Werbe-Auftraggeber fordern bessere Leistungen von Media Focus

 Die TV Sender, respektive deren Vermarkter – Publisuisse, Cinecom, IP Multimedia und IP Radiotele – liefern kostenlos Werbedaten an Media Focus. Das Unternehmen bereitet diese Daten auf und rechnet sie zum Teil um – und verkauft sie dann teuer and die Werbeauftraggeber. Gegen diese Praxis regt sich in der Branche nun Unmut. Wie aus einer Pressemitteilung des Schweizer Werbe-Aauftraggeberverband SWA hervorgeht, hat diese die Beratungsfirma Media Audit mit einer Untersuchung der Sachlage beauftragt. Diese habe nun ergeben, dass die von Media Focus gelieferten Daten nicht nur teuer, sondern auch ungenau sind, da sie auf Planungsdaten statt auf den effektiven Ausstrahlungsdaten beruhen. Dadurch können bei der Auswertung der Zielgruppen- und Leistungswerte der Sender Differenzen von über 30 Prozent resultieren, was den Wert der Daten zumindest für genauere Analysen weiter relativiert.
 
Der SWA, dessen Mitglieder gut 70 Prozent der Schweizer Werbeausgaben disponieren, hat sich nun – unterstützt von den Vermarktern – mit einem Forderungskatalog an Media Focus gewandt. Verlangt werden unter anderem eine Preissenkung und die Errichtung eines Control-Boards, das über verbindliche Konventionen und Richtlinien für die gesamten TV-Werbedaten der Schweiz wachen soll. Auf der Hompage des SWA sind weitere Einzelheiten über die Probleme bei der Erhebung relevanter TV-Mediadaten und über die Forderungen des SWA nachzulesen.