P droht die Vereinsamung
Anzeigenmarkt Die Basler Zeitung und die Südostschweiz trennen sich von der P. Andere könnten bald folgen.
Anzeigenmarkt Die Basler Zeitung und die Südostschweiz trennen sich von der P. Andere könnten bald folgen. Was sich schon lange abzeichnete, wird ab 1. Januar 2008 Wirklichkeit: Die Basler Zeitung Medien (BZM), Herausgeberin der Basler Zeitung (BaZ), des Gratisanzeigers Baslerstab sowie diverser Lokalanzeiger, geht in die Eigenregie. Die PubliGroupe bleibt allerdings zu 37 Prozent an der BZM beteiligt.Die wechselhafte Beziehungsgeschichte zwischen der Publicitas und der Verlegerfamilie Hagemann dauert über 80 Jahre. Es war Fritz Hagemann, der Grossvater des heutigen BaZ-Verlegers Matthias Hagemann, der als Aktionär der damaligen National Zeitung die ersten Kontakte zur P knüpfte. Als es dann 1976 unter Vater Hans-Rudolf Hagemann zur Fusion mit den Basler Nachrichten kam, war die P als Minderheitsaktionärin dabei.
Noch vor drei Jahren war das Verhältnis zwischen P und BaZ so gut, dass sich die Publicitas Basel entschloss, ins BZM-Gebäude zu ziehen. Am BZM-Gebäude prangt ein «Publicitas»-Logo – notabene über jenem der «Basler Zeitung». Zur selben Zeit stand die Erneuerung des Pachtvertrags zwischen P und BZM an, die Beziehung war bereits angeknackst. Denn nur ein halbes Jahr zuvor war der Deal zwischen P und NZZ erfolgt, bei dem die P der NZZ drei Verlagsbeteiligungen an den Zürcher Landzeitungen abtrat und dafür die NZZ-Anzeigenregie erhielt. Dieser Handel erschütterte das Vertrauen von BaZ-Verleger Matthias Hagemann, hält doch die PubliGroupe ihrerseits 37 Prozent an der BZM.
Entsprechend gestalteten sich die Regieverhandlungen zunehmend schwieriger, am Ende dauerten sie eineinhalb Jahre (bis Frühjahr 2006). Kurz danach schloss sich die Basellandschaftliche Zeitung in Liestal der Mittelland Zeitung an, deren Anzeigenregie ebenfalls in P-Händen liegt. Seither ist der Knatsch perfekt, vermarktet doch die P in derselben Region zwei sich konkurrenzierende Tageszeitungen. Allerdings goss auch die BZM zusätzliches Öl ins Feuer, indem sie ab Sommer 2005 begann, unter dem Namen Key Media eine hauseigene Anzeigenvermittlung aufzuziehen. Spätestens im September 2006 zeichnete sich die Trennung ab, als die BZM die neue BaZ-Grossauflage von Beginn weg selbst vermarktete – über die neugegründete BZM Werbe AG. Personelle und strukturelle Veränderungen, die die P in der Nordwestschweiz und im BZM-VR noch einleitete, kamen zu spät.
Der Abschied von der BZM bedeutet für die P zweierlei: In der zweitgrössten Schweizer Stadt verliert sie ihre wichtigste Einnahmequelle. Entsprechend reduziert sie hier ihr Personal. Vor allem aber präsentiert sich ihre (Einnahmen-) Situation völlig neu: Abgesehen von der BZM haben sich in den letzten drei Jahren gleich mehrere Verlage aus der P-Pacht gelöst. Im April verselbständigte sich die Südostschweiz weitgehend (siehe Kasten). Zuvor hatten Landbote, Thurgauer Zeitung und Walliser Bote den Schritt in die Eigenregie gemacht oder angekündigt. Ab 2008 wird somit in fast jeder Deutschschweizer Region eine Tageszeitung mit Eigenregie existieren: Im Goldenen Dreieck, in der Ostschweiz (Schaffhausen, Winterthur, Thurgau), in der Südostschweiz, im Wallis und im Kanton Freiburg. In der Branche geht man davon aus, dass dies erst der Beginn einer «Los von Lausanne»-Bewegung ist.
Südostschweiz «faktisch» in Eigenregie
Was die BZM noch vor sich hat, hat die Südostschweiz (SO) in aller Stille hinter sich gebracht: «Seit dem 1. April 2007 haben wir so eine echte Eigenregie», sagt Verleger Hanspeter Lebrument. Da und dort reibt man sich darob die Augen. So werden die neuen Verhältnisse in Chur selbst beim P-Service-Center als «etwas mysteriös» bezeichnet.
Auf den ersten Blick hat sich zwar wenig geändert: Die bisherige SO-Vermarkterin, die Südostschweiz-Publicitas AG, ein Joint Venture von SO und Publicitas, ist innerhalb von Chur umgezogen, und die P-Filiale Chur wurde aufgelöst. Dahinter aber steckt ein Trennungsprozess, der seinen Anfang nahm, als vor einem Jahr die Verleger-Tochter Susanne Lebrument die operative Leitung von P-Mann Jürg Räber übernahm.
Zunächst wurde das gesamte Personal neu von der SO angestellt. Dann verliess die SO-Publicitas das gemeinsame Gebäude der Publicitas Chur und dislozierte zum SO-Verlag. Ferner koppelte sie sich punkto EDV vom P-Buchungstool Pub 2000 ab. Vor allem aber übernahm SO-Publicitas von Publicitas den Auftrag für die nationale Vermarktung der Zeitung Südostschweiz. Wohlgemerkt: nur den Auftrag. Denn der Regie-Vertrag der SO mit Publicitas ist weder ausgelaufen noch gekündigt. Aus diesem Grund läuft die gesamte Abwicklung weiterhin über Publimedia, Marketing, Events und Kundenbetreuung dagegen sind Sache von SO-Publicitas. «Wir haben den aktiven Part. Faktisch sind wir somit eine Eigenregie», sagt Lebrument. Kommt dazu: SO-Publicitas vermarktet nicht nur die SO. «Wir bieten alle Schweizer Zeitungen und auch Titel im Ausland an – wir haben eine klassische Vermittlerfunktion», sagt Lebrument.
Anders als bei der Basler Zeitung Medien war bei der SO aber nicht Unzufriedenheit über die P-Leistungen der Auslöser für die Trennung. «Das Problem waren primär die schwerfälligen Strukturen», sagt Susanne Lebrument. Und fährt fort: «Ich bin der Meinung, eine Tageszeitung sei etwas Dynamisches – entsprechend muss sie auch im Anzeigenbereich agieren können.» Dies habe sie bei der SO-Publicitas eingebracht, worauf sich die P ausserstande sah mitzutun.
Dennoch bleibt der Name der Firma unverändert. Und die P ist auch mit zwei Personen, unter anderen mit Publipresse-Generaldirektor Otto Meier, im VR vertreten. Ob das so bleibt, wird sich allerdings erst an der Generalversammlung entscheiden. «Ich fände ein Ausscheiden Meiers schade, das habe ich ihm auch gesagt», sagt Hanspeter Lebrument. «Denn im VR schätze ich die andere Perspektive.»
Markus Knöpfli
Noch vor drei Jahren war das Verhältnis zwischen P und BaZ so gut, dass sich die Publicitas Basel entschloss, ins BZM-Gebäude zu ziehen. Am BZM-Gebäude prangt ein «Publicitas»-Logo – notabene über jenem der «Basler Zeitung». Zur selben Zeit stand die Erneuerung des Pachtvertrags zwischen P und BZM an, die Beziehung war bereits angeknackst. Denn nur ein halbes Jahr zuvor war der Deal zwischen P und NZZ erfolgt, bei dem die P der NZZ drei Verlagsbeteiligungen an den Zürcher Landzeitungen abtrat und dafür die NZZ-Anzeigenregie erhielt. Dieser Handel erschütterte das Vertrauen von BaZ-Verleger Matthias Hagemann, hält doch die PubliGroupe ihrerseits 37 Prozent an der BZM.
Entsprechend gestalteten sich die Regieverhandlungen zunehmend schwieriger, am Ende dauerten sie eineinhalb Jahre (bis Frühjahr 2006). Kurz danach schloss sich die Basellandschaftliche Zeitung in Liestal der Mittelland Zeitung an, deren Anzeigenregie ebenfalls in P-Händen liegt. Seither ist der Knatsch perfekt, vermarktet doch die P in derselben Region zwei sich konkurrenzierende Tageszeitungen. Allerdings goss auch die BZM zusätzliches Öl ins Feuer, indem sie ab Sommer 2005 begann, unter dem Namen Key Media eine hauseigene Anzeigenvermittlung aufzuziehen. Spätestens im September 2006 zeichnete sich die Trennung ab, als die BZM die neue BaZ-Grossauflage von Beginn weg selbst vermarktete – über die neugegründete BZM Werbe AG. Personelle und strukturelle Veränderungen, die die P in der Nordwestschweiz und im BZM-VR noch einleitete, kamen zu spät.
Der Abschied von der BZM bedeutet für die P zweierlei: In der zweitgrössten Schweizer Stadt verliert sie ihre wichtigste Einnahmequelle. Entsprechend reduziert sie hier ihr Personal. Vor allem aber präsentiert sich ihre (Einnahmen-) Situation völlig neu: Abgesehen von der BZM haben sich in den letzten drei Jahren gleich mehrere Verlage aus der P-Pacht gelöst. Im April verselbständigte sich die Südostschweiz weitgehend (siehe Kasten). Zuvor hatten Landbote, Thurgauer Zeitung und Walliser Bote den Schritt in die Eigenregie gemacht oder angekündigt. Ab 2008 wird somit in fast jeder Deutschschweizer Region eine Tageszeitung mit Eigenregie existieren: Im Goldenen Dreieck, in der Ostschweiz (Schaffhausen, Winterthur, Thurgau), in der Südostschweiz, im Wallis und im Kanton Freiburg. In der Branche geht man davon aus, dass dies erst der Beginn einer «Los von Lausanne»-Bewegung ist.
Südostschweiz «faktisch» in Eigenregie
Was die BZM noch vor sich hat, hat die Südostschweiz (SO) in aller Stille hinter sich gebracht: «Seit dem 1. April 2007 haben wir so eine echte Eigenregie», sagt Verleger Hanspeter Lebrument. Da und dort reibt man sich darob die Augen. So werden die neuen Verhältnisse in Chur selbst beim P-Service-Center als «etwas mysteriös» bezeichnet.
Auf den ersten Blick hat sich zwar wenig geändert: Die bisherige SO-Vermarkterin, die Südostschweiz-Publicitas AG, ein Joint Venture von SO und Publicitas, ist innerhalb von Chur umgezogen, und die P-Filiale Chur wurde aufgelöst. Dahinter aber steckt ein Trennungsprozess, der seinen Anfang nahm, als vor einem Jahr die Verleger-Tochter Susanne Lebrument die operative Leitung von P-Mann Jürg Räber übernahm.
Zunächst wurde das gesamte Personal neu von der SO angestellt. Dann verliess die SO-Publicitas das gemeinsame Gebäude der Publicitas Chur und dislozierte zum SO-Verlag. Ferner koppelte sie sich punkto EDV vom P-Buchungstool Pub 2000 ab. Vor allem aber übernahm SO-Publicitas von Publicitas den Auftrag für die nationale Vermarktung der Zeitung Südostschweiz. Wohlgemerkt: nur den Auftrag. Denn der Regie-Vertrag der SO mit Publicitas ist weder ausgelaufen noch gekündigt. Aus diesem Grund läuft die gesamte Abwicklung weiterhin über Publimedia, Marketing, Events und Kundenbetreuung dagegen sind Sache von SO-Publicitas. «Wir haben den aktiven Part. Faktisch sind wir somit eine Eigenregie», sagt Lebrument. Kommt dazu: SO-Publicitas vermarktet nicht nur die SO. «Wir bieten alle Schweizer Zeitungen und auch Titel im Ausland an – wir haben eine klassische Vermittlerfunktion», sagt Lebrument.
Anders als bei der Basler Zeitung Medien war bei der SO aber nicht Unzufriedenheit über die P-Leistungen der Auslöser für die Trennung. «Das Problem waren primär die schwerfälligen Strukturen», sagt Susanne Lebrument. Und fährt fort: «Ich bin der Meinung, eine Tageszeitung sei etwas Dynamisches – entsprechend muss sie auch im Anzeigenbereich agieren können.» Dies habe sie bei der SO-Publicitas eingebracht, worauf sich die P ausserstande sah mitzutun.
Dennoch bleibt der Name der Firma unverändert. Und die P ist auch mit zwei Personen, unter anderen mit Publipresse-Generaldirektor Otto Meier, im VR vertreten. Ob das so bleibt, wird sich allerdings erst an der Generalversammlung entscheiden. «Ich fände ein Ausscheiden Meiers schade, das habe ich ihm auch gesagt», sagt Hanspeter Lebrument. «Denn im VR schätze ich die andere Perspektive.»
Markus Knöpfli
