La fortuna dell'arrosto di maiale - Elvis vive

Automobil Jung von Matt/Limmat utilizza catene di Sant'Antonio digitali per invitare a effettuare test drive di una Mini. Un'auto insolita richiede anche idee non convenzionali nella pubblicità. "È amore?": questo slogan ha segnato l'inizio di una nuova era per la Mini nel 2001, quando il marchio britannico è passato sotto l'ala di BMW. Poco dopo, la nuova Mini fu pubblicizzata con una sensazionale "Missione Mini". Squadre televisive e giornalisti di tutto il mondo si lanciarono in una "caccia al tesoro" di grande impatto mediatico a Barcellona con oltre 100 Mini nei colori dei Paesi partecipanti. La seconda generazione della popolare utilitaria è disponibile dal novembre 2006. Questa volta con il motto "Incredibilmente Mini. La nuova Mini". Mentre il design è stato solo moderatamente aggiornato, i motori in particolare sono nuovi e più economici. Il risultato: un piacere di guida che è meglio testare in un test drive. Perché: "Il 60% di tutti i potenziali acquirenti che provano una Mini la comprano davvero", dice Adrian Riesen di Mini Svizzera.
Voci da InternetJung von Matt/Limmat ha ora sviluppato catene di Sant'Antonio digitali per l'appello al test drive. Queste sono state inviate ai destinatari della mini-newsletter. Le lettere contengono testi molto stravaganti, che hanno ovviamente lo scopo di incoraggiare l'inoltro virale. Per enfatizzare l'anonimato del mezzo, JvM ha fatto pronunciare i testi da voci di computer provenienti da Internet. Un effetto virale speciale: una funzione "invia un'e-mail a 50 amici" offre al destinatario la possibilità di inoltrare la lettera a decine di amici con un solo clic.
Le catene di Sant'Antonio "Felicità e arrosto di maiale" o "Elvis è vivo" si possono vedere e sentire anche su www.50-freunde.ch e talvolta alla radio.
Andreas Panzeri