Erneut Umwälzung im Nordwestschweizer Medienmarkt
Die Basler Zeitung Medien (BZM) setzt auf Eigenregie: Ab dem 1. Januar 2008 läuft der Anzeigenverkauf für alle Titel der BZM nicht mehr über die Publicitas, sondern über das Medienhaus selbst, das zu diesem Zweck eine eigene Abteilung aufbaut. Die BZM und die PubliGroupe reagieren damit auf die veränderten Marktbedingungen in der Nordwestschweiz.
Die Basler Zeitung Medien (BZM) setzt auf Eigenregie: Ab dem 1. Januar 2008 läuft der Anzeigenverkauf für alle Titel der BZM nicht mehr über die Publicitas, sondern über das Medienhaus selbst, das zu diesem Zweck eine eigene Abteilung aufbaut. Die BZM und die PubliGroupe reagieren damit auf die veränderten Marktbedingungen in der Nordwestschweiz. Die Änderung schaffe Klarheit der Verhältnisse zwischen den führenden Zeitungsverlagen im Grossraum Basel, wie die BZM am Freitag mitteilte. Die Publicitas war bislang für den Inserateverkauf aller drei in der Region konkurrierenden Titel, die Basler Zeitung (BaZ), die Basellandschaftliche Zeitung und die Mittelland Zeitung, den Inserateverkauf besorgt gewesen. Das habe zu Interessenkonflikten geführt, wie VR-Präsident der BZM Matthias Hagemann, auf Anfrage der SDA bestätigte, und in der Frage der
Markbearbeitung hätte grundlegende Meinungsverschiedenheiten bestanden.
Ab 2008 wird also der Inserateverkauf der BZM-Titel durch eine neue hauseigene Abteilung getätigt. Durch diesen Schritt erhofft man sich mehr Umsatz. Der Basler Zeitungsmarkt ist umkämpft: Die Basellandschaftliche Zeitung erscheint seit September 2006 im Verbund mit der Mittelland Zeitung, ist aber publizistisch unabhängig. Die BaZ, die ihre einzige regionale Konkurrentin gerne selber eingebunden hätte, konterte mit einem ausgebauten Regionalteil.
Die PubliGroupe, die zu 37 Prozent an der BZM beteiligt ist, bleibt indes Partner der Basler Zeitung Medien. Dass eine Zeitung das Heft in Sachen Anzeigenverkauf zurücknehme, sei «kein Routinevorgang», sagte Hans-Peter Rohner, CEO der PubliGroupe. Inserate vermitteln wird Publicitas der BZM indes weiterhin. Rohner schätzt, dass sie in dieser Rolle etwa 50 Prozent des Inserateumsatzes der BaZ beisteuern könne. Wegen der Neukonzeption der Marktbearbeitung in Basel baut die dortige Publicitas schrittweise rund 20 Arbeitsplätze ab. Einen Teil der betroffenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter übernimmt die BZM.
Markbearbeitung hätte grundlegende Meinungsverschiedenheiten bestanden.
Ab 2008 wird also der Inserateverkauf der BZM-Titel durch eine neue hauseigene Abteilung getätigt. Durch diesen Schritt erhofft man sich mehr Umsatz. Der Basler Zeitungsmarkt ist umkämpft: Die Basellandschaftliche Zeitung erscheint seit September 2006 im Verbund mit der Mittelland Zeitung, ist aber publizistisch unabhängig. Die BaZ, die ihre einzige regionale Konkurrentin gerne selber eingebunden hätte, konterte mit einem ausgebauten Regionalteil.
Die PubliGroupe, die zu 37 Prozent an der BZM beteiligt ist, bleibt indes Partner der Basler Zeitung Medien. Dass eine Zeitung das Heft in Sachen Anzeigenverkauf zurücknehme, sei «kein Routinevorgang», sagte Hans-Peter Rohner, CEO der PubliGroupe. Inserate vermitteln wird Publicitas der BZM indes weiterhin. Rohner schätzt, dass sie in dieser Rolle etwa 50 Prozent des Inserateumsatzes der BaZ beisteuern könne. Wegen der Neukonzeption der Marktbearbeitung in Basel baut die dortige Publicitas schrittweise rund 20 Arbeitsplätze ab. Einen Teil der betroffenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter übernimmt die BZM.
