Das schwierige Verhältnis zwischen Google und den Kleinen

 Das Suchmaschinen-Trio Google, Yahoo und Microsoft – kurz GYM – ist ein Blutsauger der klassischen Printmedienhäuser. Dieser Eindruck entsteht, wenn man den Schilderungen von Michael Hack, Manager für die Region Zentraleuropa des norwegischen Softwareunternehmens Fast, glaubt. «Es ist pervers, denn Google produziert nichts Eigenes, sondern profitiert von der Arbeit anderer und lebt davon sehr gut», sagte Hack im Interview mit Pressetext. Während Google rasant wachse, gingen die Umsätze klassischer Medienhäuser zurück, erläutert er das Ungleichgewicht am Online-Markt. Fast hat bis 2001 selbst die Suchmaschine Alltheweb betrieben und entwickelt heute die Software Fastmedia, die bei vielen Medienhäusern im Einsatz ist, etwa beim Financial Times Verlag. Mit Fasts Suchlösungen können sich kleinere Häuser von Google und seinem Werbeprogramm AdSense unabhängig machen. Die grossen Suchmaschinen hätten die Beziehung zwischen Medienhäusern und Werbekunden unterbrochen, so ein Fast-Vertreter. Das Software-Unternehmen wolle nun den klassischen Medienhäusern helfen, eine Antwort auf GYM zu geben, die immer mehr Marktanteile nehmen, den Grossteil der Onlineeinnahmen für sich beanspruchten und überdurchschnittlich wuchsen.
Einerseits profitieren die Onlinesites der Zeitungen ja von Google, das den Verkehr auf deren Webseiten lenkt und so zusätzliche Werbeeinnahmen einbringt. Andererseits bediene sich Google der Inhalte ohne Autorisierung und ohne dies zu honorieren. Google selbst bezeichnet sieht sein Verhältnis zu den Zeitungen als partnerschaftlich und Gewinn bringend für seine Medienpartner. Mit dem Programm AdSense verhelfe Google seinen Partnern zu Mehrumsätzen in Milliardenhöhe. Google ortet das Problem eher im Missverhältnis zwischen der Internetnutzung und den Einnahmen aus Onlinewerbung. Ein Sprecher Googles: «Mediennutzer verbringen 20 Prozent ihrer Zeit im Internet. Bei der Verteilung der Werbegelder auf die Medien hat das Internet aber nur einen kleinen Anteil – in Österreich etwa nur 2,5 Prozent im Vergleich zu TV oder Print»