Il bendatore
Christian Wick è stato eletto con grande entusiasmo nuovo presidente dell'Associazione di Pubbliche Relazioni di Zurigo.
Christian Wick è il nuovo presidente della Società di Relazioni Pubbliche di Zurigo con il fuoco negli occhi. "C'est le choc!" - Questa è stata la reazione di Christian Wick all'ultima cena di Natale della Zurich Public Relations Society. Il regalo l'aveva fatto lui. Solo nell'autunno del 2006 è stato chiesto al fondatore di Wickpr se fosse interessato a "unirsi un po'" all'associazione degli specialisti di PR di Zurigo. Perché no? L'associazione è una buona piattaforma. Soprattutto per una piccola agenzia, ha senso entrare in contatto con altri professionisti. "I miei sparring partner sono altrimenti spesso solo clienti o fornitori", riflette Wick in questa situazione. Il caso volle che durante la sua prima "visita ospite" a una riunione dell'associazione, il presidente precedente annunciò le sue dimissioni. Wick intuì che anche gli altri membri del consiglio direttivo "volevano persone nuove con nuovi impulsi". Si è offerto di organizzare la cena di Natale per il momento... Ora è diventato presidente all'assemblea generale del 2 aprile. Il 44enne non era solo scioccato, ma anche lusingato. "Di solito si diventa presidente solo quando si va in pensione.
Uno dei compiti del giovane presidente è quello di organizzare, dieci volte all'anno, un evento il più entusiasmante possibile per il settore. L'asticella viene posta in alto. Per esempio, al Communication Summit dello scorso febbraio, che la PR Society ha lanciato insieme all'Associazione Stampa di Zurigo. Alexander Niemetz, ex direttore dell'"heute Journal", ha tenuto una conferenza sul tema "Tutta immagine o cosa?" e su come ha allenato Angela Merkel per l'ultima battaglia di discorsi in TV contro Gerhard Schröder. 150 professionisti delle pubbliche relazioni e giornalisti sono stati attratti dall'argomento.
Per poter organizzare in futuro eventi di questo tipo per il settore, Wick prevede di integrare presto l'ufficio della Società di Relazioni Pubbliche di Zurigo nella sua agenzia Wickpr nella Weinbergstrasse di Zurigo, "nel senso di un'espansione".
Lo scienziato della comunicazione Peter Watzlawick ha detto: "Non si può non comunicare". Wick dice: "Bisogna comunicare". In questo senso, il nuovo presidente è convinto che "sia importante per la sua associazione fare anche pubbliche relazioni per conto proprio". Il settore ha ancora "una cattiva immagine" in molti luoghi.
Quando una notizia un po' stravagante finisce sui media, nel gergo si parla di "gag delle pubbliche relazioni". Secondo Wick, il termine corretto dovrebbe essere "media gag". Al contrario, molte persone non sanno che questo lavoro sui media è "solo un piccolo aspetto delle PR". Il consulente è particolarmente divertito quando i nuovi clienti gli chiedono: "Ha contatti con i media?". - Lui risponde sempre: "Avete una storia?". Perché per le storie scottanti non è mai stato un problema riuscire a mobilitare per un cliente la stampa domenicale o addirittura la cronaca quotidiana. Quindi il lavoro delle relazioni pubbliche è diventato più complesso. L'associazione può dimostrarlo con il suo lavoro.
Allo stesso tempo, Wick apprezza il fatto che il suo lavoro in questo comitato "lo mantiene più attento alle nuove tendenze". Il consiglio direttivo deve pensare a quali relatori sono richiesti per la prossima riunione e quali argomenti sono all'ordine del giorno. L'associazione non è adatta a chi vuole ottenere rapidamente un lavoro attraverso nuove relazioni.
Christian Wick ha imparato il mestiere per cinque anni con Karl F. Schneider. Prima di allora, ha studiato Filologia I all'Università di Zurigo. All'inizio senza un obiettivo, "perché la lingua lo affascinava". Questo era già successo al ginnasio di Svitto, dove Wick si divertiva a studiare il latino come materia libera, con orrore dei suoi colleghi.
Quando lo studente di Matura si trasferì da Goldau a una baita nel Kreis 4 di Zurigo e si trovò improvvisamente a confrontarsi con strutture molto più libere anche all'università, non fu sempre facile vedere un chiaro percorso professionale. Wick lavorò come studente tirocinante alla Sihlpost e in seguito divenne "redattore" di un libro di ragioneria di Orell Füssli. Tuttavia, la possibilità di continuare a dedicarsi alla scienza come assistente dopo la laurea non suscitava il suo interesse. Dopo tre mesi di avventure in Argentina, Wick si rivolse quindi a un consulente di curriculum. "E quella fu una vera e propria epifania". La donna lo ha indirizzato alle pubbliche relazioni.
Wick comprò dei libri di saggistica, si registrò presso la Sawi e fece subito il suo "primo mailing a nome proprio". Scrisse a tutte le agenzie di PR di Zurigo che stava cercando un lavoro come assistente. L'allora Farnerei e Karl F. Schneider risposero alla domanda. Con Schneider alla fine andò bene.
Già dopo il primo lavoro, ha avviato un'attività in proprio. In precedenza, all'età di 29 anni, è stato il più giovane laureato in Svizzera a conseguire il diploma di consulente di pubbliche relazioni. Durante il corso ha conosciuto Marco Lehner e nel 1994 è entrato a far parte di Metzger, Lehner, Briccola come "responsabile dell'unità PR". Mette il titolo tra virgolette perché all'epoca poteva semplicemente utilizzare un ufficio gratuitamente. In cambio, l'agenzia poteva offrire anche le PR. Wick lavorava in modo indipendente, senza stipendio, ma anche senza costi fissi.
Dopo un anno aveva già otto clienti in portafoglio. In seguito Wick ha voluto occuparsene autonomamente con una ditta individuale dal nome Inhalt & Form. In seguito è diventata un'agenzia più grande, prima che il co-proprietario Wick si trasferisse a Weber, Hodel, Schmid nel 2001. Qui è stato a capo dell'unità PR fino alla fine di WHS. Poi, nel 2004, "si è finalmente messo in proprio e non ha più voluto lavorare sotto altre etichette".
Accorta dall'ultima esperienza, Wickpr si limita a crescere con attenzione. A seconda del compito e del cliente, l'unico proprietario mette insieme la squadra giusta. L'agenzia si trova nello stesso edificio di Lesch + Frei. Questo è molto pratico per i lavori di stampa, come le relazioni annuali o le riviste del personale, perché Wick può utilizzare anche l'accesso diretto all'infrastruttura grafica. Questa vicinanza è meno importante per i lavori destinati a Internet. Qui Wick può trovare anche i suoi specialisti in Germania.
Per Christian Wick fa parte del concetto che, oltre ai clienti commerciali di un'ampia gamma di settori, può occuparsi regolarmente anche di mandati nel settore no-profit. Il consulente di pubbliche relazioni svolge un lavoro importante per il professor Ruedi Lüthy e il suo Swiss Aids Care International. Il fondatore del Faro di Zurigo è stato anche nominato "Europeo dell'anno" quest'anno. Per Wickpr è stato quindi motivo di orgoglio che la nuova Presidente della Confederazione Svizzera, Micheline Calmy-Rey, sia venuta al Politecnico di Zurigo per la cerimonia di premiazione appena due settimane dopo il suo insediamento. Insieme alla casa editrice Werd, Wickpr ha ora "spinto" anche un libro "Geschenktes Leben" sul lavoro di Lüthy in Zimbabwe.
Wickpr ha un secondo cliente NPO, la fondazione oncologica Swissbridge. "Questi mandati hanno senso perché hanno una rilevanza pubblica", è convinto il nuovo presidente della Zurich PR Society.
Uno dei compiti del giovane presidente è quello di organizzare, dieci volte all'anno, un evento il più entusiasmante possibile per il settore. L'asticella viene posta in alto. Per esempio, al Communication Summit dello scorso febbraio, che la PR Society ha lanciato insieme all'Associazione Stampa di Zurigo. Alexander Niemetz, ex direttore dell'"heute Journal", ha tenuto una conferenza sul tema "Tutta immagine o cosa?" e su come ha allenato Angela Merkel per l'ultima battaglia di discorsi in TV contro Gerhard Schröder. 150 professionisti delle pubbliche relazioni e giornalisti sono stati attratti dall'argomento.
Per poter organizzare in futuro eventi di questo tipo per il settore, Wick prevede di integrare presto l'ufficio della Società di Relazioni Pubbliche di Zurigo nella sua agenzia Wickpr nella Weinbergstrasse di Zurigo, "nel senso di un'espansione".
Lo scienziato della comunicazione Peter Watzlawick ha detto: "Non si può non comunicare". Wick dice: "Bisogna comunicare". In questo senso, il nuovo presidente è convinto che "sia importante per la sua associazione fare anche pubbliche relazioni per conto proprio". Il settore ha ancora "una cattiva immagine" in molti luoghi.
Quando una notizia un po' stravagante finisce sui media, nel gergo si parla di "gag delle pubbliche relazioni". Secondo Wick, il termine corretto dovrebbe essere "media gag". Al contrario, molte persone non sanno che questo lavoro sui media è "solo un piccolo aspetto delle PR". Il consulente è particolarmente divertito quando i nuovi clienti gli chiedono: "Ha contatti con i media?". - Lui risponde sempre: "Avete una storia?". Perché per le storie scottanti non è mai stato un problema riuscire a mobilitare per un cliente la stampa domenicale o addirittura la cronaca quotidiana. Quindi il lavoro delle relazioni pubbliche è diventato più complesso. L'associazione può dimostrarlo con il suo lavoro.
Allo stesso tempo, Wick apprezza il fatto che il suo lavoro in questo comitato "lo mantiene più attento alle nuove tendenze". Il consiglio direttivo deve pensare a quali relatori sono richiesti per la prossima riunione e quali argomenti sono all'ordine del giorno. L'associazione non è adatta a chi vuole ottenere rapidamente un lavoro attraverso nuove relazioni.
Christian Wick ha imparato il mestiere per cinque anni con Karl F. Schneider. Prima di allora, ha studiato Filologia I all'Università di Zurigo. All'inizio senza un obiettivo, "perché la lingua lo affascinava". Questo era già successo al ginnasio di Svitto, dove Wick si divertiva a studiare il latino come materia libera, con orrore dei suoi colleghi.
Quando lo studente di Matura si trasferì da Goldau a una baita nel Kreis 4 di Zurigo e si trovò improvvisamente a confrontarsi con strutture molto più libere anche all'università, non fu sempre facile vedere un chiaro percorso professionale. Wick lavorò come studente tirocinante alla Sihlpost e in seguito divenne "redattore" di un libro di ragioneria di Orell Füssli. Tuttavia, la possibilità di continuare a dedicarsi alla scienza come assistente dopo la laurea non suscitava il suo interesse. Dopo tre mesi di avventure in Argentina, Wick si rivolse quindi a un consulente di curriculum. "E quella fu una vera e propria epifania". La donna lo ha indirizzato alle pubbliche relazioni.
Wick comprò dei libri di saggistica, si registrò presso la Sawi e fece subito il suo "primo mailing a nome proprio". Scrisse a tutte le agenzie di PR di Zurigo che stava cercando un lavoro come assistente. L'allora Farnerei e Karl F. Schneider risposero alla domanda. Con Schneider alla fine andò bene.
Già dopo il primo lavoro, ha avviato un'attività in proprio. In precedenza, all'età di 29 anni, è stato il più giovane laureato in Svizzera a conseguire il diploma di consulente di pubbliche relazioni. Durante il corso ha conosciuto Marco Lehner e nel 1994 è entrato a far parte di Metzger, Lehner, Briccola come "responsabile dell'unità PR". Mette il titolo tra virgolette perché all'epoca poteva semplicemente utilizzare un ufficio gratuitamente. In cambio, l'agenzia poteva offrire anche le PR. Wick lavorava in modo indipendente, senza stipendio, ma anche senza costi fissi.
Dopo un anno aveva già otto clienti in portafoglio. In seguito Wick ha voluto occuparsene autonomamente con una ditta individuale dal nome Inhalt & Form. In seguito è diventata un'agenzia più grande, prima che il co-proprietario Wick si trasferisse a Weber, Hodel, Schmid nel 2001. Qui è stato a capo dell'unità PR fino alla fine di WHS. Poi, nel 2004, "si è finalmente messo in proprio e non ha più voluto lavorare sotto altre etichette".
Accorta dall'ultima esperienza, Wickpr si limita a crescere con attenzione. A seconda del compito e del cliente, l'unico proprietario mette insieme la squadra giusta. L'agenzia si trova nello stesso edificio di Lesch + Frei. Questo è molto pratico per i lavori di stampa, come le relazioni annuali o le riviste del personale, perché Wick può utilizzare anche l'accesso diretto all'infrastruttura grafica. Questa vicinanza è meno importante per i lavori destinati a Internet. Qui Wick può trovare anche i suoi specialisti in Germania.
Per Christian Wick fa parte del concetto che, oltre ai clienti commerciali di un'ampia gamma di settori, può occuparsi regolarmente anche di mandati nel settore no-profit. Il consulente di pubbliche relazioni svolge un lavoro importante per il professor Ruedi Lüthy e il suo Swiss Aids Care International. Il fondatore del Faro di Zurigo è stato anche nominato "Europeo dell'anno" quest'anno. Per Wickpr è stato quindi motivo di orgoglio che la nuova Presidente della Confederazione Svizzera, Micheline Calmy-Rey, sia venuta al Politecnico di Zurigo per la cerimonia di premiazione appena due settimane dopo il suo insediamento. Insieme alla casa editrice Werd, Wickpr ha ora "spinto" anche un libro "Geschenktes Leben" sul lavoro di Lüthy in Zimbabwe.
Wickpr ha un secondo cliente NPO, la fondazione oncologica Swissbridge. "Questi mandati hanno senso perché hanno una rilevanza pubblica", è convinto il nuovo presidente della Zurich PR Society.
Andreas Panzeri
