere Vorstandsmitglieder «Lust auf neue Leute mit neuen Impulsen zeigten». Er anerbot sich, vorerst einmal das Weihnachtsessen zu organisieren … Jetzt ist er an der GV vom 2. April Präsident geworden. Der 44-Jährige zeigte sich nicht nur geschockt, sondern auch geschmeichelt. «Präsident wird man doch normalerweise erst im Pensionsalter.»
Zu den Aufgaben des jungen Präsidenten gehört es unter anderem, zehnmal pro Jahr einen möglichst spannenden Event für die Branche zu organisieren. Die Latte ist dabei hoch gesetzt. Wie zum Beispiel beim Communication Summit im vergangenen Februar, den die PR-Gesellschaft gemeinsam mit dem Zürcher Presseverein lancierte. Rund um das Thema «Alles Image oder was?» referierte Alexander Niemetz, der frühere Chef des «heute Journals», wie er Angela Merkel für die letzte Redeschlacht am TV gegen Gerhard Schröder coachte. 150 PR-Fachleute und Journalisten liessen sich vom Thema anlocken.
Um auch in Zukunft solche Höhepunkte für die Branche organisieren zu können, will Wick das Büro der Zürcher Public Relations Gesellschaft demnächst in seine Agentur Wickpr an der Zürcher Weinbergstrasse integrieren, «im Sinne eines Ausbaus».
Der Kommunikationswissenschafter Peter Watzlawick sagte: «Man kann nicht nicht kommunizieren.» Wick sagt: «Man muss kommunizieren.» In diesem Sinn ist der neue Präsident überzeugt, dass es «für seinen Verband wichtig ist, auch PR in eigener Sache zu machen». Die Branche habe vielerorts immer noch «ein schlechtes Image».
Wenn eine etwas schräge Meldung in die Medien kommt, spricht der Volksmund von einem «PR-Gag». Dabei müsste es nach Wick korrekter «Medien-Gag» heissen. Umgekehrt wüssten viele Leute nicht, dass solche Medienarbeit «nur ein kleiner Aspekt von PR» sei. Besonders amüsiert zeigt sich der Berater, wenn ihn neue Kunden fragen: «Haben Sie Medienkontakte?» – Da frage er jeweils zurück: «Haben Sie eine Story?» Denn für heisse Geschichten war es noch nie ein Problem, eine Sonntagspresse oder sogar die Tagesschau für einen Kunden mobilisieren zu können. Die Arbeit der Public Relations ist also komplexer geworden. Das kann der Verband mit seiner Arbeit aufzeigen.
Gleichzeitig schätzt Wick an seiner Arbeit in diesem Gremium, dass er hier «wacher gegenüber neuen Trends bleibt». Der Vorstand muss sich überlegen, welche Referenten beim nächsten Fachtreff angesagt sind und welche Themen auf die Agenda kommen. Nicht geeignet sei der Verband für Leute, die schnell über neue Beziehungen zu einem Auftrag kommen wollen.
Christian Wick hat sein Handwerk fünf Jahre lang bei Karl F. Schneider gelernt. Vorher studierte er Phil I an der Universität Zürich. Zuerst noch ohne Ziel, «weil ihn Sprache einfach faszinierte». Das war schon im Gymnasium in Schwyz so, wo Wick zum Entsetzen seiner Kollegen mit viel Spass Latein als Freifach büffelte.
Als der Maturand von Goldau in eine Loge im Zürcher Kreis 4 umsiedelte und sich auch an der Uni plötzlich mit viel freieren Strukturen konfrontiert sah, war es nicht immer einfach, einen klaren beruflichen Weg zu erkennen. Wick jobbte als Werkstudent in der Sihlpost und wurde später «Redaktor» für ein Ragionenbuch von Orell Füssli. Kein Interesse weckte aber die Möglichkeit, nach dem Abschluss an der Uni weiter als Assistent der Wissenschaft zu frönen. Nach drei Monaten Abenteuerreise in Argentinien ging Wick deshalb zu einer Lebenslauf-beraterin. «Und das war eine richtige Erleuchtung.» Die Frau schickte ihn zur Public Relations.
Wick kaufte sich Sachbücher, meldete sich beim Sawi an und machte gleich sein «erstes Mailing in eigener Sache». Er schrieb an sämtliche PR-Agenturen in Zürich, dass er einen Einstieg als Assistent suche. Die damalige Farnerei und Karl F. Schneider haben auf die Bewerbung reagiert. Bei Schneider hat es schliesslich geklappt.
Bereits nach seiner ersten Stelle hat er sich selbstständig gemacht. Vorher holte er sich mit 29 Jahren als jüngster Absolvent der Schweiz ein Diplom als PR-Berater. Im Kurs lernte er Marco Lehner kennen und stieg dann 1994 bei Metzger, Lehner, Briccola als «Leiter der PR-Unit» ein. Er setzt den Titel in Anführungszeichen, weil er damals einfach gratis ein Büro benutzen durfte. Die Agentur konnte im Gegenzug auch PR anbieten. Wick arbeitete selbstständig, ohne Lohn, aber auch ohne Fixkosten.
Nach einem Jahr fanden sich bereits acht Kunden in seinem Portfolio. Diese wollte Wick in der Folge selbstständig mit einer Einzelfirma unter dem Namen Inhalt & Form betreuen. Daraus wurde später eine grössere Agentur, bevor Mitinhaber Wick 2001 zu Weber, Hodel, Schmid wechselte. Bis zum Ende von WHS war er hier Leiter der PR-Unit. Dann hat er sich 2004 «endgültig selbstständig gemacht und wollte nicht länger unter andern Labels arbeiten».
Gewitzt durch die letzte Erfahrung soll Wickpr nur sorgfältig wachsen. Je nach Aufgabe und Kunde stellt der Alleininhaber die richtige Crew zusammen. Installiert ist die Agentur im gleichen Gebäude wie Lesch + Frei. Das ist sehr praktisch für Printarbeiten wie Jahresberichte oder Mitarbeitermagazine, weil Wick hier auch den direkten Zugang zur grafischen Infrastruktur nutzen kann. Weniger wichtig ist eine solche Nähe bei Arbeiten für das Internet. Da kann Wick auch mal seine Spezialisten in Deutschland finden.
Für Christian Wick gehört es zum Konzept, dass er neben kommerziellen Kunden aus den verschiedensten Branchen auch regelmässig Mandate im Bereich Nonprofit betreuen kann. Eine wichtige Arbeit leistet der PR-Berater hier für Professor Ruedi Lüthy und seine Swiss Aids Care International. Der Gründer des Zürcher Lighthouses ist heuer auch «Europäer des Jahres» geworden. Da war es für Wickpr natürlich ein stolzer Event, dass die neue Bundespräsidentin Micheline Calmy-Rey nur zwei Wochen nach ihrem Amtsantritt für die Laudatio in die ETH Zürich gekommen ist. Mit dem Werd-Verlag zusammen hat Wickpr jetzt auch ein Buch «Geschenktes Leben» über Lüthys Arbeit in Simbabwe «angeschoben».
Einen zweiten NPO-Kunden betreut Wickpr mit der Krebsstiftung Swissbridge. «Solche Mandate machen Sinn, weil sie eine öffentliche Relevanz haben», ist der neue Präsident der Zürcher PR Gesellschaft überzeugt.
Zu den Aufgaben des jungen Präsidenten gehört es unter anderem, zehnmal pro Jahr einen möglichst spannenden Event für die Branche zu organisieren. Die Latte ist dabei hoch gesetzt. Wie zum Beispiel beim Communication Summit im vergangenen Februar, den die PR-Gesellschaft gemeinsam mit dem Zürcher Presseverein lancierte. Rund um das Thema «Alles Image oder was?» referierte Alexander Niemetz, der frühere Chef des «heute Journals», wie er Angela Merkel für die letzte Redeschlacht am TV gegen Gerhard Schröder coachte. 150 PR-Fachleute und Journalisten liessen sich vom Thema anlocken.
Um auch in Zukunft solche Höhepunkte für die Branche organisieren zu können, will Wick das Büro der Zürcher Public Relations Gesellschaft demnächst in seine Agentur Wickpr an der Zürcher Weinbergstrasse integrieren, «im Sinne eines Ausbaus».
Der Kommunikationswissenschafter Peter Watzlawick sagte: «Man kann nicht nicht kommunizieren.» Wick sagt: «Man muss kommunizieren.» In diesem Sinn ist der neue Präsident überzeugt, dass es «für seinen Verband wichtig ist, auch PR in eigener Sache zu machen». Die Branche habe vielerorts immer noch «ein schlechtes Image».
Wenn eine etwas schräge Meldung in die Medien kommt, spricht der Volksmund von einem «PR-Gag». Dabei müsste es nach Wick korrekter «Medien-Gag» heissen. Umgekehrt wüssten viele Leute nicht, dass solche Medienarbeit «nur ein kleiner Aspekt von PR» sei. Besonders amüsiert zeigt sich der Berater, wenn ihn neue Kunden fragen: «Haben Sie Medienkontakte?» – Da frage er jeweils zurück: «Haben Sie eine Story?» Denn für heisse Geschichten war es noch nie ein Problem, eine Sonntagspresse oder sogar die Tagesschau für einen Kunden mobilisieren zu können. Die Arbeit der Public Relations ist also komplexer geworden. Das kann der Verband mit seiner Arbeit aufzeigen.
Gleichzeitig schätzt Wick an seiner Arbeit in diesem Gremium, dass er hier «wacher gegenüber neuen Trends bleibt». Der Vorstand muss sich überlegen, welche Referenten beim nächsten Fachtreff angesagt sind und welche Themen auf die Agenda kommen. Nicht geeignet sei der Verband für Leute, die schnell über neue Beziehungen zu einem Auftrag kommen wollen.
Christian Wick hat sein Handwerk fünf Jahre lang bei Karl F. Schneider gelernt. Vorher studierte er Phil I an der Universität Zürich. Zuerst noch ohne Ziel, «weil ihn Sprache einfach faszinierte». Das war schon im Gymnasium in Schwyz so, wo Wick zum Entsetzen seiner Kollegen mit viel Spass Latein als Freifach büffelte.
Als der Maturand von Goldau in eine Loge im Zürcher Kreis 4 umsiedelte und sich auch an der Uni plötzlich mit viel freieren Strukturen konfrontiert sah, war es nicht immer einfach, einen klaren beruflichen Weg zu erkennen. Wick jobbte als Werkstudent in der Sihlpost und wurde später «Redaktor» für ein Ragionenbuch von Orell Füssli. Kein Interesse weckte aber die Möglichkeit, nach dem Abschluss an der Uni weiter als Assistent der Wissenschaft zu frönen. Nach drei Monaten Abenteuerreise in Argentinien ging Wick deshalb zu einer Lebenslauf-beraterin. «Und das war eine richtige Erleuchtung.» Die Frau schickte ihn zur Public Relations.
Wick kaufte sich Sachbücher, meldete sich beim Sawi an und machte gleich sein «erstes Mailing in eigener Sache». Er schrieb an sämtliche PR-Agenturen in Zürich, dass er einen Einstieg als Assistent suche. Die damalige Farnerei und Karl F. Schneider haben auf die Bewerbung reagiert. Bei Schneider hat es schliesslich geklappt.
Bereits nach seiner ersten Stelle hat er sich selbstständig gemacht. Vorher holte er sich mit 29 Jahren als jüngster Absolvent der Schweiz ein Diplom als PR-Berater. Im Kurs lernte er Marco Lehner kennen und stieg dann 1994 bei Metzger, Lehner, Briccola als «Leiter der PR-Unit» ein. Er setzt den Titel in Anführungszeichen, weil er damals einfach gratis ein Büro benutzen durfte. Die Agentur konnte im Gegenzug auch PR anbieten. Wick arbeitete selbstständig, ohne Lohn, aber auch ohne Fixkosten.
Nach einem Jahr fanden sich bereits acht Kunden in seinem Portfolio. Diese wollte Wick in der Folge selbstständig mit einer Einzelfirma unter dem Namen Inhalt & Form betreuen. Daraus wurde später eine grössere Agentur, bevor Mitinhaber Wick 2001 zu Weber, Hodel, Schmid wechselte. Bis zum Ende von WHS war er hier Leiter der PR-Unit. Dann hat er sich 2004 «endgültig selbstständig gemacht und wollte nicht länger unter andern Labels arbeiten».
Gewitzt durch die letzte Erfahrung soll Wickpr nur sorgfältig wachsen. Je nach Aufgabe und Kunde stellt der Alleininhaber die richtige Crew zusammen. Installiert ist die Agentur im gleichen Gebäude wie Lesch + Frei. Das ist sehr praktisch für Printarbeiten wie Jahresberichte oder Mitarbeitermagazine, weil Wick hier auch den direkten Zugang zur grafischen Infrastruktur nutzen kann. Weniger wichtig ist eine solche Nähe bei Arbeiten für das Internet. Da kann Wick auch mal seine Spezialisten in Deutschland finden.
Für Christian Wick gehört es zum Konzept, dass er neben kommerziellen Kunden aus den verschiedensten Branchen auch regelmässig Mandate im Bereich Nonprofit betreuen kann. Eine wichtige Arbeit leistet der PR-Berater hier für Professor Ruedi Lüthy und seine Swiss Aids Care International. Der Gründer des Zürcher Lighthouses ist heuer auch «Europäer des Jahres» geworden. Da war es für Wickpr natürlich ein stolzer Event, dass die neue Bundespräsidentin Micheline Calmy-Rey nur zwei Wochen nach ihrem Amtsantritt für die Laudatio in die ETH Zürich gekommen ist. Mit dem Werd-Verlag zusammen hat Wickpr jetzt auch ein Buch «Geschenktes Leben» über Lüthys Arbeit in Simbabwe «angeschoben».
Einen zweiten NPO-Kunden betreut Wickpr mit der Krebsstiftung Swissbridge. «Solche Mandate machen Sinn, weil sie eine öffentliche Relevanz haben», ist der neue Präsident der Zürcher PR Gesellschaft überzeugt.
Andreas Panzeri
