Zwar nicht jünger, aber schöner

Kosmetik Exxtra hat für die Kosmetiklinie Zoé aus der Migros in einem Spot die Zeit angehalten.Der Kampf gegen das Alter ist ein zentrales Thema in der Kommunikation vieler Schönheits- und Pflegeprodukte. Im Kosmetikbereich ist Zoé die wichtigste Eigenmarke der Migros. Die Produkte sind in drei Linien aufgeteilt – Revital, Ultra Sensitive und MoistProtect. Diese pflegen kompetent jeweils unterschiedliche Hauttypen gemäss ihren speziellen Bedürfnissen. Nun wissen natürlich auch die Exxtra-Werber um CD Dieter Hofmann, dass wahre Schönheit kein Alter kennt und es deshalb keine Crème braucht, die das Rad der Zeit zurückdreht. Trotzdem ist ein solcher Wunsch in den Köpfen der Menschheit immer wieder präsent, wie viele andere Kampagnen für entsprechende Kosmetika zeigen. Zoé will hier aber keine falschen Versprechungen machen. Die Aussage ist charmanter: Zoé macht – unabhängig vom Alter – Frauen schöner, aber eben nicht jünger.
Der neue TV-Spot zeigt eine Frau, wie sie sich mit Zoé pflegt. Dabei vergeht die Zeit, was sich unschwer an den verschiedenen im Film sichtbaren Modetrends von den Achtzigern über die Neunziger bis heute erkennen lässt. Letztlich ist die Frau älter und reifer geworden, aber keinesfalls weniger schön. Im Gegenteil.       
 
Andreas Panzeri