Der Wörtermann
Thomas Meyer hat die Agentur Malstube übernommen und in Meyer Werbung umbenannt. Er plant weitere Guerillaaktionen.
Thomas Meyer hat die Agentur Malstube übernommen und in Meyer Werbung umbenannt. Er plant weitere Guerillaaktionen. «Mädchengeruch ist ein herrliches Gift. Schon ganz wenig davon versetzt mich in lähmende Verzückung und beschert mir die eine oder andere fantastische Halluzination», verrät Thomas Meyer. Ist er einmal «vergiftet», weiss er zu texten: «Liebe ist der wilde Tanz übers dünne Eis und der Schwebeflug in den brodelnden Vulkan.» Oder: «Liebe ist die Passfahrt ohne Bremse, der Sprung ins Bärengehege und das Nickerchen auf dem Pilotensitz.» Ganz schön poetische Worte von einem, der sich soeben mit dem schlichten Namen Meyer Werbung als neuer Jungunternehmer vorgestellt hat. Blenden wir zurück.All diese Sätze finden sich im Buch «Die Federhure» von Thomas Meyer. Bevor er sich diesem Beruf des Wortarbeiters nicht mehr entziehen konnte, versuchte Meyer seinen Eltern mit einem Jusstudium ein guter Sohn zu sein. Obwohl Werbung ihn schon damals viel mehr interessierte. Aber wie wird man Werber? Die Verantwortlichen von Schweizer Werbung (SW) wird die Antwort freuen: Jung-Meyer hat in ihrer Broschüre entdeckt, dass es den Beruf des Texters gibt. Der Rest ist ohne viel Worte erzählt: Praktika bei Wirz, Hostettler und Fabrikant, GGK.
1997 fand er in Zürich bei dieser Agentur die erste richtige Anstellung. Mit anderen Worten: «Die juristische Karriere war damit im Eimer.»
Bei GGK fand Juniortexter Meyer in Markus Rottmann nicht nur «einen sehr guten Lehrmeister». Dieser gab ihm auch den Anstoss, in Zürich mit eigenen Undergroundtexten an die Öffentlichkeit zu gelangen. Meyer entwickelte eine Website, die man als «den ersten Blog» der Zürcher Werberszene bezeichnen könnte. Meyer unterschrieb seine Texte mit Hans Schmerz. Auf die Idee zu diesem Pseudonym ist er im Kino beim Abspann des Films «Alien» gekommen. Dort spielt ein gewisser John Hurt mit. Der Rest ist Übersetzung. Später arbeitete Meyer beim Magazin Kult mit.
Für seine Pionierwebsite hat Meyer ebenfalls schon ein paar Jahre vor dem grossen Trend «Guerillawerbung» betrieben. Er streute überall Kleber mit nur einer geheimnisvollen Webadresse drauf: www.hansschmerz.ch. Inzwischen bei Advico gelandet, schickte Meyer diese Adresse – ohne weiteren Text – auch an Reini Weber. Dieser fand: «Den wollen wir haben für WHS.» Meyer fand: «Das will ich auch.»
In seinem Jahr bei WHS wurde Meyer «vom Junior zum Halbsenior» und durfte neben Schweiz Tourismus zum Beispiel auch an der legendären Kampagne für den Tagi mittexten. Das waren die Schlagzeilen mit dem Claim: «Wir bleiben dran.»
Werbetexter oder Journalist? Meyer wollte auch die Welt der Medien näher kennen lernen und wechselte zum City-Blick. Für dieses Schwesterprodukt von Blick Online durfte er als rasender Reporter über die Arbeit der Flughafenpolizei berichten oder sich zum Beispiel bei den VBZ in einem Crashkurs zum Tramführer «ausbilden» lassen. «Alles Dinge, die ich schon immer einmal machen wollte», meint Meyer, der natürlich bedauerte, dass der City-Blick nach einem halben Jahr wieder eingestellt wurde. Der Journalist mit Werberseele – oder umgekehrt – ging wieder zurück zu WHS, durfte aber weiterhin als Freelancer Kolumnen für Blick online schreiben.
«Es gab immer wieder Leute, die meinten, ich müsse mich entscheiden zwischen zweckfreien Texten und Werbetexten. Ich bin aber heute noch überzeugt, dass ich mich nicht entscheiden muss», meint Meyer. Mit dem Ende von WHS und «einem Rauswurf bei Euro RSCG» wurde die Situation dann trotzdem geklärt. Meyer bewarb sich 2005 als Produzent bei Facts und wurde als Textchef angestellt.
«Sex und Sprache» – das waren die beiden Themen, die Meyer in seinem Nebenjob als journalistischer Autor am meisten interessierten. Heute sind es «Liebe und Sprache». Neben seinen beiden Büchern «Die Federhure» und «Die Federhure ff.» erschien 2000 auch sein erster Text im Magazin des Tages-Anzeigers. Seither geniesst er dort alle Jahre einmal Gastrecht und schreibt gelegentlich auch für die Weltwoche. «Solche und andere Nebenjobs in den Medien werden weiterhin bleiben, sonst mache ich etwas falsch», sagt Meyer, der dann einmal mehr in die Werbung zurückpendelte, als bei Facts die Rolle des Textchefs «einem Strukturwandel zum Opfer fiel».
Meyer kaufte sich in der Folge bei der Malstube ein. Für dieses grafische Atelier von Fabian Gruber hatte er bereits 2001 den Namen geliefert. Seither wirkte er dort als Freelancer, während sich die Malstube immer mehr zu einer Fullserviceagentur entwickelte. Die wichtigsten Kunden sind nach wie vor Hostpoint sowie der Online-Marktplatz Piazza. Für diesen fiel die Malstube mit der witzigen Geschichte «Sorry, aber ihre Eheprobleme eher nicht» auf. Später konnte man doofe Geschenke über Piazza wieder loswerden.
Als Fabian Gruber vor ein paar Monaten meinte, er wolle keine Werbung mehr machen – «und diese Meinung auch umsetzte» –, übernahm Meyer ebenso kurz entschlossen die Malstube zu 100 Prozent.
Der Ausstieg des Partners lieferte Meyer die Möglichkeit, «für alles eine neue Entscheidung zu finden». Wie heisst die Agentur? Mit wem mache ich es und wo?
«Da habe ich gleich alles geändert», konstatiert Meyer. Statt mit neuen Partnern will er nur noch mit Freelancern arbeiten. «Diskussionen langweilen mich, was oft als Arroganz ausgelegt wird. Aber es ist eine Tatsache: Ich arbeite am liebsten allein.» Hat er eine Idee, so will er sie möglichst ohne fremde Einflüsse entwickeln und konsequenterweise auch noch selber den Kunden davon überzeugen. «Die Idee muss dann eben so gut sein, dass ich sie verkaufen kann.»
Auch den Namen Malstube fand er nicht mehr so passend. «Sagen wir es so banal, wie es wirklich ist: Meyer macht Werbung, also schreiben wir das auch so an die Tafel.»
Und in welchem Bereich der Werbung will Meyer künftig tätig sein?
Hostpoint und Piazza bleiben treue Kunden. Dazu arbeitet Meyer viel mit der Agentur Mediabox zusammen. Guerillamarketing. «In dieser Sparte ist es noch anspruchsvoller, Erfolg zu haben, weil man so direkt auf die Leute zugeht, dass man sie wirklich abholen muss. Bei einer Anzeige kann man nichts falsch machen, aber Guerilla ist messbar und muss wirklich funktionieren.»
Wie steht es um das Vertrauen der Kunden in eine so kleine «Küchentischagentur»? «Diese Frage kann ich erst in drei Jahren beantworten. Aber ich bin zuversichtlich, sonst würde ich es nicht machen. Es ist eine Frage von Disziplin und Fleiss. So viel, wie man will und fordert – so viel bekommt man.» Oder um es noch einmal mit den Worten der «Federhure» zu sagen: «Niemals würde ich meine Seele verkaufen. Aber Teile meines Körpers.»
Andreas Panzeri
1997 fand er in Zürich bei dieser Agentur die erste richtige Anstellung. Mit anderen Worten: «Die juristische Karriere war damit im Eimer.»
Bei GGK fand Juniortexter Meyer in Markus Rottmann nicht nur «einen sehr guten Lehrmeister». Dieser gab ihm auch den Anstoss, in Zürich mit eigenen Undergroundtexten an die Öffentlichkeit zu gelangen. Meyer entwickelte eine Website, die man als «den ersten Blog» der Zürcher Werberszene bezeichnen könnte. Meyer unterschrieb seine Texte mit Hans Schmerz. Auf die Idee zu diesem Pseudonym ist er im Kino beim Abspann des Films «Alien» gekommen. Dort spielt ein gewisser John Hurt mit. Der Rest ist Übersetzung. Später arbeitete Meyer beim Magazin Kult mit.
Für seine Pionierwebsite hat Meyer ebenfalls schon ein paar Jahre vor dem grossen Trend «Guerillawerbung» betrieben. Er streute überall Kleber mit nur einer geheimnisvollen Webadresse drauf: www.hansschmerz.ch. Inzwischen bei Advico gelandet, schickte Meyer diese Adresse – ohne weiteren Text – auch an Reini Weber. Dieser fand: «Den wollen wir haben für WHS.» Meyer fand: «Das will ich auch.»
In seinem Jahr bei WHS wurde Meyer «vom Junior zum Halbsenior» und durfte neben Schweiz Tourismus zum Beispiel auch an der legendären Kampagne für den Tagi mittexten. Das waren die Schlagzeilen mit dem Claim: «Wir bleiben dran.»
Werbetexter oder Journalist? Meyer wollte auch die Welt der Medien näher kennen lernen und wechselte zum City-Blick. Für dieses Schwesterprodukt von Blick Online durfte er als rasender Reporter über die Arbeit der Flughafenpolizei berichten oder sich zum Beispiel bei den VBZ in einem Crashkurs zum Tramführer «ausbilden» lassen. «Alles Dinge, die ich schon immer einmal machen wollte», meint Meyer, der natürlich bedauerte, dass der City-Blick nach einem halben Jahr wieder eingestellt wurde. Der Journalist mit Werberseele – oder umgekehrt – ging wieder zurück zu WHS, durfte aber weiterhin als Freelancer Kolumnen für Blick online schreiben.
«Es gab immer wieder Leute, die meinten, ich müsse mich entscheiden zwischen zweckfreien Texten und Werbetexten. Ich bin aber heute noch überzeugt, dass ich mich nicht entscheiden muss», meint Meyer. Mit dem Ende von WHS und «einem Rauswurf bei Euro RSCG» wurde die Situation dann trotzdem geklärt. Meyer bewarb sich 2005 als Produzent bei Facts und wurde als Textchef angestellt.
«Sex und Sprache» – das waren die beiden Themen, die Meyer in seinem Nebenjob als journalistischer Autor am meisten interessierten. Heute sind es «Liebe und Sprache». Neben seinen beiden Büchern «Die Federhure» und «Die Federhure ff.» erschien 2000 auch sein erster Text im Magazin des Tages-Anzeigers. Seither geniesst er dort alle Jahre einmal Gastrecht und schreibt gelegentlich auch für die Weltwoche. «Solche und andere Nebenjobs in den Medien werden weiterhin bleiben, sonst mache ich etwas falsch», sagt Meyer, der dann einmal mehr in die Werbung zurückpendelte, als bei Facts die Rolle des Textchefs «einem Strukturwandel zum Opfer fiel».
Meyer kaufte sich in der Folge bei der Malstube ein. Für dieses grafische Atelier von Fabian Gruber hatte er bereits 2001 den Namen geliefert. Seither wirkte er dort als Freelancer, während sich die Malstube immer mehr zu einer Fullserviceagentur entwickelte. Die wichtigsten Kunden sind nach wie vor Hostpoint sowie der Online-Marktplatz Piazza. Für diesen fiel die Malstube mit der witzigen Geschichte «Sorry, aber ihre Eheprobleme eher nicht» auf. Später konnte man doofe Geschenke über Piazza wieder loswerden.
Als Fabian Gruber vor ein paar Monaten meinte, er wolle keine Werbung mehr machen – «und diese Meinung auch umsetzte» –, übernahm Meyer ebenso kurz entschlossen die Malstube zu 100 Prozent.
Der Ausstieg des Partners lieferte Meyer die Möglichkeit, «für alles eine neue Entscheidung zu finden». Wie heisst die Agentur? Mit wem mache ich es und wo?
«Da habe ich gleich alles geändert», konstatiert Meyer. Statt mit neuen Partnern will er nur noch mit Freelancern arbeiten. «Diskussionen langweilen mich, was oft als Arroganz ausgelegt wird. Aber es ist eine Tatsache: Ich arbeite am liebsten allein.» Hat er eine Idee, so will er sie möglichst ohne fremde Einflüsse entwickeln und konsequenterweise auch noch selber den Kunden davon überzeugen. «Die Idee muss dann eben so gut sein, dass ich sie verkaufen kann.»
Auch den Namen Malstube fand er nicht mehr so passend. «Sagen wir es so banal, wie es wirklich ist: Meyer macht Werbung, also schreiben wir das auch so an die Tafel.»
Und in welchem Bereich der Werbung will Meyer künftig tätig sein?
Hostpoint und Piazza bleiben treue Kunden. Dazu arbeitet Meyer viel mit der Agentur Mediabox zusammen. Guerillamarketing. «In dieser Sparte ist es noch anspruchsvoller, Erfolg zu haben, weil man so direkt auf die Leute zugeht, dass man sie wirklich abholen muss. Bei einer Anzeige kann man nichts falsch machen, aber Guerilla ist messbar und muss wirklich funktionieren.»
Wie steht es um das Vertrauen der Kunden in eine so kleine «Küchentischagentur»? «Diese Frage kann ich erst in drei Jahren beantworten. Aber ich bin zuversichtlich, sonst würde ich es nicht machen. Es ist eine Frage von Disziplin und Fleiss. So viel, wie man will und fordert – so viel bekommt man.» Oder um es noch einmal mit den Worten der «Federhure» zu sagen: «Niemals würde ich meine Seele verkaufen. Aber Teile meines Körpers.»
Andreas Panzeri
