Des Schweinebratens Glück – Elvis lebt

Automobil Jung von Matt/Limmat ruft mit digitalen Kettenbriefen zum Probefahren mit einem Mini. Ein ungewöhnliches Auto ruft auch in der Werbung nach unkonventionellen Ideen. «Is it love?» – mit diesem Slogan begann 2001 die neue Zeitrechnung beim Mini, als die englische Marke unter die Fittiche von BMW wechselte. Bald darauf wurde der neue Mini mit einer Aufsehen erregenden «Mission Mini» beworben. TV-Teams und Medienleute aus aller Welt starteten in Barcelona zu einer medienwirksamen «Schnitzeljagd» mit über 100 Mini in den Farben der Teilnehmerländer. Nun steht seit November 2006 die zweite Generation des beliebten Kleinwagens bereit. Diesmal unter dem Motto «Incredibly Mini. The new Mini». Während das Design nur massvoll aktualisiert wurde, sind vor allem die Motoren neu und sparsamer. Das Resultat: ein Fahrspass, den man am besten bei einer Probefahrt testet. Denn: «60 Prozent aller potenziellen Käufer, die einen Mini probefahren, kaufen ihn auch», weiss Adrian Riesen bei Mini Schweiz.
Stimmen aus dem InternetFür den Aufruf zur Probefahrt hat Jung von Matt/Limmat nun digitale Kettenbriefe entwickelt. Diese sind an die Empfänger des Mini-Newsletters verschickt worden. Die Briefe enthalten sehr schräge Texte, die natürlich zum viralen Weiterleiten verführen sollen. Um die Anonymität des Mediums zu unterstreichen, liess JvM die Texte mit Computerstimmen aus dem Internet sprechen. Besonderer Viraleffekt: Eine «e-mail to 50 friends»-Funktion gibt dem Empfänger die Möglichkeit, den Brief mit einem Klick an Dutzende Bekannte weiterzuleiten.
Die Kettenbriefe «Glück und Schweinebraten» oder «Elvis lebt» sind auch auf www.50-freunde.ch sicht- und hörbar sowie partiell im Radio.
Andreas Panzeri