Facts kommt wohl als Nächstes dran

Magazine Wenn Cash nun das Zeitliche segnet, ist auch das Ende von Facts nicht fern: Die Einnahmen des Tamedia-Titels sind auf ähnlich tiefem Niveau.Seit einigen Tagen ist es klar: Cash schreibt schon seit fünf Jahren rote Zahlen. Ein Blick in die VSW-Statistik zeigt: Im Jahr 2002 wies das Wochenblatt 1246 Inserateseiten aus, von da an wurde es prekär. In den letzten zwei Jahren schien sich die Inserateerosion zwar abzuschwächen – doch im ersten Drittel dieses Jahres verlor der Titel dann doch in ähnlichem Ausmass (–20 Prozent) wie in den Jahren zuvor. Die Lancierung von Cash Daily, das mit derzeit rund zwei Seiten pro Ausgabe keinesfalls glänzt, hat diese Entwicklung noch akzentuiert. Auch wenn die heutigen Zahlen der VSW-Statistik mit jenen vor 2004 nicht verglichen werden können: Das Inseratevolumen von Cash hat seit 2000 um rund 70 Prozent abgenommen. Kein anderer Wirtschafts- oder Newstitel in der Deutschschweiz hat ähnlich gelitten. Stocks, das in absoluten Zahlen ein geringeres Volumen aufweist, kommt dank vierzehntäglichem Erscheinungsrhythmus auf immerhin 18,5 Anzeigenseiten (Cash: 10).Während das Ende von Cash trotz deutlicher Entwicklung im Werbemarkt überraschend kam, wird er bei Facts schon länger erwartet. Tatsächlich steht Facts, das als Wochenmagazin eine ähnliche Kostenstruktur aufweisen dürfte wie Cash, in absoluten Zahlen und auch betreffend der prozentualen Entwicklung nur wenig besser da als das Ringier-Blatt – trotz höherer Reichweite. Aufgrund von Ringiers Angaben zu Cash lässt sich schliessen, dass das Heft von Tamedia wohl spätestens seit 2002 ebenfalls in den roten Zahlen ist. Die aktuell 14 Anzeigenseiten pro Ausgabe lassen geradezu einen Stopp für die nächsten Wochen erwarten. Kein Wunder, dass derzeit Spekulationen ins Kraut schiessen, so etwa die Vermutung, Facts könnte zur Beilage des deutschen Spiegel werden. Dazu Tamedia-Sprecher Christoph Zimmer: «Es haben Gespräche zwischen uns und dem Spiegel stattgefunden. Ein definitiver Entscheid steht aber noch aus.» Was wohl heisst, dass man sich eine Kooperation mit dem Spiegel als Notausgang offen hält.
Vorerst aber setzt Tamedia noch alle Hoffnungen auf den Relaunch vom Mai 2006, zumal sich die Facts-Leserzahlen in den letzten zwei Jahren stabilisierten. Die Strategie mit Facts erklärt Zimmer so: «Zuerst investierten wir in gute neue Leute und in die Redaktion, was sich nun positiv auf die Leserzahlen auswirken muss. Danach muss das Werbeaufkommen weiter anziehen.» Das lässt erahnen, dass im Herbst die Frist für Facts abläuft: Alles hängt von der Mach Basic 2007-2 ab. Diese wird erstmals aufzeigen, wie sich der Relaunch auf die Reichweitenzahlen auswirkte. Offenbar ist die Entwicklung positiv, sonst würde Tamedia kaum zuwarten. Da zudem bald Cash wegfällt und somit ein Titel weniger am Werbekuchen knabbert, hofft man an der Zürcher Werdstrasse erst recht auf ein wachsendes Facts-Anzeigenvolumen.
Übrigens: Die Weltwoche steht punkto Inserate ähnlich schlecht da wie Facts. Es dürfte kaum reichen. Auch die Finanz und Wirtschaft hält sich mit derzeit 20 Anzeigenseiten pro Ausgabe wohl nur knapp über Wasser. Besser geht es der Handelszeitung (26 Seiten) und – trotz Reichweitenverlust – auch der Bilanz (35 Seiten).
Markus Knöpfli