La parola uomo
Thomas Meyer ha rilevato l'agenzia Malstube e l'ha ribattezzata Meyer Werbung. Ha in programma altre azioni di guerrilla marketing.
Thomas Meyer ha rilevato l'agenzia Malstube e l'ha ribattezzata Meyer Werbung. Sta pianificando altre campagne di guerriglia. "L'odore delle ragazze è un veleno meraviglioso. Ne basta un po' per mandarmi in una frenesia paralizzante e per avere qualche allucinazione fantastica", rivela Thomas Meyer. Una volta "avvelenato", sa come scrivere: "L'amore è la danza selvaggia sul ghiaccio sottile e il volo in bilico nel vulcano ribollente". Oppure: "L'amore è guidare su un passo di montagna senza freni, saltare nel recinto degli orsi e fare un pisolino sul sedile del pilota". Parole molto poetiche da parte di chi si è appena presentato come giovane imprenditore con il semplice nome di Meyer Werbung. Guardiamo indietro: tutte queste frasi si trovano nel libro di Thomas Meyer "Die Federhure". Prima di non poter più sfuggire a questa professione di lavoratore della parola, Meyer cercò di essere un buon figlio per i suoi genitori studiando legge. Anche se già allora era molto più interessato alla pubblicità. Ma come si diventa pubblicitari? I responsabili della Schweizer Werbung (SW) saranno contenti della risposta: Jung-Meyer ha scoperto nella loro brochure che esiste una professione per i copywriter. Il resto è raccontato in breve: Stage presso Wirz, Hostettler e Fabrikant, GGK.
Nel 1997 ha trovato il suo primo vero lavoro in un'agenzia di Zurigo. In altre parole: "La mia carriera legale è stata rovinata".
Alla GGK, il giovane copywriter Meyer non ha trovato solo "un ottimo insegnante" in Markus Rottmann. Gli ha anche dato lo slancio per rendere pubblici i propri testi underground a Zurigo. Meyer sviluppò un sito web che potrebbe essere descritto come "il primo blog" della scena pubblicitaria zurighese. Meyer firmava i suoi testi Hans Schmerz. L'idea di questo pseudonimo gli venne guardando i titoli di coda del film "Alien" al cinema. Il film ha come protagonista un certo John Hurt. Il resto è traduzione. In seguito Meyer ha lavorato per la rivista Kult.
Meyer ha anche fatto "guerrilla advertising" per il suo sito web pionieristico qualche anno prima della grande tendenza. Ha disseminato ovunque adesivi con un solo misterioso indirizzo web: www.hansschmerz.ch. Essendo ora approdato ad Advico, Meyer inviò questo indirizzo - senza alcun testo aggiuntivo - anche a Reini Weber. Pensò: "Lo vogliamo per WHS". Meyer pensò: "Lo voglio anch'io".
Durante il suo anno alla WHS, Meyer è passato "da junior a semi-senior" e, oltre a Svizzera Turismo, ha potuto contribuire alla leggendaria campagna del giornale Tagi. Questi erano i titoli con il claim: "Restiamo sintonizzati".
Copywriter o giornalista? Meyer voleva anche familiarizzare con il mondo dei media ed è passato a City-Blick. Per questo prodotto gemello del Blick Online, ha potuto raccontare il lavoro della polizia aeroportuale come reporter itinerante o, ad esempio, "allenarsi" come conducente di tram in un corso intensivo presso il VBZ. "Tutte cose che ho sempre voluto fare", dice Meyer, che naturalmente si è rammaricato che il City-Blick sia stato cancellato dopo sei mesi. Il giornalista con un'anima pubblicitaria - o viceversa - è tornato alla WHS, ma gli è stato permesso di continuare a scrivere rubriche freelance per il Blick online.
"C'erano sempre persone che pensavano che dovessi scegliere tra testi senza scopo e copy pubblicitari. Ma ancora oggi sono convinto di non dover scegliere", afferma Meyer. Con la fine di WHS e "un licenziamento da Euro RSCG", la situazione si è comunque risolta. Nel 2005 Meyer ha fatto domanda per un lavoro come produttore presso Facts ed è stato assunto come responsabile del copywriting.
"Sesso e linguaggio": erano questi i due argomenti che interessavano maggiormente Meyer nel suo lavoro part-time di autore giornalistico. Oggi sono "amore e linguaggio". Oltre ai suoi due libri "Die Federhure" e "Die Federhure ff.", il suo primo testo è apparso anche sulla rivista Tages-Anzeiger nel 2000. Da allora, è ospite della rivista una volta all'anno e occasionalmente scrive per la Weltwoche. "Questi e altri lavori secondari nei media continueranno, altrimenti sto facendo qualcosa di sbagliato", afferma Meyer, che poi è tornato nuovamente alla pubblicità quando il ruolo di responsabile del copywriting di Facts "è stato vittima di un cambiamento strutturale".
Meyer ha poi acquistato la Malstube. Aveva già fornito il nome allo studio grafico di Fabian Gruber nel 2001. Da allora lavora come libero professionista, mentre Malstube si è sempre più trasformata in un'agenzia a servizio completo. I clienti più importanti sono ancora Hostpoint e il mercato online Piazza. Per quest'ultimo, Malstube ha attirato l'attenzione con la divertente storia "Mi dispiace, ma i tuoi problemi coniugali non lo sono". In seguito, è stato possibile liberarsi di regali stupidi tramite Piazza.
Quando qualche mese fa Fabian Gruber ha dichiarato di non voler più occuparsi di pubblicità - "e di mettere in pratica questa sua opinione" - Meyer ha rilevato al 100% lo studio di pittura.
La partenza del socio ha dato a Meyer l'opportunità di "trovare una nuova decisione per tutto". Qual è il nome dell'agenzia? Con chi e dove?
"Ho cambiato subito tutto", afferma Meyer. Invece di lavorare con nuovi partner, ora vuole lavorare solo con liberi professionisti. "Le discussioni mi annoiano, il che viene spesso interpretato come arroganza. Ma è un dato di fatto: preferisco lavorare da solo". Se ha un'idea, vuole svilupparla il più possibile senza influenze esterne e, di conseguenza, convincere il cliente da solo. "L'idea deve poi essere così buona da permettermi di venderla".
Inoltre, non trovava più il nome Malstube così appropriato. "Diciamo le cose come stanno: Meyer fa pubblicità, quindi è quello che scriviamo sulla lavagna".
E in quale settore della pubblicità Meyer vuole essere attivo in futuro?
Hostpoint e Piazza rimangono clienti fedeli. Meyer lavora molto anche con l'agenzia Mediabox. Guerrilla marketing. "È ancora più impegnativo avere successo in questo settore, perché ci si rivolge alle persone in modo così diretto che bisogna davvero prenderle. Non si può sbagliare con una pubblicità, ma il guerrilla è misurabile e deve funzionare davvero".
Che ne è della fiducia dei clienti in una così piccola "agenzia da tavolo"? "Non potrò rispondere a questa domanda prima di tre anni. Ma sono fiducioso, altrimenti non lo farei. È una questione di disciplina e di duro lavoro. Quanto si vuole e si pretende, tanto si ottiene". O per dirla con le parole della "prostituta di piume": "Non venderei mai la mia anima. Ma venderei parti del mio corpo".
Andreas Panzeri
Nel 1997 ha trovato il suo primo vero lavoro in un'agenzia di Zurigo. In altre parole: "La mia carriera legale è stata rovinata".
Alla GGK, il giovane copywriter Meyer non ha trovato solo "un ottimo insegnante" in Markus Rottmann. Gli ha anche dato lo slancio per rendere pubblici i propri testi underground a Zurigo. Meyer sviluppò un sito web che potrebbe essere descritto come "il primo blog" della scena pubblicitaria zurighese. Meyer firmava i suoi testi Hans Schmerz. L'idea di questo pseudonimo gli venne guardando i titoli di coda del film "Alien" al cinema. Il film ha come protagonista un certo John Hurt. Il resto è traduzione. In seguito Meyer ha lavorato per la rivista Kult.
Meyer ha anche fatto "guerrilla advertising" per il suo sito web pionieristico qualche anno prima della grande tendenza. Ha disseminato ovunque adesivi con un solo misterioso indirizzo web: www.hansschmerz.ch. Essendo ora approdato ad Advico, Meyer inviò questo indirizzo - senza alcun testo aggiuntivo - anche a Reini Weber. Pensò: "Lo vogliamo per WHS". Meyer pensò: "Lo voglio anch'io".
Durante il suo anno alla WHS, Meyer è passato "da junior a semi-senior" e, oltre a Svizzera Turismo, ha potuto contribuire alla leggendaria campagna del giornale Tagi. Questi erano i titoli con il claim: "Restiamo sintonizzati".
Copywriter o giornalista? Meyer voleva anche familiarizzare con il mondo dei media ed è passato a City-Blick. Per questo prodotto gemello del Blick Online, ha potuto raccontare il lavoro della polizia aeroportuale come reporter itinerante o, ad esempio, "allenarsi" come conducente di tram in un corso intensivo presso il VBZ. "Tutte cose che ho sempre voluto fare", dice Meyer, che naturalmente si è rammaricato che il City-Blick sia stato cancellato dopo sei mesi. Il giornalista con un'anima pubblicitaria - o viceversa - è tornato alla WHS, ma gli è stato permesso di continuare a scrivere rubriche freelance per il Blick online.
"C'erano sempre persone che pensavano che dovessi scegliere tra testi senza scopo e copy pubblicitari. Ma ancora oggi sono convinto di non dover scegliere", afferma Meyer. Con la fine di WHS e "un licenziamento da Euro RSCG", la situazione si è comunque risolta. Nel 2005 Meyer ha fatto domanda per un lavoro come produttore presso Facts ed è stato assunto come responsabile del copywriting.
"Sesso e linguaggio": erano questi i due argomenti che interessavano maggiormente Meyer nel suo lavoro part-time di autore giornalistico. Oggi sono "amore e linguaggio". Oltre ai suoi due libri "Die Federhure" e "Die Federhure ff.", il suo primo testo è apparso anche sulla rivista Tages-Anzeiger nel 2000. Da allora, è ospite della rivista una volta all'anno e occasionalmente scrive per la Weltwoche. "Questi e altri lavori secondari nei media continueranno, altrimenti sto facendo qualcosa di sbagliato", afferma Meyer, che poi è tornato nuovamente alla pubblicità quando il ruolo di responsabile del copywriting di Facts "è stato vittima di un cambiamento strutturale".
Meyer ha poi acquistato la Malstube. Aveva già fornito il nome allo studio grafico di Fabian Gruber nel 2001. Da allora lavora come libero professionista, mentre Malstube si è sempre più trasformata in un'agenzia a servizio completo. I clienti più importanti sono ancora Hostpoint e il mercato online Piazza. Per quest'ultimo, Malstube ha attirato l'attenzione con la divertente storia "Mi dispiace, ma i tuoi problemi coniugali non lo sono". In seguito, è stato possibile liberarsi di regali stupidi tramite Piazza.
Quando qualche mese fa Fabian Gruber ha dichiarato di non voler più occuparsi di pubblicità - "e di mettere in pratica questa sua opinione" - Meyer ha rilevato al 100% lo studio di pittura.
La partenza del socio ha dato a Meyer l'opportunità di "trovare una nuova decisione per tutto". Qual è il nome dell'agenzia? Con chi e dove?
"Ho cambiato subito tutto", afferma Meyer. Invece di lavorare con nuovi partner, ora vuole lavorare solo con liberi professionisti. "Le discussioni mi annoiano, il che viene spesso interpretato come arroganza. Ma è un dato di fatto: preferisco lavorare da solo". Se ha un'idea, vuole svilupparla il più possibile senza influenze esterne e, di conseguenza, convincere il cliente da solo. "L'idea deve poi essere così buona da permettermi di venderla".
Inoltre, non trovava più il nome Malstube così appropriato. "Diciamo le cose come stanno: Meyer fa pubblicità, quindi è quello che scriviamo sulla lavagna".
E in quale settore della pubblicità Meyer vuole essere attivo in futuro?
Hostpoint e Piazza rimangono clienti fedeli. Meyer lavora molto anche con l'agenzia Mediabox. Guerrilla marketing. "È ancora più impegnativo avere successo in questo settore, perché ci si rivolge alle persone in modo così diretto che bisogna davvero prenderle. Non si può sbagliare con una pubblicità, ma il guerrilla è misurabile e deve funzionare davvero".
Che ne è della fiducia dei clienti in una così piccola "agenzia da tavolo"? "Non potrò rispondere a questa domanda prima di tre anni. Ma sono fiducioso, altrimenti non lo farei. È una questione di disciplina e di duro lavoro. Quanto si vuole e si pretende, tanto si ottiene". O per dirla con le parole della "prostituta di piume": "Non venderei mai la mia anima. Ma venderei parti del mio corpo".
Andreas Panzeri
