Duschen mit Donald

Health Food Damit der Sommer für alle knackig bleibt, empfiehlt TBWA jetzt auch einen knackigen Salat von Mc Donald’s. Der Schwerpunkt der Werbung für McDonald’s Schweiz liegt zurzeit auf dem Image. News rund um Produkte werden nur saisonal kommuniziert. Wie zum Beispiel jetzt zum Beginn der Badesaison. Da weiss McDonald’s: Frauen wollen punkto Essen auch während der Badesaison nicht auf alles verzichten müssen. Darum gibt es jetzt das neue Salatmenü. Da kann man sich mit gutem Gewissen für einen schmackhaften Burger entscheiden, der jetzt mit einem gemischten Salat sowie einem Getränk nach Wahl serviert wird.  
Dass ein so verlockendes Angebot auch entsprechend kommuniziert werden muss, zeigt die Anzeigenkampagne in Schweizer Publikumszeitschriften. Dort wirbt ein junger Mann verführerisch für dieses kompromisslose Sommerangebot. Denn schliesslich möchte McDonald’s Schweiz seinen Kundinnen nicht verheimlichen, warum sich die Entscheidung für alles Knackige jetzt besonders lohnt. Das Sujet mit dem gemäss der TBWA-Strategie «disruptiv» flotten Mann wird in der Schweiz auch in fast allen Fitnessstudios in den Duschräumen der Frauen aufgehängt sein – natürlich wasserdicht.
 
Andreas Panzeri