Un altro sconvolgimento nel mercato dei media della Svizzera nord-occidentale
La Basler Zeitung Medien (BZM) punta sull’autogestione: a partire dal 1° gennaio 2008, la vendita degli spazi pubblicitari per tutte le testate della BZM non avverrà più tramite Publicitas, ma direttamente tramite la casa editrice stessa, che a tal fine sta creando un proprio reparto. La BZM e PubliGroupe reagiscono così alle mutate condizioni di mercato nella Svizzera nord-occidentale.
La Basler Zeitung Medien (BZM) si mette in proprio: a partire dal 1° gennaio 2008, la raccolta pubblicitaria di tutte le testate BZM non sarà più gestita da Publicitas, ma dalla stessa azienda mediatica, che sta creando un proprio dipartimento a questo scopo. BZM e PubliGroupe reagiscono così alle mutate condizioni di mercato nella Svizzera nord-occidentale. Il cambiamento chiarirà il rapporto tra i principali editori di giornali dell'area di Basilea, come ha annunciato venerdì la BZM. In precedenza Publicitas era responsabile della raccolta pubblicitaria per tutte e tre le testate concorrenti della regione, Basler Zeitung (BaZ), Basellandschaftliche Zeitung e Mittelland Zeitung. Questo ha portato a conflitti di interesse, come ha confermato il presidente della BZM Matthias Hagemann in risposta a una richiesta di SDA.
Ci sarebbero state differenze fondamentali di opinione sulla lavorazione del mercato.
A partire dal 2008, la raccolta pubblicitaria delle testate BZM sarà quindi gestita da un nuovo reparto interno. Si spera che questo passo aumenti le vendite. Il mercato dei giornali di Basilea è altamente competitivo: la Basellandschaftliche Zeitung è pubblicata in associazione con la Mittelland Zeitung dal settembre 2006, ma è giornalisticamente indipendente. BaZ, che avrebbe voluto integrare l'unico concorrente regionale, ha risposto con una sezione regionale ampliata.
PubliGroupe, che detiene una quota del 37% del BZM, rimarrà partner della Basler Zeitung Medien. Hans-Peter Rohner, CEO di PubliGroupe, ha dichiarato che "non è una procedura di routine" per un giornale ritirarsi dalla rivista in termini di raccolta pubblicitaria. Tuttavia, la Publicitas continuerà a pubblicare annunci pubblicitari con il BZM. Rohner stima che in questo ruolo potrebbe contribuire a circa il 50% della raccolta pubblicitaria di BaZ. A causa della riorganizzazione della coltivazione del mercato a Basilea, Publicitas sta gradualmente tagliando circa 20 posti di lavoro. Alcuni dei dipendenti interessati saranno assunti dalla BZM.
Ci sarebbero state differenze fondamentali di opinione sulla lavorazione del mercato.
A partire dal 2008, la raccolta pubblicitaria delle testate BZM sarà quindi gestita da un nuovo reparto interno. Si spera che questo passo aumenti le vendite. Il mercato dei giornali di Basilea è altamente competitivo: la Basellandschaftliche Zeitung è pubblicata in associazione con la Mittelland Zeitung dal settembre 2006, ma è giornalisticamente indipendente. BaZ, che avrebbe voluto integrare l'unico concorrente regionale, ha risposto con una sezione regionale ampliata.
PubliGroupe, che detiene una quota del 37% del BZM, rimarrà partner della Basler Zeitung Medien. Hans-Peter Rohner, CEO di PubliGroupe, ha dichiarato che "non è una procedura di routine" per un giornale ritirarsi dalla rivista in termini di raccolta pubblicitaria. Tuttavia, la Publicitas continuerà a pubblicare annunci pubblicitari con il BZM. Rohner stima che in questo ruolo potrebbe contribuire a circa il 50% della raccolta pubblicitaria di BaZ. A causa della riorganizzazione della coltivazione del mercato a Basilea, Publicitas sta gradualmente tagliando circa 20 posti di lavoro. Alcuni dei dipendenti interessati saranno assunti dalla BZM.
