VSGP und Rubmedia machen sich für Gemüse stark
Obwohl allgemein bekannt ist, dass vor allem Gemüse auf unserem Ernährungsplan stehen sollte, verändern sich die Ernährungsgewohnheiten der Schweizer:innen nicht wie gewünscht. Diesem Rätsel ist Rubmedia für den Verband der Schweizer Gemüseproduzenten VSGP auf den Grund gegangen.
Ob Ernährungsberatung oder WHO, die Botschaft ist allgegenwärtig und klar: «Du sollst mehr Gemüse essen!» Am Wissen fehlt es also nicht. Auch die Verfügbarkeit von Gemüse zwischen Hofladen und Grossverteiler ist gegeben. Warum also verändern sich unsere Ernährungsgewohnheiten nicht wie gewünscht?
Die Arbeitsgruppe «Verarbeitungsgemüse» des Verbands der Schweizer Gemüseproduzenten hat die Agentur Rubmedia mit dieser Fragestellung konfrontiert und Antworten gefordert. Daraufhin wurde in enger Zusammenarbeit mit dem VSGP eine Low-Budget-Kampagne erarbeitet, die direkt «auf den Bauch» der Konsument:innen zielt.
Als «Influencer» wurde der junge Spitzenkoch und Vizeweltmeister Philemon Kleeb verpflichtet. In einem 40-sekündigen Video im TikTok-Style zeigt er, wie Spinat aus dem Supermarkt-Tiefkühler schnell zur hochwertigen, gästetauglichen Mahlzeit werden.
Die Botschaft «Lokale Produkte, kurze Transportwege, ausgewogene Ernährung, einfache Zubereitung» haben bereits 300’000 Konsument:innen aus der Deutschschweiz, der Romandie und dem Tessin in über 730’000 Social-Media-Impressionen aufgenommen.
Verantwortlich bei VSGP: Markus Waber (stv. Direktor und Leiter Kommunikation & Marketing). Verantwortlich bei Rubmedia: Yanik Gasser (Storyboard, Video, Animation und Vermarktung), Beat Aeberhard (Grafik und Webumsetzung).
