Migros sucht den Fussballstar
Fussball Die Migros und Publicis machen in der Fan-Meisterschaft M’08 zur Euro 08 Fussballfans zu Stars.
Fussball Die Migros und Publicis machen in der Fan-Meisterschaft M’08 zur Euro 08 Fussballfans zu Stars. Die Euro 08 und ihr Verhältnis zu den Fussballfans haben schon viel zu reden gegeben. Die Tickets sind teuer und nur schwer zu kriegen. Ob und wo Public Viewing möglich sein wird, scheint für gewisse Juristen immer noch eine offene Frage. Hoffnung für Fans macht aber ein Versprechen des Zürcher Stadtpräsidenten, dass die Gegend rund ums Bellevue zu einer gigantischen Fanmeile und Zürich damit zur «Fan-Hauptstadt der Fussball-EM 2008» werden könnte. Zu diesem sportlichen statt kleinkrämerischen Geist passt jetzt wie massgeschneidert ein spektakuläres Konzept der Migros. Es läuft unter dem Titel M’08 statt Euro 08 und «stellt wohl den crossmedial und crosskanal verlinktesten Auftritt eines Unternehmens dar, den es hier zu Lande je gegeben hat», wie Beat Mühlemann, Leiter Marketing Kommunikation bei der Migros, meint. Konzipiert wurde die ganze Geschichte von der Werbeagentur Publicis. CD mit Gesamtverantwortung Kreation ist Jean Etienne Aebi. Publicis betreut nicht nur die Konzeption und Kommunikation des einmaligen Fan-Spektakels. Die Agentur ist auch zuständig für die Durchführung der ganzen Event-Reihe M’08. Die Verantwortung für die Organisation liegt bei Marion Marxer. Publicis wird bei dieser Aktion auch unterstützt vom tpc, dem TV Productioncenter des Schweizer Fernsehens, sowie von Migros Online.
Vom Fan zum StarDas Konzept dieser bisher noch nie so gesehenen Meisterschaft heisst: «Migros macht die Fussballfans zu Stars.» Ab sofort werden alle Fans in TV-Spots und Inseraten aufgerufen, sich für die M’08, «die erste Fan-Meisterschaft der Fussballgeschichte», zu bewerben. Egal, ob man für Italien, die Schweiz, Deutschland oder Zypern ist: Migros sucht die grössten Fans europäischer Nationalmannschaften und lässt sie am Fernsehen gegeneinander antreten. Nicht im Fussballspielen, sondern in echten Fan-Disziplinen wie Goal-Schreien, Flaschen-Öffnen, Hupkonzert und Fan-Styling. Nebst viel Spass und der Chance, berühmt zu werden, locken Preise im Gesamtwert von über 400000 Franken.
Nach der Team-Auslosung werden an der M’08 von den Achtelfinals bis zum Final 15 Spiele durchgeführt und zur besten Sendezeit auf SF 1, TSR 1 und TSI 1 gezeigt. Austragungsort ist das Studio 1 des Schweizer Fernsehens. Dieses wird zu einem neu konzipierten M’08-Stadion umgebaut, wo sich die Fan-Mannschaften in drei Fan-Disziplinen pro Sendung messen, angefeuert von einem Live-Publikum aus Hunderten weiterer Fans. Als Moderatoren für die Deutschschweiz treten Heinz Margot und Lolita Morena auf, für die Westschweiz Laurent Nicolet und fürs Tessin Barbara Ortelli. Auch der M’08-Coach, Jörg Stiel, ist mit von der Partie. Und wie jeder Grossanlass hat auch die M’08 ihre eigene Erkennungsmelodie, eine richtige Fan-Hymne, komponiert und gesungen von Adrian Stern. «Unhaltbar!» heisst der neue Ohrwurm, der schon bald der Öffentlichkeit vorgestellt werden soll.
Als zentrale Kommunikationsplattform dient das Internet. Auf www.M08.ch erfährt man alles über die M’08 und die damit verbundenen Aktivitäten. Hier kann man sich als Spieler für die Fan-Meisterschaft bewerben, Games spielen und Informationen über laufend neue M’08-Aktionsangebote abrufen. Alle TV-Shows stehen zum freien Download zur Verfügung, inklusive spannender Backstage-Reportagen. Wer es nicht vor die Kameras schafft, hat auf www.M08.ch die Möglichkeit, online an der Fan-Meisterschaft teilzunehmen und ebenfalls tolle Preise zu gewinnen.
M’08 ist damit mehr als die erste Fan-Meisterschaft der Fussballgeschichte. «M’08 ist das alles integrierende Engagement der Migros und ihrer Retail-Kanäle für die Fans», erklärt Patrick Chevin, Hauptprojektleiter bei der Migros. Diese wird als offizielle Veranstalterin der M’08 unterstützt von zahlreichen Sponsoren aus ihrem Umfeld. Zum Beispiel von SportXX, dem offiziellen Ausrüster der Fans. Oder M-Electronics, dem offiziellen Entertainer der Fans. Micasa tritt als offizieller Einrichter der Fans in Erscheinung, Do it + Garden Migros ist offizieller Haus- und Gartenpartner, Le Shop darf sich der offizielle Online-Shop der Fans nennen. Eine wichtige Rolle spielen auch die Klubschule, Fitnessparks und Migros-Restaurants. Die Migrosbank, Migrol und Hotelplan stiften attraktive Preise, wie auch die Aamg und Sony.
Andreas Panzeri
Vom Fan zum StarDas Konzept dieser bisher noch nie so gesehenen Meisterschaft heisst: «Migros macht die Fussballfans zu Stars.» Ab sofort werden alle Fans in TV-Spots und Inseraten aufgerufen, sich für die M’08, «die erste Fan-Meisterschaft der Fussballgeschichte», zu bewerben. Egal, ob man für Italien, die Schweiz, Deutschland oder Zypern ist: Migros sucht die grössten Fans europäischer Nationalmannschaften und lässt sie am Fernsehen gegeneinander antreten. Nicht im Fussballspielen, sondern in echten Fan-Disziplinen wie Goal-Schreien, Flaschen-Öffnen, Hupkonzert und Fan-Styling. Nebst viel Spass und der Chance, berühmt zu werden, locken Preise im Gesamtwert von über 400000 Franken.
Nach der Team-Auslosung werden an der M’08 von den Achtelfinals bis zum Final 15 Spiele durchgeführt und zur besten Sendezeit auf SF 1, TSR 1 und TSI 1 gezeigt. Austragungsort ist das Studio 1 des Schweizer Fernsehens. Dieses wird zu einem neu konzipierten M’08-Stadion umgebaut, wo sich die Fan-Mannschaften in drei Fan-Disziplinen pro Sendung messen, angefeuert von einem Live-Publikum aus Hunderten weiterer Fans. Als Moderatoren für die Deutschschweiz treten Heinz Margot und Lolita Morena auf, für die Westschweiz Laurent Nicolet und fürs Tessin Barbara Ortelli. Auch der M’08-Coach, Jörg Stiel, ist mit von der Partie. Und wie jeder Grossanlass hat auch die M’08 ihre eigene Erkennungsmelodie, eine richtige Fan-Hymne, komponiert und gesungen von Adrian Stern. «Unhaltbar!» heisst der neue Ohrwurm, der schon bald der Öffentlichkeit vorgestellt werden soll.
Als zentrale Kommunikationsplattform dient das Internet. Auf www.M08.ch erfährt man alles über die M’08 und die damit verbundenen Aktivitäten. Hier kann man sich als Spieler für die Fan-Meisterschaft bewerben, Games spielen und Informationen über laufend neue M’08-Aktionsangebote abrufen. Alle TV-Shows stehen zum freien Download zur Verfügung, inklusive spannender Backstage-Reportagen. Wer es nicht vor die Kameras schafft, hat auf www.M08.ch die Möglichkeit, online an der Fan-Meisterschaft teilzunehmen und ebenfalls tolle Preise zu gewinnen.
M’08 ist damit mehr als die erste Fan-Meisterschaft der Fussballgeschichte. «M’08 ist das alles integrierende Engagement der Migros und ihrer Retail-Kanäle für die Fans», erklärt Patrick Chevin, Hauptprojektleiter bei der Migros. Diese wird als offizielle Veranstalterin der M’08 unterstützt von zahlreichen Sponsoren aus ihrem Umfeld. Zum Beispiel von SportXX, dem offiziellen Ausrüster der Fans. Oder M-Electronics, dem offiziellen Entertainer der Fans. Micasa tritt als offizieller Einrichter der Fans in Erscheinung, Do it + Garden Migros ist offizieller Haus- und Gartenpartner, Le Shop darf sich der offizielle Online-Shop der Fans nennen. Eine wichtige Rolle spielen auch die Klubschule, Fitnessparks und Migros-Restaurants. Die Migrosbank, Migrol und Hotelplan stiften attraktive Preise, wie auch die Aamg und Sony.
Andreas Panzeri
